速途研究院：2015年Q3移动新闻客户端市场分析报告

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速途研究院11月3日报告（分析师 侯长海）移动互联网时代是一个信息大爆炸时代，智能手机的普及和新媒体的发展重新定义了信息的传播方式和人民的阅读习惯，人们获取新闻的主要来源不再是报纸电视广播，而是直接在手机上浏览。移动新闻客户端作为人民手机阅读新闻资讯的首选渠道，在国内发展迅速。大数据算法加快了精准内容的推送，自媒体的出现增加新闻客户端内容的广度与深度，移动新闻客户端在中国普及速度加快，成为越来越多人获取信息的重要渠道。

速途研究院分析师团队通过对移动新闻客户端市场相关数据的统计分析，结合相关用户调研，解读移动新闻客户端市场现状及发展趋势。

移动新闻客户端在智能手机用户渗透率持续增高

（速途研究院制图）

移动互联网在国内发展迅速，而人们阅读习惯的改变建立在移动互联网的发展之上。进入2014年以来，移动新闻客户端在中国智能手机用户中的渗透率开始加快，2014年第三季度渗透率为56.8%，到今年第三季度，移动新闻客户端在智能手机用户中的渗透率已达到64.5%，保持稳定上升的趋势，面对当前移动新闻客户端市场发展繁荣的现状，预计增幅还会加大。

移动新闻客户端下载量排行

（速途研究院制图）

从目前移动新闻客户端的下载量上看，腾讯新闻凭借微信、腾讯视频等多渠道推广优势排名第一，今日头条作为移动互联网领域成长较快的服务之一，以数据挖掘为特色，截止10月已有超过3亿的激活用户，排名第二。网易新闻、搜狐新闻作为PC端就较为成功的新闻媒体，分别排名第三、第四。Flipboard、ZAKER、凤凰新闻位于市场的第三梯队，分别排名第五、第六、第七。

移动新闻客户端评分排行

（速途研究院制图）

从最近对于各大主流新闻客户端的综合评分上看，用户对于各大新闻客户端的好评度并不均匀。今日头条、搜狐新闻评分分别为9.1和9.0分，是当前用户综合好评度最高的新闻客户端。而在好评度分布的第二梯队，移动新闻客户端的评分却相差不大，基本集中在8-8.4分，腾讯新闻综合评分为7.7分。

社会、互联网、科技是用户分享最多的新闻类别

(速途研究院制图)

经统计发现，社会、互联网、科技类新闻资讯是用户分享最多的新闻资讯。造成这种情况的原因是由于我国移动新闻客户端用户的普遍文化素质较高，这类人群对于社会、互联网、科技类的新闻资讯浏览量比较大，分享次数因此而多。而社会类新闻作为分享度最高的新闻类别，也说明了当前我国国民对于社会时事的关注度正逐渐提高。

移动新闻客户端用户平均启动时长

（速途研究院制图）

统计结果显示31.5%的移动新闻客户端用户平均启动时长为5-10分钟，此时间段用户占比最大，28.1%的用户对于新闻客户端的平均启动时间为2-5分钟，平均打开时长在1分钟以下的用户不足10%。人们通常阅读一篇新闻资讯的时间在30秒左右，可以看出超过90%的新闻客户端用户平均每次启动至少都保持2篇以上新闻的阅读，中国的移动新闻客户端用户粘性很高。

内容的广度和深度是用户关心的主要因素

（速途研究院制图）

全面化的内容、及时的报道、深度是否深度是用户选择新闻客户端时的主要考虑因素，而在移动互联网时代，优质的原创内容，以及个性化定制的内容推送也是大部分人的选择之一，使用便捷程度、界面设计等依次排列。值得一提的是，一部分用户手机中不只安装了一款移动新闻客户端，其原因正是由于不同的新闻客户端对于以上因素的侧重点不同，移动新闻客户端正通过对用户数据的挖掘不断改进自身。

速途研究院分析师侯长海表示，移动互联网加速了信息的碎片化传播，新媒体的发展使得每个用户在获取主流内容的同时，开始有选择性的接受自己感兴趣的内容。同时自媒体的发展让更多人发出声音，增加了优秀原创内容的数量和质量。移动新闻客户端市场同质化竞争激烈，新闻客户端通过对用户行为数据的挖掘和分析，不断创新，提供个性化定制的内容和服务，大数据正在指引移动新闻客户端市场走向繁荣。

速途研究院

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