CRM行业的特独魅力在哪？

为何CRM如此吸引着你？让你如此着迷？纽带线CRM系统 之所以 专注于 客户关系管理 行业近 10年 ， CRM行业肯定有它独特的魅力所在 。

 

一、客户关系管理行业涉及客户生命周期全过程：客户获取、客户转换、客户管理。

 

所以客户关系管理和营销、销售、客服有很近的关系。但是客户关系管理不是营销、销售、客服。如果你想提高业绩，你根本无须用客户关系管理这种方法，可能史玉柱或叶茂中这样的营销高手或策划高手更能达到你的目的。许多做CRM的人，居然去学习营销、学习销售、学习客服，甚至去某个行业要当一年的销售人员，这就很错误了。我记得当年我做行业信息化管理软件的时候就是这样，要去专门学习那个行业的专业术语，非常细致的行业流程。这样做其实是很有问题的。因为你并不属于那个行业，而你非要学习那个行业，但又从来不实实在在每时每刻工作在那个行业，但是你做的工具却要给那个行业的专业人士每时每刻的用。这个矛盾决定了行业信息化工具一定不会让行业专业工作人员乘手，也一定不会引领这个行业(信息化工具只是现实业务流程的电子化映射，信息化工具并不能独立于业务流程单独存在)。

 

　　而客户关系管理行业呢，每个行业都有自己的客户，这是个很广泛的工作领域。不像过去工作的行业信息化，只能在那一个行业有效，脱离了那个行业，越深入的行业知识反而成了脱离的包袱，一旦脱离到了其他行业可使用的价值很少，白白深入学习努力了。即使是ERP，也只是主要限于生产环境领域。但生产企业往往数量较少，而大部分是商品零售流通和服务行业。

 

　　客户关系管理行业，其实不仅仅和营销、销售、客服相关。客户对于一个企业的印象，从知道你这个企业或品牌开始，就已经发生了影响。从这个时候开端，就应该非常关注客户关系。因为销售，不是客户明确了自己要购买这个产品，然后做完理性的分析，然后去购买你的产品。销售不是这样的，否则世界上大部分的东西都卖不动了。男人来自火星，女人来自金星。有一本书《顾客为什么购买》讲了很多消费购物心理和习惯分析。

 

　　商家的每一个广告，每一个举动(不管是慈善活动还是市场活动还是领奖，看看可口可乐和KFC)，每一个能被客户所感知(视觉、听觉、触觉、嗅觉)的人员和环境 (我一个朋友特别关注一个商家的灯光、阳光、冷暖、颜色、格局、装修风格、装饰物品、绿色植物、音乐、噪音、音量、每个员工的举止、语气、语调、礼仪、素养、卫生、精神状态、甚至清洁人员的行为，往往越基层的人，越能反映这个企业主对待员工的态度和对待企业的态度)，都能对客户决定是否在本商家购买而起影响。如果商家的行为是割裂的，冲突的，不一脉相承的，顾客对商家的印象就是碎片的、混乱的，无法形成稳定的可提升可加深的品牌印象。所以，客户关系管理，和企业的全部人员有关，和企业的所有行为(每个人员的工作流程、每个市场活动和广告和公关的举措)都有关。甚至，你用的交互方式的不同 (面见、电话、短信、邮件、网上社区、IM工具)，都会对客户心理感觉发生不同感受。

 

二、客户关系管理和未来互联网趋势有很大的关联。

 

这也是客户关系管理很有魅力的一点。Web2.0，着重的就是用户交互、用户体验、用户保持、用户互相帮助。所有商业企业，在互联网战略和客户关系管理战略上，都非常重视Web2.0。因为它提供了比其他交互方式(邮件、电话、短信)更受用户喜欢的交互方式、用户体验。用户不再焦虑，不再受干扰，用户可持续影响和保持，用户的习惯、行为、爱好可以被数字化捕捉并且用于分析而无须借助电话调查或现场调查。

 

而且，社会主流数量的消费群体-城市写字楼上班人员，他们在互联网上获取信息、搜索信息、交流信息的时间比用其它方式多的多。很多商品的目标消费者都是这类群体。所以，互联网的客户获取、客户转换、客户保持是非常有必要的，而且比现状效果更好。而现在，国内很多商家都还没有系统的、深入的、有战略重视的开展，只是建个网站一年也不更新(不知道为什么要建，交那么多托管费干吗)，或者找一家广告公司在门户网站或搜索网站做个广告而已(所以现在很多企业见商家对互联网如此陌生，就专做互联网推广、短信推广、黄页建设、主机托管、域名注册代理)。

 

CRM的魅力不仅仅于此，随着越深入的探索，你会发现更多的乐趣，从而创更新的模式，创更大的价值。

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