这场秀做得有水平 Papi酱广告招标会全是阿里一家公司在玩

不出意外，小Pa今天又刷屏了！

今天下午，Papi酱的视频广告贴片招标会召开，本次拍卖会起拍价为217000元，最后由2号竞拍者丽人丽妆竞拍成功，拍出2200万元的高价。

招标会现场，除了投资人罗振宇、徐小平之外，还有前央视名嘴、紫牛基金合伙人张泉灵为其站台。

不得不承认，网红鼻祖罗振宇本身是一位非常成功的营销高手，作为Papi酱的投资人之一，在招标会结束之后，第一时间发布上海丽人丽妆最终以2200万的价格成交的消息，并称这是人类历史上单条视频广告最高的纪录。

凡是以“人类历史上”作为开头，总是显得特别有震撼力，又云山雾罩，但首先要承认罗胖确实用事实证明了他开创了内容变现的全新形式，甚至开启了影响力变现的新范畴，这绝对是商业领域的一件大好事。

下面小汇就为您详细解读Papi酱广告招标会背后的故事。

先来认识一下2200万广告的招标得主丽人丽妆，上海丽人丽妆化妆品有限公司成立于2007年，通过为知名品牌在淘宝商城开设品牌官方旗舰店，或向其他B2C商城提供商品，为消费者提供化妆品网购服务，阿里巴巴（中国）网络技术有限公司是其股东之一。

那么，Papi酱是罗辑思维投的，而是罗辑思维又是优酷投资的，优酷又是阿里全资子公司，而前面我们介绍了，掏2200万的金主丽人丽妆又是阿里投资的，今天的广告拍卖平台又是阿里提供的。

分析到这里，大家发现，原来Papi酱广告招标会就是一场阿里系公司的“内部秀”啊！但还是要承认，这场秀做的漂亮，对行业极大利好。

“其实根据后面公布的几份榜单来看，Papi酱根本就不是2015年的第一网红，很多用户的计算方式也是重复的，但要从操作上让大家都认定她是第一网红，这样才会获取更多关注和更高的广告费。这就是资本加概念的一种玩法，后续的发挥空间也很大。”高特佳投资集团合伙人黄斌告诉证券时报记者。

黄斌认为，网红并不是你想红就能红的，重要的是有这种能力。这场招标会以及阿里系公司的衬托只不过是营造一个环境，本质是影响力变现的商业模式，接下来会出现很多有影响力的人用不同的形式实现变现，例如众筹或者借贷。这对整个行业来说，是一场变革，为世界打开了新的大门。

然而2200万，一次广告，这么高的广告费到底值不值呢？睿鼎资本创始人李鑫认为，首先要明确，广告和投资是不同的概念，不能用投资的标准去衡量广告，投资要考虑5~7年之后的企业发展情况，但广告只要半年之内有商业效应就可以了。现在Papi酱有超高流量和关注，只要广告主认为值得，那就是值得的。

高樟资本创始人范卫锋认为，关于Papi酱的第一单拍卖，2200万元这个价格“值不值”，最终还是要由当事人自己来判断，如鱼饮水，冷暖自知，自己满意就好。广告主的诉求有时候是多维的，对“值不值”的衡量也要多维地看。

不过网红效应很容易像流星一样，影响力转瞬即逝，而投资又是一个长期过程，这就使投资网红成为高危行为，对此，黄斌表示投资本身就是一种冒险，无所谓概率问题，并且投资的目的有很多，不排除短期投机行为。

什么样才是可投资的网红，其估值模型是什么样？紫牛基金合伙人张泉灵认为：

一、内容要极有特质。“就是能够在人堆里一眼看到你”，有基本的特质，即使目前没有庞大的粉丝，但只要因为产生的内容能让粉丝群产生极高的黏性，就具备了值得投资的第一步。

二，有持续创作内容的能力。不能做了一个不错的短视频后，接下来20天都没动静。要有持续的产生内容的能力，因为这也代表了内容创业者是否做好艰辛的创业准备。

三，有精准的细分粉丝群。投资人对这点非常感兴趣，因为有精准的受众，才能有变现的可能性。

四，变现渠道的可能性。投资人会考虑，一个网红的变现会有哪些渠道，适合往哪个方向走。比如，广告，或者变成更大的、可销售的网红文化，以及流量变成电商入口等。

至于对于如何衡量网红的长期价值，范卫锋认为，体积=长X宽X高。所谓长，看它的生命周期有多长？宽：未来延展空间有多宽？高：它在垂直领域登峰造极后的天花板有多高？用这三把尺子一量，网红们的价值大体上就有数了。

相信今天晚上又是一场关于Papi酱的不眠夜，创投圈躁动不安，创业者也跃跃欲试，普通人梦想着自己登上人生巅峰，企业大佬也开始琢磨包装自己，突然想起一句话，人生如戏，全靠演技！

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