探秘女同社区乐Do：着力移动 构建倾诉空间

DoNews 3月24日特稿（记者 赵玥）女同性恋者一直是人群中比较隐蔽一部分，近年来伴随一些国家同性婚姻的立法、同性恋占人口比例5%的数据发布、粉红经济的爆发，才逐步引起了社会关注。

“拉拉（女同性恋）是很没有安全感并且很不容易找到倾诉对象的一群人，她们的情感，只有在找到认同她们的群体后才会进一步的释放。而通过垂直话题建立的网络社区，可以是帮她们实现这一归属感的第一步。”在谈及女同群体在移动互联网时代需要怎样的社交产品时，乐Do（LESDO）创始人兼CEO陈盖盖明确指出了社区的重要性。

“拉拉的需求只有她们自己最清楚”

乐Do（LESDO）的创始团队最早只有两个人：拥有十几年技术背景曾供职于网秦的的陈盖盖和具有线下拉拉小组组织经验、出身新浪运营的April。

“2012年的时候，我们一起做了PC端的社交产品，但没有成功。”陈盖盖回忆，从当时一些同类网站的用户流失情况来看，人们的社交需求从PC端向移动端的转移已成为大势所趋。而当时又恰逢第三位创始人，来自谷歌的AK加入，三人一拍即合，开始了乐Do（LESDO）的研发。

“我们三个创始人都是拉拉，因而对群体的需求很了解。并且，两位成员的技术背景，保证了产品推出后的稳定性。”陈盖盖表示，纯拉拉团队打造和产品的稳定性，是乐Do（LESDO）有别于其他女同产品的最大优势。

“先找到认同自己的人群，再找自己喜欢的人”

在描述拉拉人群具体的特点时，陈盖盖表示，女同首先会有一些女性的共同的特点，包括生活上比较低调、内敛、细腻，交友习惯更加长线和“走心”，不会像Gay那么张扬、追求“约炮”等。其次，作为人群中的少数者，她们愿意通过网络去寻找一些同类的信息。

针对这一特点，乐Do（LESDO）在产品设计上，着重打造了社区功能，为拉拉提供一个类似树洞的垂直倾诉空间，并让她们在同话题的回复中，找到有人陪伴的感觉。同时，对一些互动中聊得来的人，还可以选择进一步深入交往或者发展成情侣。

陈盖盖介绍，社区功能的推出，使用户日使用时长翻了三倍且持续上升，平均每个用户每日会打开乐Do（LESDO）10次，使用时间30分钟以上，月留存50%以上。而在用户的自生产内容建设方面，乐Do通过产品的设计和运营，让社区的话题和形式更适合移动端的特点，具体包括用户可以一键筛选同城或同龄的用户和内容，以及楼主可以续帖，发布的帖子必须配图等。

此外，为了帮助同样被动的两个女人实现交往的破冰，乐Do针对性的提出了“求回应”的功能，鼓励用户上传自己想找人聊天、吃饭等的邀请，等待感兴趣的人回应，以此促成用户从线上转为线下“奔现”，并同时化解了一方需要完全主动的破冰压力。

“正在进行A轮融资”

在未来的发展上，陈盖盖表示，乐Do（LESDO）会坚持对社区功能的优化，并在发展中伴随平台用户的成长，为她们提供人生各个阶段的生活服务指导，包括在职场上的建议、及试管婴儿和国外结婚等的信息介绍等。

陈盖盖透露，平台目前的注册用户为几十万，全部来自于口碑传播的自然增长。乐Do（LESDO）希望接下来可以继续通过贴心的产品设计和丰富的社区内容，扩大产品的用户人群，而公司的A轮融资已经在进行中。

谈及未来的商业化，陈盖盖认为，国外已经有很多成功案例可以借鉴，例如会员增值服务、广告、虚拟物品、O2O等，并且从国外粉红经济的发展来看，中国的同志市场才刚刚开始受到关注，未来将有很大的发展空间。并且，从同志人群的消费观念来看，只要一些商家表现出亲同，即使是传统的大众品牌，也会得到同志的忠诚支持。（完）

数据备注：同性恋占人口比例5%，中国的女同人口约为3500万。英国《镜报》报道指出，英国女同性恋者的收入比异性恋女性高8%，在美国则高出20%。社群营销公司(Community Marketing Inc.)调查显示，商家在LGBT群体中每投入1美元，就会获得180美元回报；异性恋者每消费158美元，同性恋者的消费额即达到878美元，相差4-5倍。