努比亚学OV低配高价上瘾，难道忘了M2降价300的痛？

作者：龚进辉

今天下午，努比亚第三次发布Z17，你没看错，第二次发布Z17 9天后，努比亚又带来Z17畅享版，炒冷饭的能力仅次于小米Note。不得不说，努比亚为了刷存在感也是蛮拼的。

言归正传，Z17畅享版与Z17旗舰版最大的区别在于配置，其采用骁龙653处理器，售价2499元起。看到Z17畅享版的配置和售价，我不禁醉了，这不就是彻头彻尾学习OV低配高价模式，而且努比亚已不是第一次效仿，今年3月底推出的M2、M2青春版均走OV路线，当时外界唱衰声音此起彼伏，纷纷质疑努比亚想钱想疯了。

最新情况是，M2、M2青春版均降价300元，我不相信这是其销量达到一定体量后元器件成本下降，出于回馈消费者而慷慨降价，极有可能是其前期销量不佳，不得不通过降价拉动销量，说白了就是为了清库存。努比亚不仅没有吸取M2、M2青春版的前车之鉴，反而持续加码OV模式，与其说其好了伤疤忘了疼，不如说努比亚对利润极度渴望。

努比亚追求利润无可厚非，但还得看消费者会不会买单。在我看来，努比亚空有学习OV的热情，但没有成为OV的命。近年来，努比亚加强线下渠道布局有目共睹，不仅结盟苏宁，而且大力建设专卖店和销售网点，但在品牌塑造上始终未能有质的突破，这一明显短板将严重阻碍其拓展线下市场。

成立近5年，努比亚未能有效打开知名度，一直以小众品牌形象示人，原因在于其并未形成清晰的品牌策略，不停地变，起初十足的低调范，后来尝试娱乐营销，再后来押宝体育营销，但效果一直不佳。

2016年是努比亚品牌塑造的拐点，当OPPO、vivo、荣耀、360等玩家纷纷发力娱乐营销时，努比亚转向体育营销，这并非出于差异化竞争的考量，而是2015年其重金冠名《前往世界的尽头》《出发吧爱情》栽了跟头，这两档不温不火的真人秀并未给Z9销量带来明显提升。

随后，努比亚决定押宝体育营销，签约足球巨星C罗、赞助苏宁足球俱乐部，这种孤注一掷的举动更像是一场冒险，不禁让人担心其前景。一是体育营销受众主要以男性为主，努比亚的男女受众比例原本就已失衡，完全走体育营销路线，无疑将加剧这一态势，即便其在后续产品、营销中增加更多女性元素也无法改变这一现状。

二是体育营销无法达到娱乐营销深入人心的宣传效果，签约C罗+冠名苏宁这一营销组合有一定的局限性，症结在于高估C罗影响力，其固然知名度高，但显然不如国内娱乐明星抢手，而且其一直未现身努比亚发布会站台，给努比亚品牌加分有限。说句犀利的话，努比亚找C罗代言和没找区别不大，高昂的代言费近乎打水漂，其对海外业务刚起步的努比亚助力微乎其微。

因此，可以预见的是，Z17畅享版销量不佳或是大概率事件，发布几个月后降价销售并不奇怪。值得注意的是，Z17畅享版的处理器、摄像头、内存、闪存与Z17 mini高配版如出一辙，不同之处在于后者未采用无边框设计、售价更低。努比亚费尽心思第三次发布Z17，引发网友质疑其真实意图是在清库存。

微博网友“变迁的承诺i”如是评价Z17畅享版，“mini的处理器和摄像头库存+Z17的模具库存+Z11的屏幕库存，这波库存清的简直是完美！”我认为有可能，如果Z17畅享版有诚意的话，处理器应该选大热的骁龙660，既然努比亚能够确保骁龙835充足供货，那搞定骁龙660也不在话下。

6月OPPO R11发布时，传闻OPPO对于骁龙660平台优化贡献不小，高通给予其2个月的保护期，其他厂商必须等2个月后才能发布相关产品。尽管高通并未予以证实，但近2个月的确没有搭载骁龙660的新机亮相，R11巴萨版除外。如今，2个月保护期已过，努比亚拿下骁龙660问题不大，但其并未这样为之，反而力推并不新鲜骁龙653，难免让人猜测其有意清库存。

做个小调查：如果你正处于持币代购状态，愿意购买Z17畅享版吗？对于这种赤裸裸圈钱的手机，我没有任何兴趣。