微信让广告回归真实

“凡事总须研究，才会明白。广告时常造假，我也还记得，可是不甚清楚。我翻开历史一查，这历史没有年代，歪歪斜斜的每页上都写着‘创意数据效果’几个字。我横竖睡不着，仔细看了半夜，才从字缝里看出字来，满本都写着两个字是‘造假’！” 老黄模仿《狂人日记》，不是偏激，实在是中国广告行业一直都奇葩。前两天，北京还出现了一大群几乎是光着腚，屁股上贴着二维码的女孩儿满街乱走的“广告创意”，也算开了眼。 当然，这些小屁孩儿玩的都不是事儿，最要命的，是广告的传播数据大量造假，做平面的，发行量对外宣称10倍已算有良知；电视收视率本来是好事，神秘注水的GRP最后却成了行业的万恶之源；传统网络、甚至移动互联网APP，什么用户数活跃数，什么CPC\CPA\CPS，绝大多数是数字游戏。 广告贱成这样，老黄也理解为什么自媒体人说到广告收入时的态度模棱两可，一边赚着广告费，一边想着别的事儿；投资人谈投资时，老爱说广告收入模式太单一呀太单一、天花板呀天花板。【罗辑思维】说一亿多收入时，一定要加一句：不是靠广告！大家都觉得，一说做广告，逼格马上直线下滑成屌格。 媒体生产精神内容，它的盈利模式是广告；商家生产物质内容，它的盈利模式是销售；媒体通过内容提炼表现，把产品升华，这个工作就是广告，至于是通过升华后的产品销售赚钱，还是直接收广告费用，它的本质，都是广告。媒体直接介入到生产领域、贸易领域，那干的就是商家的活儿，捞过界了。 商家可以投资媒体，但不要自己跨界去做媒体，商家如果试图用自己的意志去左右投资的媒体，结局必然失败。媒体的价值在于用户，用户的价值高于一切，不应该是《丧家的资本家的乏走狗》。 同理，媒体可以去投资商家，但不要自己做商家，更不能用自己的意志去左右商家。别以为通过媒体内容凝聚了用户，就代表也懂得了用户的商业需求，然后越俎代庖。脑残粉的钱赚得了一时，赚不了一辈子。所谓社群经济，是媒体做好社群，商家做好经济。媒体赚的还是广告费用，无论是硬广软广、产品附加值收入还是IP版权收入；商家赚的还是销售收入。“上帝的归上帝，凯撒的归凯撒”，世上没有通吃的神或人。 “不做总统就做广告人”，这是歪果仁说的。老黄对这句话始终丈二金刚摸不着头脑——中国的广告人，别说做总统，当个班干部都没底气。 毒瘤般的数字造假、对资本的奴颜婢膝、盘根错节的人脉关系，让中国广告失去了自我。 微信的出现，让老黄看到了广告本质回归的希望，尽管现在看起来还是那么艰难。 从人脉关系看，微信可以说非常简单。一些特殊照顾是有的，中国国情嘛！但相比起传统和互联网媒体而言，微信已经非常干净。上梁正，下梁歪不到哪里去；从资本角度看，腾讯就是最大的资本。微信对亲爹都站得笔直，犯得着对那些所谓广告主折腰？ 从数据造假看，老黄相信，微信的用户数据没有造假，一是微信的情怀和节操，二是，犯得着造假吗？微信官方用户数据，市场根本就没有质疑之声。 微信的产品形态，更是让媒体回归内容、广告回归自我的最根本保证——它在移动互联网巨大的入口处形成了生态系统，让内容有足够土壤蓬勃生长，然后通过很多接口：支付、摇一摇、扫一扫、卡券、二维码、原文阅读等等，让内容直接触达用户、广告触达效果——前几天腾讯官方的【微信广告助手】，举了几个案例，其中一个是韶关碧桂园，朋友圈花了20万广告，售出300余套房子，总价值达3亿元——有人怀疑这个数字，老黄宁愿选择相信，因为微信的传播威力，过往任何媒体都无法比照。燕雀安知鸿鹄之志？ 腾讯官方的朋友圈、广点通数据脉络清晰、广告风生水起。而微信上的野孩子，三教九流、门派林立的微信公众号的广告收入却一片混乱，杂草丛生。原因就是过往广告业数据造假之风，已钻入这片微信相对来说的化外之地，并呈燎原之势。 公众号自己造假还不可怕。老黄相信，真正做内容的自媒体人，多会爱惜羽毛，在微信上，真正有效果的广告，造假是造不出来的。可怕的是广告业在替公众号造假，公关公司、广告公司、企业市场……一份荒谬的《史上最全自媒体报价》刷爆了屏。原因很简单，只有造假，才有足够利润，像官方朋友圈、广点通，数据真实、效果明显，但那么一点点代理费，塞牙缝都不够啊！20万就卖出3亿房子，让广告业怎么活！ 有人写文章，说广告已死，标题惊悚，但实际表达的意思是，广告功能犹生，但广告行业已死。这哥们是个明白人，只是悲观了些。 老黄想说的是，广告功能不会死，且永远是自媒体的收入主轴；广告行业更不会死，而是回归到优质的媒体内容、有效的数据跟踪和连接一切的效果呈现。这些都指归一点——真实。而真实，才是广告的本来面目；诚信，才是商业的本源基石。

声 明

作者：老黄

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