10月创意案例｜看过那么多，颜值最高偏偏就是这五个

不知道是谁，在什么时候，用零落一地的秋叶遣词造句，拼凑了秋日最后一个因繁就简的仪式，如上图。

赶在最后一个秋日，10月份月度创意营销案例评出。神州专车的“史上最长加班夜”、滴滴出行的“X计划”、宜信财富的“选择”、双11“天猫攻占朋友圈”、陌陌的“不孤独饭局”上榜，实至名归。

Top5案例的考量维度包括H5产品创意、美术视觉、互动体验、点击PV、朋友圈口碑等指标。

史上最长加班夜

神州专车在前面的月度案例中也有出现，发力迹象明显。这个“史上最长加班夜”H5，将时间上的“长”用另一个维度的距离之“长”巧妙呈现，令人叫绝。

一个加班到深夜的女生，长长的街，昏暗的路灯，骤然怪叫的猫头鹰，形迹可疑的黑车司机，困意渐浓的烤串小贩……通过全景俯瞰视角，场景从加班的办公桌一直延伸到大街上，全世界都已睡去，只留下一个加班弱女生的孤独和无助。当然了，这些铺陈之后，神州专车出场了。

这个H5在技术呈现上最大的特点，就是把每一屏连起来做出了“一镜到底”的整体效果，体验极佳。正因为这个“一镜到底”，原本14屏高度的H5非但没有显得冗长，反而和长街一路上的场景相得益彰，把加班夜归的况味铺陈得淋漓尽致，让神州专车“再晚都陪你安全回家”的品牌主张，在“观众”的民意期待中完美落地。

还有比这更高明的品牌露出吗？当众人浸入戏中，一点一点盼着有人站出来时，品牌以救世主的身份光明正大地出场了。

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滴滴X计划

滴滴现在俨然已是一个移动超级入口，像是一个可以整合吞噬其他一切线上业态的黑洞，所以它无论推出什么新业务，似乎都有可能。

所以当滴滴半遮半掩宣布要推出“X计划”后，引来了各种脑洞大开的猜测，单身狗说，一定是滴滴相亲；屌丝说，一定是滴滴女神；吃货说，滴滴外卖；还有人从商业模式各种分析，锁定了滴滴医疗。

滴滴干脆顺势发布了四张倒计时海报，把悬疑进行到底——

10月20日，滴滴揭开了“X计划”的神秘面纱——品牌汽车上门试驾服务，奔驰成为了合作品牌。

这个悬念营销案例之所以在传播上大获成功，主要还是依托于滴滴出行的平台影响力和X想象空间，还真不是随便一个品牌能玩出色的。

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《选择》

一个人的励志成功史，足以讲一个好的故事，拍出一部卖座的影片。如果用H5来实现和低成本传播呢？

宜信财富做了一次不错的尝试。在这部名为《选择》的“影片”中，主人公20岁离乡打拼，最贵身家是一辆三轮车；45岁，公司上市，带领千人团队改变世界。故事由此开启，从静态图片页面切换进入“吴亦凡视频真人秀模式”，再到漫画风格叙事，虚实结合，舒缓又不乏视觉跌宕。

有海报图，有仿真漫画，有真人秀，有用户交互，有故事铺陈，这样的叙事方式足够创新，也具备了超值的大片儿体验。社交媒体上的传播反馈也证明，这是一个非常成功的内容营销案例。

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天猫攻占朋友圈

电商“双11”大战又将打响，天猫今年选择与可口可乐联手，在双十一前夕赠饮 500 万瓶可口可乐，为“双11全球狂欢节”拉开序幕。在social声量方面，执行公司KARMA着力打造的策略概念就是“由我开场”。

这个H5的创意主旨就是：既然在双11，天猫才是每个消费者的大舞台，所以就让这个舞台的地盘无尽蔓延，蔓延到每一个地方，比如，微信朋友圈。把你的朋友圈变成一个红红火火的舞台，有憨态可掬的天猫，有无限畅饮的可口可乐，还有活力四射的乐队，让“你”来为双 11 开场，把朋友圈里的朋友都喊出来狂欢。

制作过程就是“制景实拍+后期电脑合成”方式，在摄影棚里真实还原了一个“微信朋友圈”界面，让一群真人演员入场，以迅雷不及掩耳之势让朋友圈瞬间改头换面，变成了一个欢乐的天猫舞台……仅仅两个页面，前后30秒的体验时间，就构成了一个H5的全部。

H5真正意义上的场景秀，或许可以始于这个案例了。

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陌陌不孤独饭局

陌陌继续大打洞察牌，延续此前“陌生并不存在“的主打概念，这次瞄准了饥饿和孤独这对难兄难弟。

孤独感与饥饿感同是与生俱来，都无法消失，美味的食物可以消解饥饿感，而对味的朋友可以消解孤独感。那些深夜想吃宵夜却由于各种理由没有出门的人，会翻找零食，而打开冰箱总会发现可供饱腹的东西少得可怜，孤独感油然而生。陌陌于是在线上发起了“晒冰箱换宵夜”的活动，每一个冰箱都是一个孤独的故事，与其对着冷冷的冰箱叹气，不如和对味的朋友享受美食。

在H5实现形式上，陌陌用一个真人实拍的帧动画H5还原了深夜冰箱里冷冷地躺着几样你难以饱腹的食物的失落场景，让人仿佛看到了自己那些相似而无奈的夜晚。

后面模拟微信朋友圈的页面中，好友头像采用了真人动图交互效果，算是这个作品的另一个技术呈现亮点，看着很新鲜，体验也很具代入感。

回到创意起点，所谓洞察，用好了是产品触达用户、实现价值交付的那道灵符，用不好，那就会沦为自嗨。运用之妙，存乎一心。

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