华帝 , 又有新动作了 ?

2018年世界杯期间，华帝以一记“法国队夺冠，华帝退全款”的漂亮绝杀，闯进大众视野，人们因此重新认识了一个全新的华帝。实际上，除了名声大噪的世界杯营销，华帝还打造了众多年轻群体关注的内容，持续在时尚、娱乐、体育竞技等不同领域开展跨界营销，从联合知名设计师胡社光在伦敦自然历史博物馆举办“丝路·风水”品牌时尚发布会，到参与制作如《楚乔传》《军师联盟》《美食告白记》《疯狂外星人》《我在宫里做厨师》等一系列娱乐IP电影、电视剧和综艺内容，今年开始，华帝还成为了中国之队官方合作伙伴，与中国足球队缔结“最燃联盟”，支持中国足球冲击未来。一系列的跨界合作都体现了一个宗旨，这是一个足够时尚、足够年轻的品牌。

作为厨电行业的龙头品牌，华帝从2017年起连续三年与垂直类美食真人秀《美食告白记》合作。在最新第三季节目中，华帝对整体厨房空间做了全新升级，所有定制厨房更加强调社交空间的特性，节目中每一位明星都依据自己对理想厨房空间的理解，参与设计厨房舞美，与自己的告白对象共同欢笑，一起回忆，通过烹饪、美食、交流，在华帝智尚厨房中表达情感、诉说心意。

《美食告白记》第三季预告片Angelababy篇

这种极易引发普通人共情的综艺内容，符合华帝对综艺营销的需求。当综艺节目成为流量艺人的集中地，观众其实更期待透过节目，看到这些艺人「明星」身份以外的「普通人」一面。“真实感，是这个节目的一大亮点。”接受采访时，华帝首席品牌官卢楚麒这样说道，合作三季，华帝始终看重一档综艺节目的纯粹性。从某种意义上来说，节目内容对受众具有一定的筛选作用，当位居“神坛”的明星在节目中卸下包袱进行真实的表达，特别能引发同样拥有强烈自我表达意识的90后的共鸣。而90后，又恰恰是如今厨电市场的消费主力。因此，《美食告白记》核心受众与华帝目标消费人群的重合，促成了它们长达三季的合作，同样诞生于90年代的华帝，试图借助自带buff的网综内容，和网生代处在“同一频道”。

那么，华帝为何如此注重综艺营销？一方面，厨房之于如今的消费者而言，早已不是单一的产品，而是一个有情感温度的交流空间，消费者需求在变化，促使华帝把关注点放在整体厨房社交氛围的营造上。另一方面，综艺节目有着天然的营销场景，尤其在《美食告白记》这类美食节目中，厨房是烹饪美食的必要场景，华帝将厨电产品与节目内容深度捆绑，有助于表达它“社交厨房”的营销概念，并且节目根据每位明星的性格属性，打造不同风格的厨房，这种立足于内容的深度植入，体现出了华帝“智慧”、“时尚”、“年轻”的品牌形象。

对于传统美食节目而言，秀色可餐的“下饭”佳肴，才能满足观众对于美食节目的观看期待。但在新一季《美食告白记》里，美食不再是节目表达的重点，而是成为了一种社交手段。在节目中与明星共同烹饪美食的嘉宾，都是这些艺人现实中的朋友，他们不需磨合，就能展现出真实的情感表达。这种贴近明星原貌的节目形式，给了年轻受众轻松愉悦的观看体验，同时“10个温暖的明星真实故事”的节目理念，可以进一步提升华帝的品牌温度。

结语

华帝的世界杯营销案例被不断提及，它的成功绝非偶然。从赞助法国队，到临时决定将“法国队夺冠，华帝退全款”的活动时间延长三天，这一系列紧踩节点的营销动作，都极大程度地激发了受众的参与热情，为世界杯营销这场“捷战”埋下伏笔。在采访中，华帝首席品牌官卢楚麒也表示：“华帝的营销亮点，主要体现在决策速度上。”

营销行业的快速变化，致使品牌的成功变得无迹可循。而华帝在营销决策上体现出来的“快”，不仅让它在千篇一律的世界杯营销中突出重围，更让它在垂直细分节目领域，占据了自己的一席之地。一切恰如卢楚麒所说的那样：“只有不模仿别人，才能在这个新营销时代，走出一条属于自己的路。”此外他还透露，华帝明年将更加注重品牌创新的跨界合作，去不断寻求、突破一些其他品牌没有尝试过的新玩法。眼下，华帝已经凭借敏锐的洞察玩出声量，而未来，不给自己设限的华帝，又将如何超越大众所期？

天下武功，唯快不破。华帝想要再次突破人们对它的现有认知，它要做的，还有很多。

END

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