小程序广告开放新玩法，“定制”春节创意

2019年春节，小程序全类目支持品牌互选定制广告，广告主可针对自身需求选择合适的小程序（小游戏），深度结合小程序内容（小游戏情节）定制广告展示内容。

场景融合：

打通垂直场景，传达品牌信息

小程序已覆盖超过200个细分行业。品牌如果搭载相关小程序进行定制推广，不仅可以触达垂直行业目标人群，而且能够以更沉浸的方式融入流量场景，“定制”出用户更感兴趣的广告创意。

乘车码是基于微信小程序的二维码乘车服务，用户扫码即可搭乘BRT、公交、地铁等多种交通工具。

又到一年春运时，乘车码考虑到大量返乡人群的需求，特别联合高铁管家、航班管家两大出行小程序进行定制广告合作，让人们在返乡后也能轻松享受“扫码乘车”的服务，实现“连接春运最后一公里”。由于高铁管家、航班管家的用户往往同时存在多维度的出行需求，因此，当他们看到乘车码的品牌信息时，更容易打通记忆关联，进而开通乘车码。

高铁管家互选定制广告示意

在春节互选定制广告中，乘车码采用了定制春节皮肤、品牌元素植入、分享卡片等多种广告形态，每种形态不再拘泥于特定广告位，而是巧妙与场景融为一体，比如在春节皮肤中植入品牌色调、将品牌logo植入个人中心界面等。在进行年味互动的同时，也带来更沉浸的视觉感受和使用体验。

高铁管家-乘车码、航班管家-乘车码互选定制广告示意

创意融合：

融入游戏玩法，释放品牌魅力

小程序（含小游戏）拥有丰富的创意承载能力，能给予品牌更大的想象空间。这个春节，微信平台首批官方宣布的6款创意小游戏及跳一跳联手品牌共同推出春节特制版。

小游戏互选定制广告，通过与小游戏中的皮肤、激励、关卡等游戏设计与玩法深度结合，定制呈现品牌创意，让用户在游戏玩乐的轻松氛围中不知不觉感受到品牌价值与理念，增强品牌与用户之间的情感连接，助力品牌口碑提升。

在春节互选定制广告中，品牌结合不同小游戏的情节定制专属关卡（任务），比如在关卡中把游戏元素设计为品牌的招牌产品，与用户“玩”在一起，从而拉近品牌与用户的距离。

跳舞的线互选定制广告示意

此外，品牌也通过定制主题皮肤等形式，在游戏启动加载页、活动页等界面花式露出；或结合春节主题在游戏中定制品牌礼包，为用户送上惊喜的同时轻松传递品牌信息。

左右滑动查看→创意小游戏互选定制广告示意

随着消费者不断趋于个性化，高度定制化的内容能让消费者感到“与我有关”，进而产生互动和分享的欲望。小程序（含小游戏）互选定制广告可以帮助品牌实现渠道定制和内容定制，基于各种垂直场景，更有针对性地讲述品牌故事。同时，小程序流量主也可以在不影响用户体验的前提下获得更多商业变现机会，将优质内容带来的流量转化为实际价值回报。

从游戏到社交，从电商到工具，越来越多的小程序不断涌现，让这个平台快速成长为充满活力的生态圈。未来，我们欢迎更多有想法的开发者加入，为用户提供优质内容与服务；也欢迎更多广告主与流量主一起探索更多创意营销玩法，进而建立更加丰富多元的微信生态。

今天已是除夕佳节，微信广告团队也顺颂大家新年快乐，诸事顺利。