案例 | 看SK-II怎样用微信摇周边做营销

2015年底，在徐家汇商圈，一家国际品牌的跨年的活动如火如荼——国际品牌大咖SK-Ⅱ以一场四屏联动、时尚+科技的营销模式席卷魔都，惊艳的美尚和科技跨界展示让上海滩夜晚有了一种别样的红：广告片数百万人次的触达，千余人在现场拿出手机参与新年倒数和新年红包领取、品牌增加粉丝达数千人，上万次互动……如此惊艳的营销效果，让营销人忍不住的好奇SK-Ⅱ是如何做到的呢？

科技助力互动营销：SK-II跨年引爆上海滩

12月，SK-II在上海多个大型商场投放了一则颇为新颖的广告，之所以新颖，原因在于这则广告打破了传统单纯的信息展示模式，以时尚+科技的方式打造了全新的营销模式。广告在上海徐家汇商圈的东方商厦、港汇广场、太平洋百货、美罗城四个地方的大屏幕同步播出的同时配合微信摇周边与用户深度互动。

整个四屏联动画面广告设计主题围绕SKⅡ大红色内容来展开，画面围绕SK-II全新新年限量版神仙水产品为主体，广告的整体设计风格简约、大气，在给用户带来美感的同时，借助“微信摇周边”功能，有效的与附近的消费者建立了互动：附近的人群通过微信摇一摇可以参与到有趣的游戏中，极大的提升了消费者的体验，再加上通过微信摇周边赢取新年红包，棒哒哒的体验吸引了众多消费者的参与。

作为国际大咖，SK-II一直致力探索新媒体营销和互动，结合新年神仙水限量版上市和新年倒数、新年红包等热点，通过科技手段吸引用户参与品牌营销活动，在有趣好玩的游戏中把优惠信息装到了精准用户的手机。

大品牌试水互联网营销，为2016年营销圈提供了更多新玩法、新思路

作为全球知名的化妆品品牌，SK-II在传统的营销活动基础上，结合微信摇周边、移动游戏等特色服务强化了用户与品牌之间的互动。在用户触达难，用户获取难，营销成本高，营销创新内容越来越多样化营销界，国际大咖SK-II借“摇周边”科技元素给用户带来的新鲜感同样给了我们营销人更多的思路：通过科技手段进行有效的营销推广，给用户带来更多的新鲜感。

按照SK-II的营销思路可以设想下微信摇周边在2016年的更多营销新玩法：商户可以将优惠信息用微信摇周边的方式推送到用户手机里，提升用户消费体验和消费欲望；活动现场通过摇一摇互动游戏以及参与广告屏互动上墙，提升参与度与互动性；户外广告牌，地铁或者公交车站牌广告可以通过微信摇周边实现广告信息精准推送与互动。

科技时代，营销模式发生巨大的变化，广告不再是单向传播，而是应打通线上、线下数据流，创造与顾客的互动。微信摇一摇周边这新颖的科技创新营销模式，因为能实现广告屏幕与手机端的大小屏间的连接，已经被广泛利用在机场，广播电视台，户外广告等多个行业，实现不同行业、场景双重维度下与用户的落地互动，为用户提供多样化的营销服务、调动用户参与体验。新玩法层出不穷的2016年，创新科技将会使营销变的简单有趣。