跟着《锋味》去旅行，这个品牌植入让人赏心悦目

这两天微博上有个话题很热闹——#跟着锋味去旅行#。大量用户看了之后感慨：“唯有美食与美景不可辜负”，想去挪威在极光下啃帝王蟹。

也有美食博主转发说自己超想上挪威极光邮轮，给粉丝用当地的食材做新鲜的美食。因为对于爱美食的旅游者来说，没有什么能比得上一路欣赏风景的同时，吃遍当地的味道。

品妹看了片花和话题后，心里也只有服气2个字。因为谢霆锋专注做美食的样子实在太帅了，认真的男人真有魅力！

飞猪的极光专线为节目增色不少：一边是从海里刚捞上来的新鲜食材，一边是邮轮行驶上空爆发出的绚烂极光。

难怪连谢霆锋都忍不住要说，“去年在芬兰看到了极光，今年在挪威也看到了极光，美好的东西值得等待，《锋味》是这样，极光也是这样。新的一年跟着锋味看极光吧。”

在这里，品妹总结了这个案例3个亮点：

01

品牌主张强强关联

《锋味》总制片人霍汶希透露，“霆锋会花很长时间准备食材与研究菜谱，每次就像开了一百场演唱会。”

对自然馈赠的敬畏、对在地饮食文化的好奇、对美食的一丝不苟，《锋味》不仅带观众看美景、烹美味，更通过谢霆锋本人传递出一种爱生活的态度。而这，也正是飞猪品牌一直倡导的旅行享乐态度。

飞猪在新发布的品牌主张里，其中一个支柱就是“膳待自己”，因为飞猪深知：“旅行的味道，吃过才知道。”

当美食搭载了旅行当地的场景文化才具有了独特的灵魂，而旅行地本身因为特色美食的出现而带给人更多慰藉与回忆。

02

综艺场景绑定业务IP

《锋味》本身以综艺明星及极具人气的旅游目的地作为看点，本季目前已取得超过3亿播放量的成绩。继去年在芬兰成功追到极光后，2月底即将上映的那期将在挪威展开，也幸运地看到了极光。

作为推火极光专线的老司机，飞猪在过去一年成功送出几千名用户，前往北极圈追逐绚丽的极光，在市场上获得千禧一代年轻消费者喜爱，在社交网络上大家都把极光与浪漫的爱情画上了等号。

03

场景猛戳用户痒点、嗨点

触发旅行用户长草、出行的因素有很多，如何在众多因素里，找到用户心里痒痒的位置，让他能够嗨起来，最为重要。通过在节目中推荐线路场景的植入，如挪威出发追极光一路到芬兰的邮轮—海达路德号，极光下的美食新鲜到令人直流口水。

邮轮的360展示也让人向往一场极光下的邮轮之旅。

路线后半程来到的芬兰，恰好是去年霆锋追到极光的地方，圣诞村的浪漫氛围以及极光下的玻璃屋体验让人对极光专线疯狂长草。

图片来源：谢霆锋去年在芬兰追逐到极光

04

总 结

比起传统的品牌代言方式，这种基于产品特色的娱乐营销结合模式更值得借鉴，用了估计老板也要给你加个鸡腿！

最后，放个极光镇楼

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