Spotify兵败原创视频：停播内容 重新开发视频产品

在Netflix和亚马逊的成功启迪之下，全球互联网行业掀起了原创视频（影视内容）的高潮，其中苹果也准备每年投入10亿美元制作优质美剧。不过据外媒最新消息，全球最大的在线音乐服务商Spotify，其原创视频计划却遭到了重挫，目前进行了战略大调整，原创视频将停止播出，未来将研发全新的视频类内容。

据美国彭博社引述知情人士的话说，Spotify已经决定取消原创视频服务，一些已经获得版权、尚未播出的内容也将不再播放。

消息人士称，最近新担任Spotify视频和音频内容（播客）负责人的霍特（Courtney Holt），准备探索一种全新的视频产品，比如将视频、图片和Spotify的海量音乐内容结合起来。

Spotify总部位于瑞典，目前是全世界遥遥领先的音乐流媒体服务商，用户超过了一亿人，分布在全球各地，Spotify目前正在准备上市。

跟随互联网行业的这股潮流，Spotify之前也进入了视频服务领域，但是并未获得成功。在前任负责人Matt Baxter执掌时期，Spotify从迪斯尼、维亚康姆、Vice传媒公司获得了大量视频内容的版权。另外，Spotify还曾经和Russell Simmons等知名好莱坞制片人合作，签署了十多个原创视频项目的版权采购计划。

然而，Spotify在原创影视方面缺乏市场营销，许多Spotify的音乐用户根本不知道这家公司推出了视频服务，也不知道在客户端的哪些位置能够看到视频内容。

上述新任负责人霍特，之前曾经在音乐公司、网络视频服务商和媒体机构工作过，他将会把Spotify的视频服务带入一个新的方向。据称，他已经决定开发一种新的产品形态，名为“Spotlight”，将会整合音频、图片和视频内容。不过具体的表现形式如何，目前尚不得而知，霍特还需要依靠Spotify的产品开发团队实现良好的用户体验。

另外在这种新的视频产品中，Spotify每年准备拿出多少预算，尚不得而知。

在Netflix和亚马逊巨大成功的带动之下，全世界的互联网行业都掀起了原创视频的高潮，其中到目前并未推出视频服务的苹果公司，已经招募了多位资深高管，大举开拓影视业务。目前的视频暂时在苹果音乐客户端中播出，未来苹果可能会推出独立的付费视频服务。据最新消息，苹果投资的第一批美剧，将会在2019年上线播出。

除了苹果之外，YouTube、Facebook等大批公司也在进入原创视频。另外，迪斯尼等好莱坞巨头也在开拓自有的网络视频服务，而不再沦为简单的内容提供商。

Spotify虽然是全世界最大的音乐服务商，但是传统的音乐服务面临巨大的版权费开支，版权和发行开支甚至占到了总收入的八成。因此，Spotify希望开拓更多的视频和视频广告业务，扩大收入来源。据统计，目前Spotify的音乐用户中，一半为免费用户（需要接受广告），但是广告收入只占到公司的一成，还大有潜力可挖。

全球最大的两家互联网公司和网络广告厂商谷歌(微博)、Facebook，在过去几年中已经大举投资于原创视频。其中Facebook明年的预算也将达到十亿美元，将以每集300万美元的成本制作优质节目。

Facebook和谷歌等希望从电视媒体争夺广告。根据Magna的统计，今年，全球视频广告收入将会猛增28%。

Spotify正准备上市，据报道其估值高达150亿美元，在音乐之外开拓新的视频类产品，也将提升Spotify对于投资机构的吸引力，有助于开拓未来的业务空间。