2019年上半年美国在线广告支出达579亿美元，增速低于去年

文章来源 | Marketing Land

作者 | Greg Sterling

编译 | Jingya Zhuang

编辑 | Amy Ma

2019年上半年，美国移动广告收入399亿美元，占广告总收入的69%。

美国互动广告局IAB（Interactive Advertising Bureau）近期公布， 2019年上半年美国在线广告支出达到579亿美元 ， 同比增长16.9%。这一数据低于去年的23.1%。IAB称，这是首次出现的“上半年收入低于去年下半年。”

2018年，美国全年数字广告收入为1075亿美元。因此，根据以往的经验，在线广告支出应该达到或超过1200亿美元。

数字广告收入的76%集中在TOP10广告销售公司

2019年美国移动广告收入399亿美元，占广告总收入的69%。与2018年的309亿美元相比，移动广告业务增长29.1%。

网页广告收入为180亿美元，占总收入的31%。

绝大部分（76%）的数字广告收入都集中在TOP10的广告销售公司。

付费搜索、图文广告、视频广告等收入基本不变

从2018年起，各大类别广告收入的分配基本保持不变。

付费搜索占2019年上半年广告收入的45%（265亿美元），较2018年下降了一个点，但实际收入仍有大幅上升。图文广告的增幅也下降了一个点，但收入从去年的158亿美元增长至179亿美元。视频广告方面，收入从2018年上半年的69亿美元增长到93亿美元。

另外，IAB还表示，社交媒体收入增长约26%，达到165亿美元。社交包括图文、视频和付费搜索等模式。（注：IAB将社交媒体广告定义为任何通过社交平台（包括游戏）发布的广告形式。）

包括“其他”在内的音频广告收入增长了30%，达到12亿美元。IAB将其主要归因于“智能扬声器的出现”。但事实上，它可能更多地与播客的流行有关，而不是特定的传播渠道。

绝大部分的数字广告支出（62.1%）是基于效果定价（Performance-based pricing），基于印象定价（Impression-based pricing）的广告支出从2018年的34.5%增长至35.7%。

结语

移动广告是目前数字广告支出的主要驱动力。IAB报告显示，大多数广告类别都实现了增长，但速度正在放缓。

从品牌角度看，广告主对于付费搜索和付费社交的成本变得更加直言不讳。虽然这并没有阻止广告收入的强劲增长，但两位数增幅的大幅增长时代或许已经结束了。