腾讯公布Q2财报，社交广告有看头

北京时间8月17日，腾讯公布第二季度综合业绩及中期业绩报告。截至6月30日，腾讯二季度收入356.91亿元（53.82亿美元），比去年同期增长52%，上半年总收入676.86亿元（102.07亿美元），比去年同期增长48%。

第二季度网络广告业务表现依旧强劲，同比增长60%营收达65.32亿元，成为腾讯收入的重要增量。

其中，效果广告收入同比增长80%至36.97亿元，主要反映来自微信朋友圈、移动新闻应用及微信公众号的效果广告收入的增长。品牌展示广告收入同比增长41%至人民币28.35亿元，主要受腾讯新闻及腾讯视频收入的增长所推动。

（图片来源：《腾讯2016中期业绩报告》）

腾讯集团副总裁林璟骅在5月举办的AD+腾讯社交广告营销峰会上曾表示：“社交广告已成为广告主的必选。通过打造精准、高效的新一代广告，社交广告将助力广告行业和品牌营销模式升级。”从2016年以来，越来越多的国内外品牌加大了对QQ空间广告、朋友圈广告等社交广告流量的投放力度，并取得了显著的营销效果。

（图片来源：《腾讯2016中期业绩报告》）

财报发布后，腾讯股价（00700.HK）18日大幅高开逾6%，报205港元，刷新纪录高位。

在财报电话会议中，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示，腾讯始终坚持结合专业技术寻求一种精准广告模式，既要达到广告效果，又不能打扰用户。腾讯总裁刘炽平同时指出，广告投放更容易、更高效，离不开技术发展。在广告技术研发方面，腾讯未来投入力度将持续增加。

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