案例 | 年底这些品牌放大招，get到你了？

每到岁末年尾，都是各大品牌营销的黄金期。对他们来说，春节不仅是一个节日，更是品牌营销的舞台和战略制高点。在这场春节营销盛宴中，各家都使出浑身解数，力求洞悉、击中消费者的“痛点”。

猴年伊始，多家品牌集中“开火”微电影。百事率先打响头炮，推出的《把乐带回家之猴王世家》微电影成功刷爆朋友圈，引发广泛关注与热议。随后，华为、雀巢等品牌也纷纷发布暖情系催泪微视频，在寒冷的冬日，让每一个消费者从内心感受到无限暖意。

影片已缓冲，马上播放。温馨提示：观看前请备足纸巾。

百事：把乐带回家之猴王世家

在新年推出以《把乐带回家》为主题的系列微电影，最近几年已经成为百事的惯例。猴年春节，百事邀请到了家喻户晓的美猴王六小龄童，讲述了一段关于传承和坚守的故事。

六小龄童在影片中一改往日观众熟知的“美猴王”形象，以章家猴戏接班人的真实身份出镜，讲述了从田间地头到电视荧屏，章家四代人坚持用猴戏把快乐带给千家万户的故事。

章家猴戏传承了四代人，象征着一种拼搏、进取、不屈不挠和乐观向上的精神。把乐带回家活动，百事也已经坚持做了五年，一直致力于传递快乐正能量。在传统猴年，百事通过《猴王世家》的名人故事，与中国传统文化相结合，传递“把乐带回家”品牌理念，获得受众一致认可和好评。

华为：用沟通，打开心里那道看不见的门

当我们忙着在各种聚会与应酬中推杯换盏、在各种场合高谈阔论，有没有问过自己：有多久没有回家陪父母吃上一顿饭，多久没跟父母好好的说说话？不知道从什么时候开始，我们原本与父母连在一起的心，开始隔上了一道看不见的门。

华为微电影《门》中的主人公就像大多数的中国人，追求事业的成功，整天忙于工作而疏于对父母的关心，甚至过节都很少回家，只能抽空跟父母打个电话，草草聊上几句。看到别的家庭团聚，洋溢着欢声笑语，才想起过年了，该回家看看了。

走到家门前，触景生情，儿时的记忆涌上心头，突然意识到，父母在不知不觉中，已经慢慢变老了，他们的身影不再伟岸，他们只有一个心愿，就是与自己的儿女团聚……

华为从消费者内心最真实的情感需求出发，通过《门》呼吁，在工作之余，别忘记与父母多联系，用沟通，打开心里那道看不见的门，让爱真正回家。

《门》电影很好的诠释传递了华为有温度的品牌理念，不是制造冷冰冰的科技产品，而是搭建心与心之间沟通的桥梁，提供打开心门的钥匙，丰富人们的沟通与生活。

雀巢：点滴微孝，用心陪伴

在被网友戏称为“孤独日”的1月11日，雀巢中国旗下“雀巢中老年奶粉系列”发布猴年贺岁微电影《老爸来了?!》。

影片讲述了一个忙碌的都市成年人在春节前的神奇经历和重新认识父子陪伴亲情的故事，感人也不乏笑料。影片表达了“成年子女”面对“孝顺”的真实无奈，也传递出对于“孝心”的另类解读。

“孝顺不是一定要给父母买大房子买豪车，也不是啥上纲上线的社会大责任。孝顺是爱，是微小的点点滴滴的关心陪伴。孝顺在于用心，而不在于时间和距离。”

雀巢想要传递的，就是那种发自内心的懂得，让子女换一个视角去理解父母、感受亲情，集中体现了重视人性的“雀巢精神”。

与“送礼就送XXX”的洗脑式广告不同，百事、华为、雀巢等品牌所推出的微电影，在短短的几分钟里面看到的不是广告式的推销，而是品牌与观众的情感沟通，通过情景式的沟通，让观众感同身受，引发情感的共鸣，从而感受到品牌的精神与温度，在无形中拉近品牌与消费者的距离，肯定认可影片传递的品牌理念。