⼴告语不仅可以优化品牌，还可以优化产品//【增长黑客】

有时，措辞上的改动还会引发其他新的改动，不仅是对⽂案，还包括对整体品牌理念，甚⾄是对产品性质的改动。

许多伟⼤的产品在成功之前都经历过类似推倒重来的经历。⽐如宝洁的Febreeze（空⽓清新剂品牌）。这是⼀个实实在在具有突破性的良⼼产品：这种化学混合物能够真正消除异味，⽽不只是⽤好闻的⽓味将异味盖住。所以，当宝洁发布这款产品的时候，它的团队很⾃然地在产品信息中⼤肆宣传这⼀特殊功效，他们使⽤的⼀句宣传词是“Febreeze能永久消除⾐物中的异味”， 但销量⼗分疲软。直到宝洁进⾏市场调查，对忠实客户使⽤产品的过程进⾏录像，才发现应该把它重新定位为常规清洁过程中使⽤的产品之⼀，可以使清洁的房间散发沁⼈⼼脾的芬芳。 于是宝洁在原来的配⽅中增加了⾹味，并且开展了⼤规模⼴告宣传，在⼴告中重新进⾏定位，展⽰⼥性享受它带来的芬芳⽓味的画⾯，⼴告词也改成了“让从未有过的清新环绕在你左右”。