“秃”如其来！双11假发销量火爆：上海第一，北京第二，广州第三

来源： 21世纪经济报道（jjbd21）综合
5亿人参与2019天猫双11战报不断刷新记录

尽管外界认为消费者对于经济低迷仍然存在担忧，但是双11仍然点燃了他们的购物热情。

双11开场1分36秒，2019年天猫双11全球狂欢节成交额超100亿。

10个小时（11月11日10时4分49秒），2019年天猫双11全球狂欢节成交额超1682亿，打破2017年天猫双11全天交易额纪录。

16个小时（11月11日16时31分12秒）2019年天猫双11全球狂欢节成交额超2135亿，打破2018年天猫双11全天交易额纪录。

……

双十一全天，天猫的成交额达到2684亿元，京东公布的数据也超过2044亿……

截至凌晨两点，天猫双11成交破亿的品牌就已达148个，几乎所有跻身“亿元俱乐部”的品牌，都在天猫双11上发布了新品，因为新品对消费者期待的创造性满足，才带来爆发式的增长。

图 / 21世纪经济报道（jjbd21）

01 多场景应用

今年以来，在电商的火爆销售中，毫无疑问地有直播贡献的一份力量。

11月11日凌晨，淘宝直播“一姐”薇娅的直播间人数峰值达4310万，“一哥”李佳琦的直播间最高同时在线人数3680万。

“李佳琦用5个多小时的直播，带动了将近3200万用户观看，相当于几个小时的直播里，一个中等省份的所有人都上去看了。”此前，阿里巴巴高级副总裁钟天华曾表示，去年的双十一，李佳琦一个人卖了3亿元销售额，保守估计今年他一个人的销售额能超过10亿元。

双十一开场仅63分钟，通过直播引导的成交就超过去年双十一全天；到早上8点55分，直播成交已破百亿元。在给消费者带来更丰富消费体验的同时，直播更成为品牌和商家增长的最大风口。蒋凡透露，今年有超过50%的天猫双十一商家都通过淘宝直播获得新增长，也成为品牌商家展示自己的重要平台。

在双十一期间，全球有近百个品牌的总裁、高管亲自上阵，进淘宝直播间带货。

天风证券分析师文浩认为，聚合电商内容与流量，短视频平台促成近40%的转化率与亿级流量的商业碰撞，直播兼具低决策成本与高互动性，有利于高效激发核心人群的消费潜力。“今年双十一期间，电商平台有望通过这一新渠道充分挖掘新老用户背后的消费潜力，实现消费增量。”

线上渠道扩宽的同时，今年的线下也别样地热闹。与早前的双十一相比，如今的“双十一”场景更加多元。以往被电商“一家独大”的价格优势正在逐渐消减，而实体门店现货销售、线下试衣的体验感等优势更加凸显。

不同于阿里从线上到线下的发展，苏宁易购在线下的多年积累一朝爆发。11月11日中午，苏宁数据显示，12小时内，苏宁易购线上订单量同比增长86%，新增Super会员超50%为90后，“随时”平均送达时间仅22分钟。全新上线的家乐福履约中心半天订单量已达15万，苏宁小店线上订单环比增长500%。此外，苏宁广场和苏宁易购广场客流量同比增长46%，销售额同比增长56%。

02 下沉市场发力

今年双十一，国产品牌成为不折不扣的赢家。美菱、容声、海尔、百雀羚、顾家、喜临门、芝华仕品牌，有超过60%订单来自下沉市场。其中，百雀龄、美的等品牌爆款在下沉市场增速超过100%，珀莱雅、喜临门等品牌爆款在下沉市场也都有近100%的增长。同时，iPhone11、华为Mate 30 Pro等最热门的手机，也都有超过一半订单来自下沉市场。

低价、尾货等“标签”不再是下沉市场的专属。 此外，分期消费成为今年双十一一大增长引擎，分期的支付方式降低了消费门槛，进一步拓展了消费者群体和加高了消费金额。在蒋凡看来，今年第一次将分期作为双十一的一个主要消费模式，首次推出了24期的分期免息，非常好地推动了今年的增长。

这一浪潮更是“一路向西”，大大促进了中西部地区的消费升级，释放了消费潜能。 乐信官方的数据显示，今年双十一，该公司旗下分期乐商城交易额前五的城市分别是武汉、广州、长沙、成都和西安，部分中西部城市交易额，也远超北京和上海等传统高消费城市。

中国科学院科技战略咨询研究院副研究员洪志生在接受21世纪经济报道记者采访时认为，三四线城市购买力在近年来一直在增长，根本原因是整体的需求在增长，中国发达地区和三线城市之间的关联也更加紧密。“消费力的释放，品类场景的多元化，消费者的分级分层，都促进了下沉市场消费的崛起。尤其是消费人群的变化，小城市里的青年他们正在与一线城市越来越接近，这与他们的父辈时代完全不一样。”

03 哪个省最爱“买买买”？

天猫双11全天中国各省购买金额榜单出炉，前十名分别是广东、江苏、浙江、上海 、山东、北京、四川、河南、湖北、福建。

此外，在天猫双11全天，中国各省购买金额增速榜单分别是河北、山东、江苏 、内蒙古、黑龙江、吉林、福建、天津 、西藏、广东。

这不是广东第一次在天猫双11拿第一，据天猫官方数据：
2016年11月11日1点整，广东省消费了41.8亿元，占总交易额约12%，位列第一；
2017年依旧霸占双11成交额TOP1省份名号。
2018年，据中商产业研究院数据，2018年天猫双11全球狂欢节全天成交额突破2000亿元元大关，达到2135亿元，其中广东成交额名列TOP1。

04 今年双11假发销量火爆，90后“秃”然慌了

令人望不可及的数字背后，是消费者越来越强大的消费力。

那么，今年的“双11”，大家究竟在天猫平台上抢购什么商品呢?
数据显示，双11开始后一个小时内的热买新品中，手机、羽绒服、面部护理套装、板鞋休闲鞋和扫地机器人位列前五。
与此同时，天猫还公布了一项很有意思的数据，截至11月11日早8点，90后成为本届双11最为“秃”出群体，占假发套成交人数的42.21%。

从消费者所在的城市来看，上海位列第一，北京、广州紧随其后。

“秃头指数”就这样和 “城市压力指数”挂上了钩。
究其原因，在大城市生活和学习，压力大、节奏快，再加上生活习惯不够健康，
这些也就导致了很多人头发掉落的速度远远超过了再生的速度，而为了不让自己沦为秃顶下的悲剧，城市中的年轻人也走上了顽强抗争的道路......
据央视财经，近年来我国脱发人群呈直线上升趋势，平均每6人中就有1人脱发，我国脱发人群已超2.5亿人。这其中，20岁到40岁之间的人占据较大比例。

这组数据究竟意味着什么?

在这个看颜值的社会，顶着一头浓密头发的年轻人可能并没有认真考虑过头发的重要性。
事实上，一个人的头发一旦出现了“发际线后移”、“头发稀少”等问题，那么在外人看来，他至少比实际年龄老十岁，这对于年轻人来说简直是“不可承受之重”。
找对象被各种嫌弃不说，就连找工作，都很可能因此受到不公平对待。
长年以光头形象示人的徐峥，曾在演讲中提到“没头发”的烦恼：
你知道20岁秃顶和45岁秃顶的区别吗?
如果你45岁秃顶你仍然是一个优雅的男士，你秃得名正言顺，理直气壮，但你20岁就开始脱发了，你就是一个鬼鬼祟祟的人。
眼下，很多年轻人就在竭尽所能的捍卫着自己头顶上的形象。
轻微秃头，防脱洗发水、生发仪成了日常必备。至于已经见顶的，则只能尝试更有效果的办法。
这其中，有人选择了药物治疗。
比如A股上市公司振东制药，就研发出了一种外用生发剂，用于脂溢性脱发(男性型秃发)及斑秃的治疗。据其对外的宣传，长期使用该药，能够全面改善和恢复毛囊生发环境，促进头发再生。
还有人直接跑去植发。
据《2018年中国植发行业研究报告》显示，2015年-2017年，植发相关的搜索数量增长了114%。所谓的植发，就是提取患者自身后枕部位健康的毛囊组织，经分离和培养后种植到脱发部位，待到毛囊存活便会长出健康的新发。
面对这个高强度、长时间的纯手工活，植发机构一般选择按毛囊单位收费，目前市面上的单价基本在十几块到二十块不等。而脱发患者若想达到正常的发量，一般需要通过手术移植4000-5000个毛囊，这意味着患者得花上数万元!
据央视财经的报道，北京的一家知名植发连锁机构的店面，一个月的销售额就能达到1400万元。
也就是说，植发虽然在挽救形象方面，有着“立竿见影”的作用，但其价格并不是所有人都能够承受得起的。
于是，更多的人索性用更简单的方法，那就是戴假发。
天猫上的假发卖家众多，价格也从几十元到上千元不等。换言之，假发越自然、造型越好看，那么价格也就越贵，这显然比植发要便宜得多。
于是那些害怕吃药有副作用，又囊中羞涩的90后脱发患者，也就很自然的涌向了交易平台的假发店铺。

北上广的90后网友看了假发销量数据，被气笑了！

人家买假发就是为了隐藏自己，结果你却统计这个数据…

突然感觉世界充满了恶意，呜呜呜

这是在往我们90后的伤口上撒盐，我们“太南了”……

焦虑产生需求，需求又会催大生意。

天猫 “双十一”假发销售火爆的背后，无疑藏着的是年轻人对“秃”如其来的恐惧。

所以，双11这天大家在哪个平台上“剁”了手？你们的钱包还好不？已经收到快递了吗？

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