2016体育年乐视豪赌体育营销的底气何在？秀肌肉 大投入的生态营销能炸响吗？ | 推介

2016年是体育年，奥运会、欧洲杯，再加上国内火得一塌糊涂的中超。这也必将是各大电视台、体育网站的疯狂营销年。

昨天，乐视生态营销中心联合乐视体育在北京召开了资源推介会，秀肌肉，表决心。又是签约欧洲豪门，又是拉来明星、小鲜肉做节目，还联合巴西电视台，乐视对体育的大笔投入，底气何在？

为什么花这么大价钱？它的玩法是怎样的？今天我们就来聊聊。

先说说乐视体育营销的肌肉

乐视体育的资源是乐视生态营销玩转体育的物质基础，前者目前拥有全球300多项顶级赛事的版权，80%是独家IP，其中包括中超联赛，以及关于奥运会和欧洲杯的诸多独家权益。

乐视把三大赛事分别定义为“五环争霸”、“欧陆风云”、“超级独尊”三大战役。针对奥运会，乐视用全投入、全天候、全明星、全科技、全联盟的五全模式。光报道团队就达到百人，还联合巴西环球电视台、北京奥林匹克俱乐部，力求拿到第一手内容。同时，在形式上，乐视还将借助Gopro、无人机、运动相机等高科技拍摄工具，总之各种炫。

针对欧洲杯，乐视独家签约法国、西班牙、英格兰、德国、意大利等5支冠军级球队，获得了训练营、主赛场及球队大本营媒体采访权等核心权益。

针对中超，乐视在北京、长春、上海、重庆、广州等5地建立记者站，建立100余人的记者团队，同时还与北京国安乐视、重庆力帆、河南建业等七大中超俱乐部战略合作，斩获了官方频道共建、媒体优先报道权以及区域联合活动的权益，等等。

乐视围绕这些内容打造衍生节目可以说是干了电视台的活儿。为什么这样做？首先是能吸引眼球，热点够，另外，这些栏目也是为了吸纳广告投放，乐视正在体育层面放大自己的媒体属性。

乐视拉来了詹俊、刘语熙、刘建宏、李响、黄健翔等明星。针对奥运会，开设了《通往里约》、《新三味聊斋》、《小罗带你游里约》等奥运报道，针对欧洲杯，开设了《欧洲足球议会》、《极客欧洲杯》、《体坛窜天猴》等等赛事栏目，中超方面开设了《超级中情局》、《超级辩辩便辩》等等节目。

除此之外，乐视还拉来诸多小鲜肉和大明星资源，诸如吴亦凡、孙红雷等等，据乐视体育首席内容官刘建宏在推介会现场透露，因为很多艺人是乐视体育的股东。

所谓体育生态营销能搞出什么花？

物质基础有了。那么，今年的体育营销，乐视体育能占到便宜吗？

众所周知，广告客户打品牌，要的是势能，是影响力。品牌打造的要诀之一就是短期内迅速占据人们眼球。为了达到这种效果，客户希望全渠道覆盖，成轰炸之势。乐视的体育营销可以做到吗？

用乐视生态营销总裁张旻翚的话说是，乐视是离屏幕最近的生态。乐视拥有电视、PC、PAD、手机、电影院，这五块屏幕，基本上覆盖了所有观看场景。乐视多屏平台、章鱼TV、风云直播、lepar店，都可以看到中超赛事，乐视自制综艺、影业、硬件也都会基于中超推出相关联的产品或衍生内容，做到全民观赛。广告主通过投放乐视体育资源进入乐视生态，得到整个生态的曝光，玩法很有新意。

除此之外，乐视生态营销还会针对乐视体育进行跨界营销。郭敬明执导的《爵迹》将会在7、8月份上映，根据张旻翚透露，届时，乐视体育和乐视影业将会在营销玩法上生态化反。乐视线下超过四千家Lepar专卖店，也会通过组织聚会观赛以及其他活动实现流量O2O。

锁定中产的生态化反？

为什么乐视要花这么大的精力来搞体育？从乐视生态营销总裁张旻翚的演讲里或许可以找到启示。

张旻翚在开场演讲中分享了三个关键词——中超、核爆元年和中产。其中中产两个字，我认为是关键。

在美国，中产阶级的标志便是体育赛事。无论超级碗、NBA，还是棒球、高尔夫等等，体育赛事是美国中产的主要生活方式，而他们的消费也是围绕这些展开的。

乐视花如此大的精力去搞体育，瞄准的也是中国的中产。通过体育这个场景，抓住中国的中产阶级，再来玩生态营销。体育赛事直播和运营，无疑是生态营销最佳场景。纵观全世界，体育是各种品牌广告的重要场景之一。这一场景乐视当然要拿下。

张旻翚在现场提到，乐视要打造中超这个超级IP，他是把中超当做一个超级IP去运营的。可以说乐视是把体育资源作为内容入口，像之前的《芈月传》、《小时代》一样。

另外，体育经纪也是一个方向。“乌贼刘”刘语熙加盟乐视，主要负责的就是明星经纪。乐视旗下的章鱼TV，几乎囊括了所有大大小小的各种主流、非主流赛事，这都是围绕中产阶级打造的生态。我大胆预测，一旦网络体育彩票放开，乐视肯定会干这个，章鱼TV会被引爆。

乐视体育究竟能不能像张旻翚所说的那样，创造一个体育IP衍生产业的新纪录？这是他们在是行业的尝试，也是对未来营销形态的探索，值得关注和研究。