这个冬天，互联网上正在刮起一场白色风暴

2015年7月31日，北京携手张家口成为2022年冬奥会的举办地，提出“3亿人上冰雪”的口号，我国的冰雪产业在经过近二十年的蛰伏之后，终于迎来了一个前所未有的黄金时代。

申奥成功之后，国家不断出台优惠政策鼓励冰雪产业发展，2016年11月以来，继国家体育总局、发改委等四部门联合发布了《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》和《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》之后，国家体育总局又发布了《群众冬季运动推广普及计划(2016-2020年)》，为冰雪运动产业发展提供了新的指导方向和政策助力。规划提出，到2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元，到2025年达到10000亿元，直接参加冰雪运动的人数将超过5000万。

国家政策倾斜，产业发展如沐春风，冰雪全产业链正式启动。除了政策向好的优势以外，我国冰雪产业还面临很多良好的发展契机。

一、地理条件得天独厚。我国疆域辽阔，地大物博，北方有很大一部分区域位于寒温带，尤其是东北三省、京津冀地区冬季气候寒冷干燥，平原和山脉相间，非常适合开展冰雪运动，为我国冰雪产业创造了得天独厚的地理条件。

二、人口红利潜力无限。随着我国居民的收入提高，休闲娱乐的观念转变，愿意在运动健康领域投入的时间和资金也越来越多。冰雪运动国家队在近两年取得了很多振奋人心的成绩，激发了人们对冰雪运动的热情，打下了深厚的群众基础。冰雪运动无论是在白雪皑皑的户外还是在环境设施先进的室内都能带给参与者无限的乐趣和享受，在初次接触这些冰雪运动之后就会深深被它的魅力吸引，我国庞大的人口数量都是这一运动未来的潜在参与者。

三、冰雪产业提升空间较大。截至2015年底，全国共有滑冰场馆200余个，滑雪场地500余座，其中约五分之四的雪场雪道的面积不足5万平方米。与美英日韩等国家场馆数量已经趋于饱和相比，我国的滑雪场数量还有非常大的提升空间。根据上文提到的《建设规划》，到2022年，全国滑冰馆数量不少于650座，其中新建不少于500座，滑雪场数量达到800座、雪道面积达到10000万平方米、雪道长度达到3500千米。

四、冰雪产业具有庞大的产业链条。以社交为核心，可以链接出冰雪体育竞赛、教学培训、体育用品、食品、体育场馆建设这些直接相关的产业，另外，还可以进一步衍生出中介服务、冰雪主体旅游、体育传媒、博彩、康体活动等等产业，足以形成一条很长的价值链，越往后附加值越高，牵动的社会分工就越多。目前全球范围内参与滑雪的人数达到了4亿人，冰雪运动项目的市场收入突破700亿元，在我国这一数值已经突破百亿，因此，可以说冰雪产业大有可为。

冰雪产业走向资本风口，多家上市公司争相布局

我国的冰雪产业蒸蒸日上，不仅得到了国家政策的大力支持，也吸引了多家大型上市公司的关注，有体育行业的企业也有房地产、影视传媒以及旅游企业，它们从不同的领域切入冰雪产业生态链，迫不及待地在这块未来的万亿级市场上跑马圈地。

万达和万科这两个房地产的巨头不约而同地把目光投向了滑雪场馆的建设。万达集团占了长白山这个滑雪胜地，长白山国际度假区于2012年建成，滑雪场总占地面积6.34平方公里，建设有高、中、初级雪道共43条，含有9条冬奥会标准高级雪道，另外还建有国际标准单板U型滑雪场地，为消费者提供了一个专业的滑雪环境。

就在前些天，万科在吉林万科松花湖度假区宣布正式成立冰雪事业部，全面进军冰雪产业。冰雪事业部旗下拥有总投资400亿元开发的松花湖度假区、万科石京龙滑雪场和北大壶滑雪度假区三大雪场，未来将持续对滑雪度假产业进行深耕和拓展，为客户提供更全面、更便利、更舒适的滑雪、度假体验。

探路者作为知名的户外运动品牌，在运动产业里跨界不算稀奇，但是眼光确实犀利。探路者一看就看准了奥运契机下必会大放异彩的冰雪产业，在2015年9月开始在郑州巩义市嵩山北坡筹建滑雪场，并在2016年1月正式建成中岳嵩顶滑雪度假区，现已完成22条雪道及其他配套设施的建设，具备每天5000人次的旅游、滑雪及山地运动的日接待能力。另外，在自己的老本行上，推出了一系列滑雪运动装备，包括滑雪服、滑雪裤、滑雪手套、滑雪镜等，做足了抢占先机的准备。

互联网+冰雪热闹开场，各路互联网应用齐上阵

互联网作为新时代产业的助推器，能够解决传统行业的诸多痛点。冰雪产业的快速发展，互联网成为了重要驱动力之一。国家体育总局冬季运动管理中心携手九合天下（北京）科技有限公司推出了中国冰雪官方APP，以高效、专业的国内外赛事信息和冰雪知识为基础，结合新闻资讯和图片、视频等第一手资料，鼓励大众积极参与冰雪运动、推广冬季运动普及计划，推动冰雪体育文化传承和发展。

近两年来，我国关于冰雪产业领域创新的O2O产品也涌现出不少，比如目前比较受用户欢迎的Goski、滑呗、雪时网等，这些互联网应用涉及滑雪装备设备、场地运营、教学培训、旅游、赛事运营等多个细分市场，通过对线上线下资源地整合，打造一站式的服务平台，为用户提供了更好的运动体验。

一、新技术带来全新冰雪体验

运用GPS定位功能记录用户的滑雪里程、滑雪高度落差以及运动轨迹和运动速度，可以通过累计这些用户感兴趣的参数制造比拼竞赛闯关的玩法。滑呗APP利用聪明的轨迹算法，能够精准地记录运动数据，无需手工干预，自动计算滑雪趟数，随时换取属于自己的荣誉，还可与其它雪友比拼能力数据，为自己的滑雪季留下珍贵的档案，增加了运动的乐趣。运动手环等一些可穿戴的智能设备也很受用户欢迎，可以记录用户的心率、血压还有运动过程中的各种数据，将这些数据反馈给后台进行运算，可以给出技术上的指导并且能够有效避免运动损伤，对于无论是新手还是专业级别的运动员都非常有帮助。

另外，由于滑雪场地往往面积很大，赛道分布各式各样，提供全面、及时更新的滑道图或者VR技术会带给用户极大的便利。把VR技术应用在冰雪运动上是我国各应用商正在研究实践的一项内容，VR的出现直接打破了场地的限制，用户可以在家里、体验馆里享受全真的、可互动的滑雪环境。对于初学者来说是一个入门上手的有效训练方式，对于专业运动员来说更是一个适合训练高难度动作的方式，降低危险性的同时还可以拓展训练内容，享受国内外各种专业赛道的全真模拟。另外，VR在赛事直播等应用也大有可为，给观众带去如临现场般的真切体验，把冰雪世界的魅力尽可能地还原在观众眼前，吸引更多的人参与到冰雪运动中来。

二、社交、资讯和娱乐为运动添彩

人都是离不开社交的，特别是在一个兴趣圈子的人更容易成为朋友。目前上线的很多互联网应用都是围绕社交起家的，比如最早上线的GOSKI去滑雪APP，推出的雪友圈是滑雪爱好者扎堆的地方，他们在平台上发布动态，可以互相点赞、评论，也关注感兴趣的用户。大家在社区里交流经验技巧、聊赛事、侃心情、约比赛等等，所有跟冰雪有关的话题都可以在里面分享，用户之间形成社交网络之后，无形之中就增强了平台的用户黏性。平台的社交功能让更多人了解滑雪运动，也为滑雪场导入客流、帮助滑雪场反馈问题从而极大地提升了服务体验。

还有一些APP推出了特色的服务，比如滑呗上线了摄影功能，在合作的滑雪场地都有滑呗的摄影师帮用户捕捉最炫酷的运动瞬间，用户可以花钱购买满意的照片或者动态视频，给自己留下美好的回忆。

过去，我国冰雪产业发展缓慢的一个重要原因是大众的认知度不高，很多人印象中单板滑雪、花样滑冰等是项很有难度也很“高冷”的运动。这和运动在人们日常生活中的曝光度是很有关系的。在互联网的帮助下，冰雪运动的相关资讯、新闻、事件得以迅速地传播，很多企业也开始进行了冰雪运动和电视节目、音乐会等的跨界合作，比如影视公司华纳百录与河北省在冰雪产业品牌赛事领域开展合作，将在张家口市打造融合极限冰雪赛事、冰雪音乐节、演唱会、旅游文化等一体的“极限冰雪嘉年华”。

冰雪运动很多都是非常具有运动美感的项目，比如花样滑冰，就是舞蹈和运动的结合。华策影视以此为切入点，同英国最大的商业电视台ITV签约，打造一档室内冰舞体育综艺节目《冰上星舞》，并计划在未来进一步致力于推动冰雪运动与文娱产业的跨界融合，打造更多优质的综艺节目、电视电影等，让大众感受冰雪运动的魅力，吸引更多的人参与到冰雪项目上来。

目上来。

三、线上商城和教学培训为用户提供便利

互联网的出现直接带来了去中介化的交易行为，直接将产品用品供给方和消费者对接，让消费者用最少的钱和最节省的时间购买到心仪的产品。过去，滑雪族经常要通过打电话或者前往场馆进行订票，租赁服装、滑板等装备，还需要另外排队交钱，这种繁琐的程序往往浪费了很多宝贵的时间。一些O2O产品上线之后就很好的解决了这一困扰，它们连通商家和消费者，在手机应用上提供各种组合产品，用户可以自由选择。另外，线上用品商城可以让用户随时随地购买，填补了实体店的空白。

在教学培训这个需求上，很多平台都精选、制作了各种教学视频供用户观摩。由于滑雪项目是个实践性很强的运动，教练的现场指导必不可少，但是由于信息不对成，学员往往很难找到合适的教练，教练也无法获取足够的生源。互联网将这两种资源撮合起来，提供了一个可以共享的平台，教练在平台上公开教学课程招收学员，冰雪运动爱好者自行选择感兴趣的课程和教练，实现双方的利益最大化。

四、打造经典赛事IP带动产业链升级

好的赛事IP可以最大限度地带动参与者的热情，一个优秀的赛事甚至可以成为一个地区的标志，比如温网之于伦敦温布尔登、美国大师赛之于奥古斯塔，一个赛事的成功举办可以带动整个地区的经济、文化发展。冰雪赛事也是一样，通过打造顶级的赛事IP吸引全国各地甚至全世界各地的冰雪运动爱好者。我国2022年冬奥会在北京和张家口举办，那里将建设顶级的冰雪场地，即使在奥运会结束之后也能够继续举办国际性的赛事，同时带动场地周边的酒店住宿、休闲娱乐等等的兴起。

GOSKI、滑雪助手等都在打造自有的赛事IP，定期举办会员的联谊赛等活动，有效增强了用户的参与度和活跃度。除了滑雪等雪上项目以外，冰上项目比如冰球、冰壶、花滑等也是趣味性和竞赛性很强的运动，莱茵体育在2016年9月与瑞士EHC比尔公司牵手，其中比尔旗下就拥有优质的冰球俱乐部，双方将在冰雪项目教练员和青少年培训、冰雪运动场馆建设和运营、打造业余级别、专业高水平级别等商业联赛IP以及共同组建冰球和冰壶俱乐部上进行全方位合作。

五、推动冰雪主题旅游兴起

冰雪运动是非常适合家人朋友一起进行的活动，户外滑雪项目一般都位于环境优美的山间，皑皑白雪衬着碧蓝的天空，实在是休闲旅游的好去处。互联网应用开始打造以冰雪为主题的旅游产品，通过对场地周边吃喝玩乐以及住宿、交通等设施的整合推出一站式的旅游产品，方便消费者选择。雪时网看到了雪友们的住宿需求，推出了滑雪场附近的特色民宿预定等服务，还有配套的娱乐、餐饮等一应俱全。

除了国内冰雪旅游，随着我国雪友数量的增加，国外冰雪主体旅游也成了一个渐渐崛起的热点。由于我国的冰雪产业起步晚，国内的很多场地设施还不完善，相对来说，欧美的一些国家还有日韩在冰雪运动上已经发展的相当成熟。尤其是加拿大、瑞士这样雪山资源非常丰富的国家，去感受一下异国风情的滑雪场并且接受一两次专业的滑雪训练，是一件很有追求的事。凯萨旅游就是国内最先看到这一块市场的旅行社，在2015年6月30日正式宣布来布局境外滑雪旅游领域，并对外发布全新滑雪子品牌“滑遍天下”。

由此看来，我国冰雪产业在政策红利、冬奥红利、资本红利的背景下顺利启航，互联网更是成为了这艘快艇的加速器。面对当前势不可当的发展速度，我国冰雪产业应该不骄不躁，清醒地认识到自己所处的发展阶段，坚持健康运动的本质，在未来几年内，发展成为全民运动的新标杆。

刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110