唱衰苹果 国产手机突围仍存三大难题

目前苹果的影响力依旧是其他品牌不可比拟的，国产品牌要学习的地方还很多。

去年中国的股灾对美股和港股都造成了一定的影响，而今年年初的连续熔断，也使得大洋彼岸的美股遭受到了一定的影响。不同于去年年初的蒸蒸日上，新年的伊始，苹果的股价已经三连跪，并跌破100美元大关，市值蒸发400亿美元，相对于2105年4月的最高位，跌幅最多达27%。

虽然，这几天苹果股价稍微有些回温，但仍未迈过100元美元大关，而上一次苹果股价低于100美元还是在2014年10月。 截至美股收盘，苹果股价报收于99.96美元。

资本市场看衰

随着苹果股价的连续下挫，投资者也对其失去了一定的信心，迫使华尔街分析师纷纷调低苹果目标股价。其中投行BMO Capital Markets将苹果目标股价从142美元调低至133美元；Cowen & Co将苹果目标股价从130美元调低至125美元。JMP Securities分析师将苹果目标股价下调15美元至150美元。

在此之前，面对苹果公司的不及预期的表现，以及对苹果未来发展的担忧，多家对冲基金Adage Capital Partners减持了苹果股票，较第二季度减少了4%左右。并且，Bridgewater Associates在第三季度末持有274,852股苹果股票，数量仅为第二季度末的一半。Tiger Eye Capital更是在第三季度选择清空了苹果股票。

iPhone减产成股价大跌导火索

手机业务一直是苹果公司营收的命门，占据着举足轻重的作用。株洲三明通讯苹果产品销量一直名列前茅，它依仗着自己是官方授权店株洲经销商，吸引了很多回头的果粉。根据相关数据显示，从2012财年至2015财年，iPhone所占这家公司的营收，分别为46.38%、52.07%、56.21%和62.54%。大屏iPhone6的发布，使得苹果手机的营收和销量大幅增长，不过，去年发布的iPhone6s由于创新不足，功能和外观提升较小，导致市场需求量疲软，令投资者的担忧加剧。此前，日经新闻报道称，苹果一季度计划将iPhone6s/plus产量削减约30%，而供应链与富士康传来的消息也都在预示着新款iPhone的需求量疲软。

针对当前的市场环境以及多方面的影响，市场和投资者纷纷下调了iPhone手机销量的预期。投行Cowen & Co预计，在截至3月底的财季内，iPhone销量将达到4700万部，低于之前预期的5300万部。太平洋皇冠证券现预计，在截至2015年12月底的财季内，iPhone销量将达到7270万部，同比下滑2%；在截至2016年3月底的财季内，iPhone销量将达到4950万部，同比下滑20%；而整个2016财年，iPhone销量将达到2.13亿部，同比下滑8%。

提前推出iPhone7，扭转衰减？

作为揽获全球手机市场94%利润的巨头，iPhone销量的疲软一方面是由于新款iPhone的创新力不足，外观设计同质化严重，没有亮点之处；另一方面是由于全球手机市场增速减缓，并且国产手机品牌的崛起，在市场上占据着越来越多的份额，并且影响力也在逐步提升，比如华为、中兴和小米这些品牌，在海外市场也都取得了不错的成绩。

而为了扭转iPhone销量下滑的不利局面，有外媒爆料称，苹果或将在2016财年做出改变，在上半年提前推出新款iPhone7，一改过去九月发布新机的习惯。而苹果这种策略的变动，很大程度上是为了其2016财年能有一个较为不错的数据，仍旧可以在2016财年报告上写上销量增长预期，减少因iPhone6s销量不佳带来的阴霾。

有分析师表示，iPhone6s的销量疲软，现在把所有的希望都压在了下一代iPhone7上，以带动iPhone整体销量的回升。而根据过往的情况来看，第一季度是很多厂商预热发布最新款旗舰机的时候，iPhone7若是在此时发布，可以凭借自己的硬件和软件上的优势引起更多的关注点，从而获得更多的市场份额。但是，具体的表现如何，iPhone7会不会提前发布我们还是继续观望吧，毕竟手机血海中，已经没有什么是可以被预测的了。

国产手机机会来了？能否顺势接盘突围？

根据数据调查公司IDC的统计数据来看，最近两年国产手机品牌迎来了快速的发展期，在全球市场上占据着越来越重要的位置。最新数据显示，全球手机销量前五名之中，华为、小米和联想占领了三到五名的位置，虽然和第一第二的三星苹果还有一定的差距，但是整体的发展呈上升的趋势。

目前，iPhone销量疲软，需求量减少，三星由于内忧和外界的压力，也遇到了一定的危机，而像华为这样的手机在海外市场的发声也越来越频繁，受到更多的认可，外界纷纷预测，国产手机或许将趁此顺势突围，把握着更多的话语权。

不过，在当下的手机血海中，就单单国内市场来看，仍旧处于一个较为混乱的时期，发展并不是很健康，国产品牌无论是在产品上还是营销上都存在一定的弊病，要想真正得站稳脚步，还需要很长的一段路要走。

日前，《华尔街日报》就撰文称，去年小米还是全球估值最高的科技初创公司，占据中国智能手机市场的头把交椅。不过，一年的发展之后，小米的销量未能达到预期，460亿美元的高估值也都受到了投资者的质疑，而这之中核心的问题还是小米自身在发展的过程中存在许多的不足，会为其以后的发展埋下导火索，而这不单单是小米一家的问题，多家国产品牌都存在类似的隐患。

第一，品牌价值缺失，高端市场疲软。三星和iPhone占据着全球手机市场超过100%的利润，绝大多数手机厂商仍在亏本卖产品。一部iPhone手机的成本只有200美元，售价却高达600美元，而中间400美元的溢价，得益于其建立的品牌价值，这也是国内厂商所缺少的。放眼当下的国内手机品牌，华为在高端市场做的有些起色，mate7的超预期销量，增强了其进一步进军高端市场的信心，但是其高端之路发展的并未像外界预期的那样，还需进一步对产品和品牌进行打磨。

同时，当前的大多数国产品牌都是面对的中低端手机市场，主打性价比，而这些都会对品牌的建立和形象树立造成很大的影响，比如说小米，习惯了其1999的高性价比价格，便很难再接受其3000元档的高定价。

第二，同质化严重。跟风成为了国产手机的代名词，对于当下国产手机的售价而言，消费者购买一部手机的成本越来越低，但同质化的产品会使得消费者的购买欲望降低。放眼望去，都是全金属，全网通，指纹识别，去掉logo，大都大同小异。

而同质化严重的背后，是国产品牌缺少自己产品独立性以及特色的弊端，而一个没有自己特色的品牌是很难再国际市场上立足，只会一味的跟风模仿是很难走出属于自己的道路，注定只是一个追随者，而不是领导者。

第三，专利缺失严重。全球手机市场的增速减缓，对于中国市场来说更是如此，要想继续拓展品牌，继续增长，提高影响力，走出国门是不二的选择，而这就牵扯到一个问题：专利。因为专利问题，像小米等公司没少在海外市场吃官司，尤其是在对专利更为看重的欧美市场，而这些市场恰恰是提高品牌知名度和产品影响力的踏板。

目前，华为依靠着海思麒麟处理器在国际市场有着不错的发展，联想凭借着收购摩托罗拉，也在住建布局深耕着海外市场。而对于其他在国内有着足够影响力的公司，专利的缺少，很难让其走出国门，而专利的研发需要投入大量的人力和财力，并非朝夕可成之事，短时间内，国产手机突围海外市场还需有一定的时间积累。

写在最后：

苹果iPhone销量下滑，三星危机，这些都给了国产手机突围的好机会，但是站在更大的全球市场来看，国产手机要想真正的站稳自己的脚跟，还需要很长的一段路要走，首先要把品牌建立起来，并且在中高端市场有一定的话语权，提升研发能力，而不是总打性价比。不可否认，苹果在2015年的日子经历了过山车式的体验，但是，就目前来看，其影响力依旧是其他品牌不可比拟的，国产手机品牌未来要学习的要完善的地方还有很多。