19岁女大学生年收160万，日本NHK深度揭秘中国网红的真实现状

这 是 场 库 的 第2263部 每 日 一片

网红、主播、小礼物、粉丝。 出手大方的粉丝会为主播动辄打赏几万或者十几万，甚至有人倾尽财力只为求和主播见个面。
控制不了购买欲的人则钟爱蹲守网红推荐的商品，一场直播、一段vlog下来悉数抢空，还觉得自己买的物超所值。 这，就是中国网红的现状。 李佳琦一次直播试色380支口红，5个半小时，带货353万甚至曾在淘宝直播间打败过马云。

根据调查显示， 2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿。 尽管网红哪个国家都有，但是中国的网红好像在这片土地上做得尤为风生水起，形成了新的产业以及演艺公司。 甚至惊动了大洋对岸的日本NHK。 *图片来源：艾瑞咨询
最近，NHK专门拍摄了一部关于中国女性网红的纪录短片——
《中国网红 推动巨大市场的女性们》
（点击视频，观看完整短片）

他们来到中国，走访了多位网红及网红孵化公司。 从网红本人的生活，到幕后公司的出谋划策，客观展现了新人成为网红的过程，揭秘了中国网红的生存现状。

19岁女大学生的网红之路 在过去几年说到女性网红，人们第一反应可能就是那些混迹在各大直播平台的主播们。 她们在镜头面前有的唱歌，有的化妆，有的打游戏，做吃播。 看过直播的都知道，网红主播很大一部分收入来自粉丝打赏，尽管打赏的是虚拟礼物，但所有虚拟礼物都是真金白银才能买来的。 一场直播下来，收到的礼物折合成现金有4万日元左右（约RMB2300元）。
这只是直播行业的均价。 毕竟不同平台不同人气的网红每日的赏金差异巨大。 当红主播直播1小时可能就能赚取普通工薪阶层一个月的薪资，甚至更多。 而随着抖音、快手等短视频平台的兴起，比起在直播间一坐就是几个小时的自由限制，现在想要当网红的门槛更低。 有时候，只需要一部手机， 一段视频就够了。
片中的19岁大学生幸猴儿， 就是这样一名网红。 她就读于深圳大学，平时在上课之余，会拍一些短视频来吸引粉丝关注。

因为长相甜美，加上大学生的身份，幸猴儿一开始的定位就是学校美少女。 她经常拍一些校园的日常生活，在教学楼里跳着可爱的舞蹈。 短视频中的她充满元气，笑容甜美，很多粉丝只是看她视频中开心的笑容就能感受到慰藉和力量。

目前，她的粉丝量已有280w人。
而她靠仅仅靠拍视频，就能年收入近 2550万日元（约RMB167万元）。

怎么赚钱？ 广告植入。 因为她的学生人设，幸猴儿的粉丝大多是和她一样的学生粉。

她会在视频中完整展现自己护肤化妆的全过程。 亲自上脸试用，来评测产品的好用程度。 再结合自身的经验， 给她们推荐一些实惠又好用的化妆品。 这其中用到的产品，很多便来自于广告商的推广。 幸猴儿觉得自己的特点是，将自己的生活方式分享给粉丝们。 很多东西自己也有在用，不会给粉丝一种好像在打广告的感觉。 类似于好闺蜜之间的分享，让粉丝觉得和自己没有距离感。 以这种分享方式，幸猴儿获得了粉丝的信赖。 不少粉丝在观看她的视频后，留言想要同款 可不要小看学生粉丝的购买力。 要知道， 中国的网购市场可是世界第一，且遥遥领先于其它国家。 （美国第二） 而这其中，有四分之一的网购销售额是靠网红带货。 显而易见，网红经济的力量已经不容小觑。 从一开始靠个人的努力及魅力吸引粉丝到成为带货网红，幸猴儿无疑是站在网红经济风口的幸运儿。 而如今，网红经济已经发展成一个相对成熟的体系。 无论是什么领域的网红，都太多了。 能成为像幸猴儿这样拥有百万粉丝，单打独斗显然非常艰难。 其背后，大都是团队运作的成果。

从素人到网红，需要几步？
纪录片中便走访了一家专门孵化网红的公司。 从挖掘新人，到包装人设，再到专门的商务合作，都有专人来负责。

公司的总裁认为，当下的网红市场早已不是只要女孩漂亮就可以了，在漂亮的基础上，每个人都必须要有一个鲜明的特点或人设。 公司会挖掘一些有可塑性的新人，对她们进行培训，从中找到一个合适的定位。 其中新人听怡，便听从了公司的安排， 成为了一名专注Lolita形象的网红。 名叫“爱神Lolita”。
而听怡本人对这个设定，一开始非常担心。 首先她不懂洛丽塔文化，对Lolita本身也缺乏研究。 她不确定自己是否符合这样的形象，又有多少人喜欢这样的文化。 起初她发视频，甚至只有十几个点赞。 公司也不知道她是否能红起来，红到什么程度，又能带来多少经济效益？这些其实都是未知数，也存在风险。 要知道，这家公司员工只有六十多人。要负责新人挖掘、网红运营、商务合作等一些工作。 而签约的新人，少则十几，多则几十上百人。 无论是前期的培训还是人设道具的打造，成本都很高，所以新人网红的成功与否，与公司的发展紧密相关。
好在“爱神Lolita”的某一条视频突然爆火。 粉丝量呈万级增长，走过了前期投入涨粉的过程后，“爱神Lolita”开始吸引到广告商，开始盈利。 “爱神Lolita”背后的听怡如愿走向了网红之路。

但更多的，是那些始终籍籍无名，做着网红梦却不知道何时才能出头的人。 网红圈里有句话：有人一天赚10万，但大部分都在“吃土”。 这个行业和其他行业一样，放眼过去， 能站上金字塔尖的都是少数。 那些“吃土”的年轻人，最终结局可能真的只是做了一场梦。

当网红，比你想象中难 由于影片以采访的形式居多，所以被采访者所阐述的观点其实都是相当主观。 导致整体看下来，会觉得影片相对温和，并没有想象中的辛辣。 日本人拍给日本人看的纪录片，旨在大致了解中国网红的市场行情。 但实际上，网红经济背后所引起的社会效应则更值得人们关注。 前有清华学霸网络直播做家教，后有北大学生毕业做游戏主播。 越来越多的年轻人正在踏入这个新兴行业。 人人都以为这个行业门槛低，捞金快。 他们总是展现生活中最好的一面，似乎给人一种误导—— 网红来钱快，不读书也能出人头地。 这是你改变命运的捷径，这是赚快钱的好机会。 更别说有太多的人为了博眼球，为了点击量，做一些低俗违法的事。

这对于那些心智尚未成熟的粉丝来说，无疑危害很大。 想想看，你在快手抖音上看过多少不到10岁的孩子，模仿着网红的语气，画着廉价的妆容，拿着不知真假的名牌炫富。 还有15岁的花季少女，看着某网红一夜成名，让她觉得读书没用。 觉得自己该离开学校去夜店，整个容，去认识大款。

光看文字就让人倒吸一口凉气。 才15岁的年纪，原本该在校园里好好读书，却因为某个网红的言论举止，让她的世界观就此改变。 这可能是个极端的例子。 但也可从中窥见一斑。 你看到那些网红表面风光，却看不到他们背后努力了多久。 他们可能整天和你一样通宵熬夜工作，剪片，也可能有十几个人在出谋划策。 而网红的粉丝很大程度和追星一样，有着崇拜的心理。 羡慕其生活，想要成为像网红一样的人 。 用着网红推荐的化妆品，学习网红的穿搭，潜意识里接受了网红的生活方式，觉得自己也可以是这样的人。 但很可能你羡慕的，不过是公司打造的人设。 茨威格说： 所有命运的馈赠，都在暗中标好了价格。 很多时候，你只不过是恰巧看见了一些人最光鲜的一面，却没看到他们背后裹着糖衣炮弹。 成功没有捷径，没有哪一份工作是容易的，这个看起来风声水起的行业背后，一样皆是小人物的辛酸励志史。 只不过身在其中的人，无论是参与者和观赏者，又有多少能认清虚幻与真实。

你如何看待网红这一职业？
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