谁能定义短视频？！头条、快手、秒拍异口同声：我！

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来源丨B座12楼

对短视频创业者来说，四月是个不平凡的月份。快手宣布完成新一轮融资，腾讯领投；阿里巴巴宣布土豆全面转型短视频平台；就连已经掉队的百度也不愿意落后，宣布战略入股人人视频。

相对刚刚入局的巨头，鏖战其中的短视频平台间火药味则更重一点，今日头条、秒拍以及快手上演了一场「争夺定义战」的好戏。

争夺短视频定义权

1月10日，今日头条启动「金秒奖」评选，旨在「定义短视频」，邀请了知名的短视频从业者讨论短视频的时长，价值尺度问题。

回头看来，现在的热闹在那个时候就埋下了伏笔。

历时四个月的投稿、评选，就在今日头条开始为颁奖典礼预热时，4月12日，没有任何征兆，秒拍发动闪击战：在北京召开了自己的“金栗子奖”看片会，当场颁发了包括「最佳正能量奖」在内的7项奖项，大有「截胡」金秒奖的意思。

今日头条忍住一口老血，继续筹备预热一周后的金秒奖。

不曾想，4月19日22：30，距离金秒奖颁奖典礼不到12小时，快手科技合伙人曾光明发出一篇《快手重新定义短视频：57秒》，直接把短视频的时长给订到了「57秒」，更强调要「竖屏」拍摄。

这样的观点过于激进，引起不少人的讨论。一下科技的刘新征在朋友圈里回应，「靠一个具体到秒的时间长度来“定义”短视频是虚妄可笑的。」

4月20日，今日头条的金秒奖如期举行，铺设了短视频史上第一块红毯，邀请了知名演员佟大为站台助威，颁出了20个不同的奖项。

今日头条试图巩固了自己「定义短视频」的话语权，高级副总裁赵添在金秒奖上重申，4分钟是现在短视频主流的时长。

不过，「争夺战」远没有结束。当晚，秒拍员工的朋友圈开始流传一张「凡客体」的海报，大有借势搞事情的劲头。

短视频如同任意被人打扮的姑娘，被不断定义。这次，秒拍试图扮演起了「小姑娘」本身。此时，距离刘新征的朋友圈回应同样不到12小时。

一天之内，三家平台的不断发声，剧情虽然好看，背后却在向我们透露：短视频行业的风口已经针尖对麦芒。

其实，不管是颁发短视频奖项，还是争先定义短视频时长，头条、秒拍、快手三家平台对定义权的争夺，无非都是想要在行业确立话语权，在逐渐清晰的赛道上卡位，避免失位。

好戏背后：小视频、短视频赛道的卡位

场外的 PR 过于精彩，一些更有揭示性的观点反倒被忽视了。

4月15日，新经济100人CEO峰会，一下科技创始人韩坤坦言：快手的用户和秒拍的用户兴趣偏好，地域、商业化价值都各有特点，因此也谈不上竞争。

4月20日，金秒奖颁奖，赵添提出新的赛道概念，「视频行业已经划分出小视频、短视频、长视频三种形态。快手是小视频，头条是短视频。」

两家都有同感，快手和头条、秒拍的视频在形态、时长上差距巨大，本质上并非同一形态的竞争产品，平均时长57秒的快手是「小视频」而算不上「短视频」。

这才和短视频创作者的认知结合起来，快手想要重新定义短视频，其实定义的是小视频。这样看来，快手的竞争对象不是头条视频，不是秒拍视频，是刚刚上线的微博故事。

从草根入手，「农村包围城市」的战略是有效的，这让快手在小视频的赛道上占据领先。但同样按秒计算，同样竖屏拍摄，同样是记录生活中精彩的微博故事，让小视频赛道立刻变得拥挤起来。

赛道清晰起来，整个视频行业现状也清晰起来：长视频赛道，爱奇艺、优酷、腾讯视频多轮厮杀，保持胶着；短视频赛道，今日头条率先投入，并将优势延续到独立 APP 头条视频上；小视频领域，快手迅速崛起，流量巨大，微博故事新入战局。

有人欢喜，就有人忧愁。横跨短视频、小视频两条赛道的秒拍可能会被今日头条和快手挤出赛道。

失位的秒拍

赛道上的失位，对自身定位的焦虑，大概是秒拍12小时内不断回应，将自己捆绑为短视频的原因。

一下科技目前三个产品，秒拍、小咖秀、一直播三款 APP，看似严密的产品体系下，三款产品却都有一个共同弱点：严重依赖微博，播放量，粉丝黏性都停留在微博上，而非秒拍的社区。

微博给秒拍带来了巨大的播放量，却没有将用户从微博带到秒拍。相反，过于依赖微博的渠道和流量，秒拍已经沦为微博「视频服务器」和「播放器」，其站外播放量和自身播放量差距巨大。

Questmobile最新公布的《移动互联网2017春季报告》显示，移动视频 APP 日活用户规模前十中并没有秒拍 APP 的身影。

这多少让秒拍有点尴尬，一直自称用户覆盖数量第一，自身APP 日活用户却无法上榜，掩饰不住秒拍用户绝大部分停留在微博的事实。

对秒拍来说，微博的加持效果并不明显，反倒让秒拍的数据真实性也大有疑问，成为不少视频创业者的疑惑。为什么居高不下的播放数后却只有零零散散的几个点赞和评论？

更残酷的是，就在19日，新浪微博上线了内测新功能「故事」，希望用户用来轻松分享日常生活，这是给秒拍措手不及的伤害。

15秒视频，这已经足够替代大部分秒拍的 UGC 内容了。故事作为微博自家新功能，一上线微博就集中了明星资源、推广资源，推动其发展壮大，这才是微博最为上心的产品。

失去了微博播放量「加持」，秒拍的境地会相当尴尬：在以 UGC 内容为主的小视频赛道，秒拍无法摆脱快速崛起的快手；在以 PGC 内容为主的短视频赛道，秒拍又无法追赶领先的今日头条。

短视频行业发展太快了，短时间内涌入了大量的资本、创作者和观众，平台寻求差异化发展，形成更加清晰的不同赛道，是自然而然的事情。

更重要的是，平台方必须结合自身优势为从业者提供更多的支持，真实的流量、活跃的社区、可运营的粉丝。无法提供这些的视频平台是无法赢得优质创作者的。