你想成为一个“有创意”的人吗？

你想成为一个“有创意”的人吗？

6月，喜马拉雅FM开始上线一档新的节目《唤醒每个人的创意》。

主讲人叶茂中，一个营销策划的神奇符号。从“地球人都知道”、“男人就该对自己狠一点”，到真功夫、雅客、好孩子等200多个品牌的整合设计，叶茂中的创意覆盖大量的国内品牌；一直到今天，他的公司依然宾朋满座，许多国内品牌纷至沓来，可能就为了听一句话，理一个思路。

阐释人灰鸽，真名李晖，用他的话来说，他是一个“小时候读过叶茂中《广告人手记》的人。”作为约珥传媒合伙人的他，曾经有十余年传统媒体的工作经历，他不仅参与诸多内容产品的策划，还在业余时间打造过一批原生网络内容的爆款。一年前，他的《为什么阿法狗不敢挑战麻将》被称为智能AI领域最好笑的段子，《为什么莆田系医院的患者不砍医生》被认为极具讽刺力的作品，就在不久前，他的《孩子他妈嗓门儿大，那就由着她》被称为育儿界的“一股清流”。

两个时代的脑洞人，这次共同和大家来聊聊“创意”。

他们会共同“消灭”一个巨大的误区：那就是创意，来源于天赋。

天赋会带来优秀的创意，但合格的创意，未必需要超常的天赋。叶茂中在自己的公众号里开设了一个微咨询课，结果问题五花八门。大多问题属于“启蒙”阶段，用灰鸽的话说，“这得从盘古开天地说起”，“就像花钱让一位博士做十以内的加减法”。

这当然是一个痛点。在叶茂中看来，创意本身的门槛并没有那么高。并不是所有的创意、奇思妙想都需要天才去赋予，任何一个普通人，只要稍加培训，至少能成为“为自己产品代言”的合格创意人。

为什么人们需要“合格的创意”？因为在绝大多数的情况下，人们需要的其实并不是石破天惊的想法，就是一个合格的创意。比方说，你想设计一个菜单，但餐厅不是什么全国连锁的大店；你要策划一场足球赛，但水平也就是街道级别；你想为自己的地推活动想一条标语，但这个活动的覆盖范围也就是五六个小区……它们都需要创意与策划力，也需要精彩和有效。寻找外脑，似乎性价比成问题；自己想，又落到百度查找上——那么，到底有没有可能，让每个人都成为自己的“外脑”，贡献出独特有效的创意呢？

叶茂中的答案是：当然可以。你不一定要成为一个优秀的创意人，但至少可以成为一个不被创意所困扰的人。

这就是80堂课的初衷：它未必能让你做出百雀羚那样刷屏的长图，也不一定能让你做出杜蕾斯的海报，不保证让你的产品变成世界驰名品牌，也不确信能让你的货物销量大涨。请相信，任何一个承诺做到上述要求的内容，都在夸大其词。

但它可以做到一件事情：当机会到来时，你将远离灵感不足的困扰。你会更具洞察力，更能发现冲突的真相，更知道怎样的事情需要借势，怎样的事情才值得去试错。您可以识破许多策划的小伎俩——知道他们究竟想要让你付出什么——从而做出更理性的判断。

说一件很小的事情吧：例如，你可以知道你家门口超市卖的促销鸡蛋，到底是不是真的合算。

哪怕你无法产生创意，识破别人的创意，也是很值得骄傲的事情。

灰鸽把这档节目定义为“实用的创意”。有些创意虽然漂亮，惊为天人，但人们只能仰视，而无法获取。它唤醒不了你的潜力，只能加深你的景仰。而这80堂课

将告诉大家，创意无需景仰，它源于每个人的内心。我们都有。

值得一提的是，每4讲之后，主创团队将有一堂答疑专题，回应评论区里听众的问题。每堂课最后还有一个小的问题福利，让收听更有乐趣。按照主创团队的说法，“我们的回答不一定让你满意，但绝对不会随意”。

创意，其实你有；脑洞，其实你有；策划力，其实你也有。

让这80讲，来唤醒它。

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