这个双十一，猫只能瞪眼看他们玩猜谜游戏

今年的双十一，京东和腾讯合作推出的“京腾计划”第二日便引发天猫苏宁的“平京计划”，看上去来头不小。而这个双十一，也将是“社交+电商”新模式迎来的首个双十一。不管京东如何借社交玩转“双十一”，这都将是一场有看头、甚至是有盼头的“好戏”。

社交+电商+商家“铁三角”或将颠覆“平台模式”

10月17日，京东集团与腾讯集团共同宣布推出全新战略合作项目-京腾计划，共同打造名为“品商”(Brand-Commerce)的创新模式生意平台。

这项合作，主角看似只有京东和腾讯，其实还有重要的第三方，那就是品牌商。在这三者的关系中，品牌商是不可或缺的一环，而京东和腾讯的合作，将给品牌商家带来全新的服务。

（“京腾计划”铁三角）

通过京腾计划，京东自营商家、开放平台商家都将有强大的社交电商营销通路，商家可以自主投放社交广告，并闭环式引流到自己的京东店铺或活动专题，在体验和转化率上都得到巨大提升，并可以将过去的品牌广告与电商销售转化完美整合打通。大商家、小商家可以根据自己的需求选择营销策略，将品牌广告、精准广告、社会化营销等全部纳入到一体化解决方案里。

京东“大牌盛宴”主打“品质双十一”

在10月26日主题为“大牌盛宴,爽购11天”的京东双十一购物狂欢节发布会上，众多品牌商高层表示，愿与京东携手，在严格把控品质的同时，给予消费者最大力度的优惠，号召消费者“购品质，上京东”。这无疑在向其他品牌商家暗示，这么多大牌优质商家都来了，选择京东平台没错。同时这也就像是对消费者喊话，同样是低价，只有选择快的、好的、真的、赞的才能买得痛快。

京东通过与跨国、国际品牌合作，通过与服装潮流品牌、母婴类国际大牌联手，传递出“京东有大牌”、“京东除了3C，服装服饰母婴也做的不错”的印象，突出其“品质有保障、品类更丰富”的平台形象。此外，不少品牌的明星代言人也为京东喊话“约惠11天，就上京东”，给足了京东面子。

在随后推出的京东“双十一”系列TVC，四组双画面场景，从贴近消费者购物体验的角度，通过母婴、家电、服饰、智能家居等生活环节，强调“同是低价，买一快/好/真/赞的”重要性，突出“同是低价，京东更有品质保障”，实现对“大牌盛宴”、“品质双11”的呼应。

京东“社交+”第一枪：多屏爽购11天、竞猜玩嗨朋友圈

手握阿里天猫想要而不得的巨大流量，手牵各品类的优质大牌商家，京东将如何玩转“社交+”之后的第一战呢？

“四端”互动爽购11天。凭借社交+的强大流量池，京东今年双11将在PC端、APP端、微信、手机QQ“四端”，实现连续11天的“四屏联动”。11月1日至11日，京东超市、服装服饰、家用电器、数码电脑等将推出力度空前的回馈活动。其中，京东超市满199元减100元，万件好货1.1元秒杀；服装服饰自营商品买四免一，运动健康产品最高299元减100元；家用电器冰洗厨卫全场低至5折，电饭煲、洗衣机、平板电视等诸多爆品11元、111元、1111元限量秒杀；潮流数码10亿优惠大放送，每天11点100万件商品5折爽购；电脑办公可享12期白条免息，笔记本每天1个品牌每满1000元减100元，11月11日凌晨疯狂促销2小时。此外，京东母婴玩具、美妆个护、家居家装、图书音像等也将推出诸多超值优惠。

38大品牌、25亿红包连续10天玩嗨朋友圈。11月1日至10日，京东联手38家优质品牌商，连续10天在朋友圈掀起一场“全民大牌竞猜赢取优惠券”的线上狂欢，派发高达25亿的各种优惠券。。消费者如果能够连续参加京东在社交端的猜品牌活动，还能够获得神秘大奖。

截至3号，已经有哥伦比亚、美津浓、诺诗兰、蓝月亮、费雪、老板电器、乐视、荣耀、锤子等9大商家推出品牌竞猜，此举不仅在朋友圈引发了广泛关注，让京东和大牌一起打造“品质双十一”的声量不断壮大，更重要的是，朋友圈猜谜活动的红包优惠支持用户直接在微信内京东商城的平台上购买，打造出微信购物闭环，给初次尝试“社交+”的京东及其合作商家打通用户属性数据、购物行为数据，为后续的资源匹配、深度营销提供有力的数据支撑，实现商家、平台、消费者的多方共赢。