叶音带着一群高龄舞者Battle 年轻人，竟然赢了？！
《这就是街舞》第二季完结了。「舞林争霸」的Battle 热情，却以令人意外的方式继续上演着。
8 月 12 日，叶音在自己的微博上发布了一条视频，视频里他带了一群高龄舞者，与年轻实力舞者来了一场巅峰 Battle。短短 2 分钟的视频，中老年天团舞技炸裂，#关节更自由 白头也 Battle#的创意洞察，简单直白。视频一经上线，马上引起了不错的传播，一睹为快吧~
作为先导视频，这支视频为Move Free品牌发起的聚划算欢聚日活动带来了良好的开局。
立足社会议题去洞察
以终为始的视角做策划
视频的传播节奏非常犀利，踩准了叶音夺冠的黄金时间。而视频的制作周期决定了，Move Free需要在《这就是街舞》第二季完结之前，就跟叶音建立合作关系。
在深入复盘之前，先思考一个问题：为什么Move Free能这般精准地押对宝藏男孩？答案，就藏在活动主题#关节更自由 白头也 Battle#里。
白头，其实是对目标受众的一种指代。它代表着「上了一定岁数，关节不太自由灵活，但依然热爱生活的中老年人」。
Battle，一方面它迎合了当下潮流文化的语境，在更深层次，它其实想透过舞者之间自由 Battle 的终极状态，展现品牌帮助中老年人实现「关节自由」的态度和主张。
品哥认为，Move Free这次押宝成功，主要是因为品牌在策略、创意层面的成功。毕竟，当策略被定在了「用舞蹈 Battle 来沟通关节自由的利益点」上，执行面上，找到极具冠军体质的叶音，也就不难了。
首先，明确自己的受众，深入了解他们最真实的痛点。
例如Move Free这次聚划算欢聚日，沟通落点定在「老年人」身上之后，痛点自然就出来了——越来越多的中老年受关节问题困扰无法享受自由。
其次，从真实生活里提炼一个话题性、戏剧性兼具的场景，围绕这个场景构建创意。
现阶段，中老年人最大的爱好，无疑就是舞蹈。这也是为什么 Move Free 在创意层面会做「舞台上的 Battle」。而在年轻受众中，舞蹈也是一个潮流热点。一个点能串联多个人群，可以说将舞蹈作为创作场景，共鸣性非常强。
第三，关心社会议题动向，用社会议题作为载体，将创意沉入传播渠道。
Move Free聚划算·欢聚日这波的目标人群与沟通人群，其实存在一定的分歧。产品希望触达的使用人群很清楚，就是关节不自由的中老年人；实际的消费购买人群，则希望是中老年人的子女。
正因如此，Move Free才会站在年轻人的立场，从他们「望父母行动自由地享受生活」的角度出发，将「街舞」「自由」「Battle」等年轻人生活中熟悉的热点议题相结合，进行创意、事件的策划。而当传播带来共鸣之后，自然就会在各种渠道引发他们对活动的关注。
打造极速爆发式创意传播
将白头也Battle植入人心
创意传播层面，#关节更自由 白头也Battle#这场聚划算欢聚日campaign，做的事儿很多，执行周期却很短，每个步骤之间咬合度非常紧实，好似一场闪电战。
打头阵的，一组 KV短平快地借势《这就是街舞》第二季冠军争霸的高光节点。操作上，采用了「悬念揭晓」的手法。将韩庚、叶音两大街舞明星按节奏抛出，最大化调动粉丝的参与度，以扩散#关节更自由 白头也Battle#话题。
紧接着，在叶音新晋冠军热度正盛之际，由叶音首发放出#关节更自由 白头也 Battle#主题viral video，韩庚第一时间跟进。从传播节奏上来看，这一波内容的上线时间处于《街舞2》节目热度的长尾期，人气导师加冠军选手的组合必然会引起节目受众的关注；内容上先用「中老年舞者」 Battle 「年轻舞者」的方式制造矛盾，再将话题升华到呼吁关注中老年关节健康的高度，也势必引起全网的讨论。
韩庚、叶音利用各自的人气冲出一波声量之后，各路 KOL、大V第一时间发起助攻，将话题性高、观赏性强的 viral video 的传播边界覆盖到更多人群。由PGC 发起内容引导之后，年轻人共鸣满满，UGC 的内容也自然而然带起了声量，#关节自由 白头也Battle#顺势登上热搜。
线上引发了热议传播之后，8 月 14 日，Move Free 又携手韩庚、叶音迅速空降坐落在杭州的快闪 Event。
有了前面线上的流量聚能，再加上《这就是街舞》的余温，活动现场的人气非常旺，毕竟错过这一场韩庚、叶音带队 Battle 的盛况，想再看到可能要等明年的《这就是街舞》啦。
除了明星带领白头舞者 Battle之外，线下的亮点还在于「对于关节不自由的切实体验」。互动现场，Move Free通过高科技装置，将关节不自由的不便之处客观呈现，让参与活动的年轻人其实感受父母行动不便之处，引发共鸣，更能引发 UGC，扩大 Event 影响力，也从线下给到线上传播的呼应。
结尾
从8 月 9 日预热海报出街，到 8 月 14 日杭州落地 Event，整个传播节奏控制在一周以内，线上线下高度协同，非常高效。即便是这样短平快的闪电战，Move Free 还是为丰富的物料配置了海量媒介资源。从线上到线下，从韩庚助阵、叶音担当先锋，到KOL&自媒体助阵，再到覆盖上海&杭州的户外 OOH等，全矩阵传播妥妥的将品牌、产品、活动信息传达出去迅速覆盖最大量的目标受众。
另外，作为一场电商属性极强的传播，带货自然是终极目标。整个传播环节，聚划算·欢聚日的入口链接，始终可见。做好传播的同时，品牌在站内承接方面，也做足了功课，不仅给到年度新品聚划算首发，更配置了限量明星定制录音礼盒。如此诚意满满的多重用户权益，将人气越聚越旺，为最后一刻的转化爆发做足准备。
好的营销，不是创造需求，而是帮助用户提炼需求背后的生活意义，然后通过有趣好玩的创意互动给用户下单的冲动、爱、信念以及愉快。#关节更自由 白头也 Battle#就是这样的营销。
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