对话春夏：辩证看待“标签化”，强化和打破缺一不可｜Morketing代言人005期

采访 | Ivy Zeng 文 | Yang Zu
3年前，24岁的春夏凭借电影《踏血寻梅》荣获香港电影金像奖。领奖时，春夏坦诚又带有一丝俏皮地说道：“感谢香港电影，让我有饭吃，有梦做，可以一直演电影。”
彼时的她，站在舞台中央，光芒万丈。

1年前，春夏以素颜状态为SK-II拍摄了一组大片，这不是符合现代审美标准的“美”，不上妆，不束发 ，而正是缭乱发丝和未经修饰的眉线之间，传递出了“所谓于天地之外，别构一种灵奇”的美。
两种截然不同的状态，传递出了两种截然不同的美。
在春夏看来，美并不是绝对的，而是多元的，素颜不意味着抵触化妆，精心装扮也不意味着美丽。当世人常常为了找寻认同感而不断重复同一件事时，“反其道而行之”是春夏的第一选择，这恰与SK-II传达的理念如出一辙。
在Morketing旗下文娱垂直媒体品牌《娱大》与春夏的对话中，春夏讲述了一个有关于美的故事。在她看来，能够被所认可的东西认可，在“美”的概念上与品牌形成默契，对于一个艺人来说是非常幸福的事情。

真实即“美”

Morketing《娱大》 ：你觉得向外界呈现的“春夏”是一个什么样的性格？
春夏：我觉得是真实吧，当然世界上没有绝对的真实。我是比较愿意以坦诚的态度跟人沟通或者去面对特定情境的。比如,在陌生的环境下我不能很快打开自己，这就需要一个好的传播方式。就像在拍广告的时候，艺人不可能一直对着镜头诉说自己，而是需要策划与沟通，在舒适的情景下，把真实内心以一个好的方式呈现。
SK-II x 春夏
Morketing《娱大》：任何化妆品都是女性对“美”的追求，作为一名艺人，你是如何看待“美”的？
春夏：之前与SK-II合作拍摄了“我行我素”这个项目，这个项目让我对“美”有了新的理解。刚刚接到这个项目的时候有一点小小的抗拒：作为艺人平时要化很多的妆，但是项目要求我们去传达一种素颜的“美”。
但在后续的交流中，我理解了这个项目的含义和价值。素颜上镜让我得到了更多的能量和自信。现在我相信美是多种多样的，这并不是说素颜就抵触化妆。首先一切的根本是对自己的认同，美丽是一种能力，每个人都有能力去调动。自信、努力、投入，这都会产生美丽的状态或者瞬间，这是动人的“美”，并不只有“精心的装扮”才意味着美丽。
Morketing《娱大》：那怎么在镜头前产生美丽的瞬间呢？ 春夏：对于艺人来说，这是工作人员共同努力的结果。像之前SK-II拍摄我的素颜状态，就是在一个很自然、安全的环境下，我们有一个良好的沟通，并且互相信任和尊重。还有前段时间的《人生轴线》，拍摄现场处于几乎没有人的状态下，让我和好久不见的朋友做简单、熟悉的对谈。这些都是通过一个方案打造舒服的环境呈现真实，来激发“美”。

Morketing《娱大》：现在在生活中依然保持素颜吗？
春夏：生活中都是素颜。我觉得很有意思的是素颜可以很真实反应你最近的状态。比如熬夜之后就会长痘；没有好好用神仙水，皮肤状态就不会很稳定。我觉得除了在反应自己的肌肤状况外，肌肤也在反应自己的生活，如何看待自己，每天花了多久时间在爱自己上。
我最近在拍戏，常常熬大夜，镜子中的我是憔悴的，但这种憔悴是真实的，我能够感知自己现在是什么样的，并不是精心打造出来的随时一个非常好的状态。时时感知自己才能及时调整。

与品牌的“灵魂共振”

Morketing《娱大》：作为SK-II的全球品牌代言人，你如何理解它的内核价值？
春夏：我们在上海进行了一次深入的交流，向他们分享了我的生活以及对很多事情的理解，后来SK-II选了我做代言人。
我当时对这个决定非常吃惊，我不是一个广泛意义上流量非常大或者非常知名的艺人，这点是我和品牌之间互相更认同更契合的一点，我们不盲从于市场、流量，这是我理解中一个好的品牌和广告要做到的事情，不是盲从市场而是引领市场，传递给消费者更多更好的东西，这是我在和SK-Ⅱ合作当中体会到和学习到的。
Morketing《娱大》：刚刚提到了解的过程，那你从消费者端变为代言人端在感知上有什么变化？
春夏：最开始作为一名消费者，就觉得SK-II是很大的品牌，很高等的护肤品，之前有看过“相亲角”广告，觉得还蛮有创意的。
成为代言人之后，对品牌有了一个更深入的了解，它是有社会责任感的，追求质感、不盲从，也在用自己的能量去影响更多的女性。SK-II落地中国社会的过程，可以看出做了很多功课的。

Morketing《娱大》：那当初得知自己成为SK-II代言人，第一感觉是什么？
春夏：兴奋。这种兴奋不是得到了多少钱，而是被一种文化、被我认可的东西认可。同时，我觉得作为一个艺人最荣幸的事情就是有机会去影响更多的人，而与SK-II的合作让我有了一个新的机遇，以前只是通过影视作品，现在还可以通过广告去实现。 Morketing《娱大》：这让我联想到，无论是代言人还是品牌，面对用户的时候，应该是一种给予而不是索取的心态。
春夏：对，大家其实是一个相互给予的状态。
Morketing《娱大》：去年SK-II邀请姜思达与你做了一段采访，直到现在你在采访中的话仍被人津津乐道，称呼你很“真实”，被你的状态“感染”，当你听到这样的评价感觉是什么？
春夏：那是很好的广告创意、对谈环境很舒服、姜思达也是好的采访者、那天我的状态也很好。其实采访的成片我自己也会翻出来看，它会带给我一些能量，当我在生活中很繁忙、很混乱的时候，这部片子能提醒我，原先最想要的是什么。
Morketing《娱大》：你在那段采访中提及自己是一个“真实、自由、反叛”的人，那你觉得自己与品牌的共通点在哪儿？
春夏：首先都有力量；其次与其说反叛，不如说创新，SK-II也是传递新的能量，一种对世俗的挑战，反叛在我这里是它原有词意上的递进表达；然后SK-II对产品的追求对我来说就是我对作品的追求，我们彼此在一个互相影响的过程中前进。
Morketing《娱大》：如果用3个词形容SK-II，你会怎么形容？ 春夏：自信、创新、女性力量

强化与打破

Morketing《娱大》：刚刚提到了SK-II为你和闺蜜拍了名叫《人生轴线》的短片，可以分享一些拍摄时候的故事吗？
春夏：那次合作挺特别的，真的很像我后台看到的荧幕上的一句话，“广告的颠覆”，我和我现实中非常好的朋友一起拍摄了这只广告，本来是你的工作，但是你带入了真诚的感情。
当时是在一个很有艺术气息的废弃工厂里面拍摄的，工作人员大多都不在现场。拍摄的导演很有个人魅力，他很会调动我的情绪，当时我和朋友都是在很自然的状态下聊天、打闹。我在片子里找到了更多对生活的期许，也得到了更多的力量，这是非常开心的事情。

SK-II《人生轴线》| 春夏
Morketing《娱大》：短片名字叫《人生轴线》，那在拍摄时是如何考虑自己的“人生轴线”的？
春夏：我觉得几乎没有人能时刻回味过往。《人生轴线》就给我了一个反思与回味的机会，在拍摄前后，我一直在思考每一个阶段与我相关联的人和事。包括我的工作性质，我与朋友的差距，在当前阶段的遗憾。
Morketing《娱大》：之前代言人与品牌的合作方式以拍摄硬照为主，如今合作形式越来越多样化，像宝洁为你拍摄了《人生轴线》这样的访谈片来全方位展现，那从代言人视角是如何看待这种变化？ 春夏：我觉得很有趣，市场其实需要刺激，就像演员一样，不能总是演同一个角色，也不能一直尝试同一个题材。因为大家都想看到新的东西，不停的尝试新东西的同时，坚持真诚的情感内核，其实是很厉害的一件事，我觉得这就是广告的魅力。
Morketing《娱大》：艺人常常被大众“标签化”，从《人生轴线》包括参加的综艺节目，你说的一些话被冠以“在名利场写诗”、“文艺少女”的标签，面对大众的标签化，你如何做？
春夏：首先很感谢大家能够看到我，我觉得标签代表着一种欣赏与认知，这其实中间包含了一份别人有意图了解你的好奇。对于我的工作来说，你被人认识了是第一步，第二步才是怎么去建立一个好的认识或者多样化的认识。
当我被标签化的时候，我就会强化标签和打破标签。
所谓强化标签，就是做别人认知范围内的事，不停地做别人认为我做得好的事情，那打破标签去做别人觉得你不会做的事情。
因为人生不是一个产品，也不是在做广告，我不会具象、明确规划我想要的生活。不会对自己有各式各样的要求，顺其自然就好。
比如，明明知道自己要做这些事情，别人都会这么想，那是不是应该继续在别人的认知范围内做事，这时候我反而会问自己为什么不能反其道而行之，就像刚刚提到的“反叛”，跳出别人的认知去做一些事情可能会有新的收获。

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