卖家通过微信广告双11流水破千万

揭秘双11推广新渠道 卖家通过微信广告推广大促

移动互联网顺应时代潮流成为一种主流趋势，消费者的使用习惯已经从PC端逐渐转移至移动端，这背后蕴藏的无限商机也被众多移动电商所关注。那么在双11期间，中小电商们没有响亮的品牌作为营销沉淀，如何在移动端做推广促进消费者购买呢？

他们的秘密武器就是微信广告。数据显示，双11前后共三天时间里，微信广告帮助中小电商广告主获得超过3000万的交易额，连续三天成交额破千万。由此可以看出，微信广告在帮助移动电商实现引流和转化方面，具有独特优势。

（微信公众帐号的迅猛增加，将为微信广告注入更多优质流量）

据了解，微信广告根植于微信数亿高质量活跃用户，结合专业智能推荐算法，给广告主提供高效触达用户的移动社交广告，是广告主移动营销的优质选择之一。

26.6超高ROI，微信广告成移动电商新宠

诸多中小移动电商在双11期间通过微信广告，获得出人意料的超高ROI（投资回报率）。如品牌服装薇薇陈品女装旗舰店，在双11期间投放微信广告，他们的ROI高达6.3元。“我们很看好微信广告这个推广渠道，相对其他位置的广告，它流量大、价格低、转化高。同时，我们也应该看到，随着商家增多和相互竞争 这些数据也会发生变化。但是就目前形势看，借助微信得天独厚的流量优势，如果能真正摸透消费者的心理，相信一定会带来巨大收益，接下来我们要做的也是继续不断尝试优化文案及定向的方式，以达到更高的转化率。”薇薇陈品的负责人表示。

但实际上这并不是微信广告最好的成绩。据了解，电商通过投放微信广告促销，ROI最高达到26.6，这意味着每投放1元的广告费即可得到26.6元的收益！超高的ROI不仅使微信广告平台的卖家推广成本收益大大提升，也使微信广告迅速成为移动电商们的新宠。数据显示，双11前后2天，微信广告给女装电商带去超过1500万交易额。

另外，微信广告形式丰富，如文字链、图片、图文、卡片等广告利于商品内容展示，同时容易被用户接受；加上微信用户基数庞大，且拥有强大的社交关系链，有助于商家推广内容的传播；诸多优点让微信广告被更多移动电商认可，不光是女装，手表饰品电商同样表现突出，推广效果令人羡慕。

微信广告受众消费能力高，未来市场潜力不可限量

“微信广告的受众消费能力很高，在10月26日我们投放过广告，当天成交额就有明显提升，这是我们在双11大力投放微信广告的原因之一。”泽坤手表的负责人介绍，他们在双11前后2天投放广告，累计获得了数百万的交易额，ROI最高达6.88元，而最骄傲的是，他们的广告平均客单价超过600元，也就是每个人进店都会消费600元左右。另一家手表专营店腾翼手表也表示，他们的广告平均客单价超过500元，ROI有4.6元。

如此高效益的回报让中小电商们尝到甜头，并迅速吸引了一大批双11的卖家入驻。但实际上，背靠4.68亿高质量活跃用户的微信广告才刚刚起步，用户的消费能力还有相当大的挖掘空间。平台能力方面，微信广告联合团队会不断打磨产品，从用户基础属性、操作系统以及流量主分类等维度提升广告定向能力，帮助广告主提高广告推送效果，深度挖掘用户（消费者）的购买潜力，从而实现移动时代的高效营销。

微信广告一直强调结合用户数据分析的精准投放，为广告主提供优质的流量，这也是为何一直对流量主设置较高门槛的原因之一。虽然微信广告目前已经开放应用下载广告，可以通过文章底部通栏部分嵌入下载按钮，使用户直接跳转至下载页面，但微信广告平台的广告接入仍旧限制放量，并没有完全开放。

从最新数据来看，微信公众帐号总数量已经突破850万，且每天以2.5万的速度在增长，可以预见的是，随着微信广告的逐步放量和广告接入的全面开放，微信广告有可能成为未来电商大促推广的主战场。