宝洁全球CMO：除了同意审计，营销人员需要数字平台发生更多变革

上周四，在ANA媒体会议上，宝洁全球首席品牌官Marc Pritchard表示，Facebook和Google已经同意独立的MRC审计，但他强调，审计只是提升媒体供应链的第一步。

他说：“在审计完成并且实现了合适的透明度之前，还不足以接受关于审计的承诺。我们快失去耐心了。”同时，Pritchard预计Snapchat，Twitter和Pinterest几大平台今年也将同意MRC审计。

演讲中，他再次强调了今年早些时候在IAB领导会议上发起的、关于数字媒体供应链的行业讨论。Pritchard表示，这个行业的营销人员应该拒绝数字平台的一些常见的限制规定，例如用户隐私问题（我们不想要任何用户的私人数据）或第三方监测公司的介入（即便是审计单位也需要接受审计），否则会降低了品牌的效果。“在一个复杂、模糊、充满欺诈的供应链中，任何公司的竞争优势都不可持续。”他说。

像Google和Facebook这样的数字领导者已经建立了竞争优势，但由于两家公司的收入来源几乎完全来自广告，他们商业模式的可持续性依赖于广告主。

Pritchard说：“我们用美元投票。”宝洁与之合作的媒体公司，遵守MRC标准、经过MRC审计，并获得了TrustworthyAccountability Group的认可，该组织将于2017年底前提出数字领域的反作弊基准。