阿里和世俱杯，猜猜怎么玩
特约记者马超报道
12月10日，2015世俱杯将在横滨国际综合竞技场揭幕，而在揭幕战前一天，阿里巴巴集团将在东京召开发布会，宣布一项与世俱杯有关的重大活动，尽管阿里巴巴内部人士对内容三缄其口，不肯透露，但有消息人士表示，阿里巴巴将参与世俱杯，“丰田今年不冠名了，阿里可能成为冠名商，当然，合作可能更深入、范围更广泛”。
又一次在足球上发力？
如果与世俱杯合作，那么，这将是入股恒大后，阿里在足球投资上的又一次“发力”。
马云一直宣称，自己不懂足球，但2014年6月5日，阿里正式和恒大签署战略合作协议，出资12亿入股恒大足球俱乐部。对于自己的这一举动，马云在今年9月央视财经频道《对话》栏目15周年庆典上表示，投资恒大，自己的乐趣不在于比赛输赢，而是为了“踢开门看看里面到底发生了什么事。”虽然对看到的东西失望，但他还是表示，自己热爱足球，“不是因为这项运动本身，而是中国需要足球运动这样的团队运动。国内的体育运动单项成绩都非常突出，但是合作配合精神却很差。”
中国足球的现状让马云失望，但他对中国的体育产业，却非常看好。
去年10月，国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》第46号文件，明确提出到2025年，国家将基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。
年初，在政策的推动下，目前已有30多家上市公司抢滩体育市场。
阿里体育已有行动
今年9月8日，阿里集团宣布成立阿里体育，由阿里巴巴集团控股，新浪和云锋基金共同出资，阿里集团CEO张勇表示，阿里希望以数字经济思维创新发展体育产业链。
阿里的第一炮瞄准的是帕克十二联盟（Pac-12），双方将进行两年的独家战略合作，涉及赛事直播、票务以及相关衍生产品的销售。“帕克十二联盟”相对来说冷门，但却是美国最成功的大学体育联盟，由美国西部十二所学术研究和体育竞技均出类拔萃的知名大学组成，管理着22类不同的体育项目，包括篮球、橄榄球、排球、足球、网球、体操、高尔夫、游泳、跳水、田径等。
而在11月14日，帕克十二联盟篮球赛区的华盛顿大学与德克萨斯大学，在上海奔驰中心打了一场常规赛，这算是阿里体育第一次正式在公众面前亮相。
此后，阿里又进行了几项合作，包括与中国拳击协会合作，其重点落在中国拳协品牌建设、赛事宣传推广、数据资源合作以及国家队无形资产开发上，而其他两项，都和足球有关：与组织草根足球比赛的城市足球发展理事会（今年3月成立）达成全面战略合作，推广草根足球运动；和罗纳尔多合作搞足校。其中和罗纳尔多的合作，阿里将获得罗纳尔多足球学院中国长期独家合作权益，为中国的青少年提供星级足球培训，双方将联合运营罗纳尔多足球学院教程在中国的推广与销售。此外，阿里体育还拥有罗纳尔多学院APP在中国的独家合作权益，双方还将共同开发以2016里约奥运会为主题的体育旅游、培训产品。
世俱杯恐成敲门砖
从已进行的行动来看，阿里体育目前多是在“基础体育”上发力，但这不意味其会忽略职业赛事。
阿里体育CEO张大钟在接受采访时曾透露，阿里体育成立后，花了大量时间在对外合作上，“体育的领域里有很多协会组织，赛事组织，俱乐部的组织和一些明星的一些资源，这些方面都需要进一步去合作和对接。”他还放出豪言：“所有世界上最精彩的赛事、俱乐部、明星最终都会在阿里体育这个平台上呈现。”
张大钟还表示，阿里体育的核心是做体育的IP（知识产权），“IP是核心，核心是协会和赛事，拥有这些IP才是根本”，他举例，投资恒大，其实也是IP的核心部分，他还说，阿里对IP的理解，不是去买播映权，“而是去把赛事组织和运营起来”。
值得一提的是，张大钟很早就涉足足球，1999年，由他创立的上海有线出资收购徐根宝的02足球俱乐部；2000年，上海有线牵头，集结二十多家地方体育台，成立“中国之队”联盟，买下了中国国字号足球队A级赛事版权，开启了电视界为体育界埋单的先河；2004年，中超元年，在SMG分管体育的张大钟以3年1.5亿的合同拿下了中超三个赛季的转播权，2004年也成为中超版权市场化的元年。
张大钟喜欢足球，认为足球可以赚钱，阿里自然无法放弃，也不能忽略，而世俱杯，很有可能成为阿里体育在职业赛事，尤其是足球赛事上的一块敲门砖。
一直以来，世俱杯都是国际足联着力推广主办的一项国际足球赛事，其前身是洲际杯和丰田杯，从1981年开始，丰田公司就开始冠名，但在今年4月底，多家日媒爆料，丰田已退出世俱杯冠名商行列。至于原因，一名丰田高管表示：“在世界足球得以极大发展，越来越多的人将会因为喜爱这项运动而扮演普及与振兴的角色，丰田应该说完成了自己的历史使命。”但这只是原因之一，其根源在于丰田要布局2020年东京奥运会。今年3月，丰田和国际奥委会签署了一个十年期的协议，成为其顶级赞助商（目前有12家）。日媒猜测，丰田共需支付2000亿日元（约合16.2亿美元）左右，远超此前被普遍认为的“标准”300亿日元。
丰田已经不玩了，但阿里要进来，按照自己的方式玩，按照阿里的宗旨以及此前的做法，他们和世俱杯的合作，应该不仅仅是冠名那么简单，合作将是一揽子的。
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