白宫舆情风云：美选社交战线“雌雄对决”，胜负已然知晓？ | 全媒观

四年一度的美国大选激战正酣，对很多人来说，2016美选的关键词似乎就是“川普”+“希拉里”，然而真正的选情实况，却是云山雾罩。难道，这只是场“表演赛”？

信息冗余时代，不必要的碎片太多，实际上加速了信息屏障的形成。全媒派（qq_qmp）从候选人选情、传播策略和舆情分析着手剖析，为你科普半年后即将易主的“白宫风云”。

战况速览：一场雌雄对决？

2016年美国大选进行至今，混战场面渐渐远去，然而白热化的“厮杀场面”才刚刚开始。

共和党方面，唐纳德·特朗普基本锁定共和党总统候选人资格，堪称本届大选最大的异数。民主党方面，目前人气领先的是希拉里·克林顿与伯尼·桑德斯两人。由于民主党内希拉里所获选举人票数大幅领先于桑德斯，因此，如无意外，希拉里与特朗普将角逐于白宫之巅。

此数据统计截止到2016年5月17日

仕途之路几经辗转的政治明星希拉里和“黑马之王”特朗普，同样光环加身，然而二人的政治影响和口碑却大相径庭。我们选择社交传播维度作为观测大选舆情的切片，来观察被网络放大和“操纵”的政治生活。

社交策略：占地为王vs话题高手

2015年，皮尤研究中心曾发布一份研究报告，报告显示，在随机调查中，91%的受访者通过媒体了解到正在进行的竞选活动，在18岁—33岁的人中，61%的人利用社交媒体获取政治和政府相关新闻。

当社交碎片与政治生活叠加，竞选人要做的，是从众多平台之上擭取选民注意力、大众好奇心，攻陷平台只是第一步。

希拉里·克林顿

曾折戟2008年美国大选的希拉里，如今已成“网红”。截至5月17日，希拉里在Facebook上拥有351,5580位粉丝，Twitter拥有626万关注者。主页封面的大选标语“Fighting for us”、干练亲和的人物头像、深情有力的选举推文……所有的一切，都足以说明希拉里为这次大选时刻准备着。

希拉里在Twitter上与民众有着广泛的互动，她善于通过问答式的推文来释放善意，争取民意。如她曾经在Twitter上发问：“你如何看待学生借债？用三个或更少的表情告诉我。”

此外，2015年8月，希拉里宣布入驻Snapchat，并相继上传了自己的工作实况、与民众互动视频等，极大地突显了她勤政爱民的形象。

当Snapchat增加了“换脸”功能应用后，希拉里也迅速尝鲜，并用这个新应用嘲讽了竞争对手特朗普。她将埃森豪威尔的图片替换成特朗普，并配文道：“如果川普想要像埃森豪威尔那样成为总统……请记住他侮辱退伍军人的时刻。”

虽然有些人并不认可这样的做法，但是这则视频得到了广泛的传播。

伯尼·桑德斯

民主党候选人另一位有力竞争者桑德斯同样重视社交平台的传播功能。截至5月17日，他拥有398,1217位Facebook粉丝，220万Twitter关注者。

桑德斯擅长在Twitter上制造热门标签，如 #FeelTheBern，这个话题在30天内赢得转发400,000次，为他积累了不少的人气。

桑德斯的选举团队在Snapchat上也花费了许多努力，相比于希拉里，桑德斯是真正的Snapchat大赢家。他十分重视短视频的互动，并因此获得了年轻人的好感。

唐纳德·特朗普

相比于希拉里和桑德斯，特朗普可谓网红中的战斗机。截至5月17日，他一共拥有777,1142位Facebook粉丝，824万Twitter关注者。凭借自身放浪不羁的性格和语不惊人死不休的诡辩，美国的社交媒体集体步入了“川普大选时代”。

观察特朗普的Twitter推文可以发现，这位“段子手”几乎每条推文都进入“猛踩模式”……

推文表示：“在政治和生活中，无知不是美德。这是奥巴马成为美国历史上最糟糕的总统的主要原因。”

根据SocialFlow的数据显示，在去年3月到今年3月期间，特朗普一共在社交媒体上发布了44457个帖子，而美国人用于阅读、回复和转发这些帖子的时间总计达1284年。

相比于其他竞选人在社交媒体上“病毒式”的传播，特朗普更像是病毒本身。

无论是将个人形象品牌化输出还是制造个性化标签，舆情热度始终是检验竞选人胜利希望的标准之一。

Socialmediatoday网站近日推出了一则报告，用数据搭建预测模型，详解美国社交网络上三位竞选人的“注意力”之战。

数据预测：谁将在大选中胜出？

从理论上来说，随着社交媒体成为影响选举的关键性因素，利用社交媒体预测大选结果既存在学术价值又将十分有趣。

社交媒体的数据虽然不能提供一个非人为影响事件的预测结果，比如自然灾害或者天气状况，但是它可以预测“社交”——人际交往活动。世界上千千万万的人通过社交平台交互并分享信息，社交媒体的数据可以提供一个人为事件的分析指数，而选举就是一场人的活动，因此，这样的预测有理可循。

预测一：从推特文的关注“温度”说起

第一个测量指标是推文提及竞选人的次数。如果一个竞选人在Twitter上被反复提及，这至少证明他在民众中间有一定的影响力。

2011年，都柏林大学的研究指出，根据政治情绪和预测模型，推特文的提及次数是预测选举结果的“唯一最大的预测变量”。他们的调查表明，推特文对竞选者的关注“温度”比民众情感变量能更加精准的预测选举结果。

当然，提及次数只是众多变量中的一个，并且不能反映民众的情感态度，但是许多研究也表明提及次数相比情绪这种抽象化的指标，更具有准确性。因为数量是硬性指标，可以直接反应竞选者在选民中的人气指数，但是民众的情绪更容易被不断发生的新事物影响并改变。

那么根据Twitter的提及次数测量，谁将成为2016年美国总统大选的胜出者？

Twitter最近发布了“2016年选举舆情”追踪器，为我们提供了各位竞选人在Twitter上的被关注情况。

根据这份数据，你可以查看每位总统候选人从去年九月至今在Twitter上的提及次数。可以看到，根据总提及数，特朗普排名第一，希拉里紧随其后，桑德斯排名第四。如果以这份数据为预测标准，川普将会成为白宫的下一位主人。

这个预测或许过于简单，但以往的经验都告诉我们，这个指标是预测竞选结果的可靠工具。

不过，这一届总统选举有其特殊之处。相比以往的竞选者，川普拥有更好地媒体优势，再加上他本身就是一个“段子手”，知道如何吸引注意力，因此，这一份Twitter数据上川普的超高人气或许具有误导性，尤其是许多言论并非正面，而是对他的负面评价。

预测二：HappyGrumpy的“情绪化”测量

基于自动化的情绪测量有自身的“雷区”，其中最大的Bug在于它不能测量讽刺性的话语，但是这一点对分析川普是极其重要的。那么，如果把这个测量指标考虑进去，数据会告诉我们什么样的结果呢？

使用投票咨询工具HappyGrumpy，我们可以看到实际上民众对特朗普的情绪大部分还是积极的。

当然，你也会质疑这个投票结果的准确性，但是Happy Grumpy提供了它们以往预测成功的案例。

通过Happy Grumpy的数据，民众对川普的情绪在四月底陷入了低谷，但随后开始回升。川普的影响力依旧巨大，只是稍微落后于希拉里。

在Fortune四月公布的调查结果中，尽管川普的影响力很大，但是民众对他的好感度落后于希拉里。

根据情绪化的测量指标，结果无疑是具有争议性的，民众对双方竞选人的情绪监测很难给出明确的预测结果。如果未来这些监测实时跟进，数据结果可以实现对接，那么，这或许可以成为一个有效的测量指标。

预测三：基于Twitter的粉丝增长量

如果自动化情绪测量无法提供可靠地预测结果，那我们应该怎么办？

竞选者在Twitter上的粉丝增长量是另外一个预测指标。近期，基于提及总次数和关注增长量的测量成功预测了加拿大选举的结果：Trudeau胜出。

那么如今最有力的两位美国总统候选人的粉丝增长量又是怎样的呢？

使用Twitter Counter，我们可以看到，就在上个月，川普的关注量增长了595,777。

而希拉里在同时段的粉丝增长量为285,541。

这个增长数字只能反映30天内的情况，但Twitter的官方分析工具给出了相同的结论。在一个长期有规律的监测数据中，川普同时段内获得的粉丝增长量也要高出希拉里。

当然，大选的决赛之战还没有正式打响，越往后走预测将会更加精准。但是就目前这些预测数据而言，川普的确占尽了先机。如果真如预测结果所言，希拉里将与白宫再次失之交臂，而这位自带话题无数，在一开始就被当做笑话的川普将赢得选举，入主白宫。

不过，更值得玩味的是竞选人的议程设置能力——要知道，自从控制不住川普蹿升的选民支持率后，Google上关于“如何移民去加拿大”的搜索指数飙升。基于社交平台的大数据分析，或许可以对美式政治选举中的“川普现象”做归因分析，即，关注就是力量。

参考来源：

http://www.socialmediatoday.com/technology-data/using-social-media-data-predict-2016-us-presidential-election

http://www.thequint.com/us-elections-2016/2016/05/05/social-media-is-the-winner-in-this-years-us-presidential-election

https://econsultancy.com/blog/67779-how-donald-trump-is-using-social-media/

http://world.people.com.cn/n1/2016/0510/c1002-28337564.html