品牌策划与文案

品牌策划

品牌策划 以及在整个品牌中的位置以及作用

1. 品牌策划的最终指向的是解决品牌问题，其前期过程需要大量的市场分析，行业分析和消费受众分析等，最后需要严密的逻辑，科学地将以上分析结果整合汇总，最终提炼出品牌所需要的基因、特点、品牌口号、品牌价值观等；

品牌策划和文案策划工作

文案

1. 为你的文案算好字数，明确文案的篇幅。

• 文案写完要放到什么地方？
• 留给你多大空间来展示文案？
• 读者的目光会在文字上停留多久？

渠道	阅读时间	可用时间	广告目的
高速路广告牌	5秒	4cm X 1cm	增加品牌曝光（实力的体现）
百度广告	1-3秒	5-15字	告诉用户“我跟你提出的问题有关系”
飞机、火车刊物	1-30分钟	随意	让用户深入了解产品
传单	0-10秒	A4纸	告诉用户“我的产品你可能会需要”

• 根据字数限制，给文案定个合适的宣传目标。
• 想清楚你的受众是谁
• 依次写下产品和受众的各个维度的特征：
  • 年龄跨度：
  • 教育水平：
  • 性别：
  • 收入水平：
  • 从事职业：
  • 发布区域：
  • 共同爱好：

3. 想好受众在意什么：
   文案的本质是为商业营销服务的。
4. 为文案定好重心 ： 重心不仅要看占据内容篇幅的比例，文字的排版甚至更重要。
5. 把好处说给受众听：
6. “自嗨”要注意场合：用于传达品牌的理念和价值观，树立品牌形象。 当文案是把产品卖出去，就要用通俗易懂的话介绍具体的卖点。

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