2亿曝光，5000+企业参与，这家公司4天究竟做了什么？

数十万互联网从业者的共同关注！

作者：兑吧，作者投稿并授权早读课转载。

编辑：刘小妹

一场跑步活动

4天内有超过5000家公司踊跃报名

并且达到了近2亿的活动曝光量！

谁说企业服务公司的市场活动就一定只有沙龙和公开课？

7月15日，兑吧一改企业服务公司呆板沉闷的市场活动风格，另辟蹊径，围绕“下半场，纵情向前”的主题举办了一场2017互联网圈畅跑行动，将其打造成为了一场属于互联网公司的线下狂欢。

一、预热：话题+意见领袖=关注度

1、 设置悬念、通过明星召集人带动话题性

针对互联网进入下半场的这一情况，兑吧首先与职场社交平台脉脉合作，展开“移动互联网进入下半场后，你还会选择去创业公司吗？”的话题讨论，引起大家对互联网下半场的广泛关注。

与召集人合作是所有品牌必备环节，不同于其他品牌传播只邀请明星，兑吧针对互联网企业跑的特点，活动的召集人更多是邀请了互联网公司的CEO，及各行业意见领袖。例如悦动圈、脉脉、中华万年历等百家知名互联网公司的CEO，天使湾、鼎聚创投等知名投资人，和史航、莫小棋、王东、王鹤润等影视圈明星，作为“下半场，纵情向前”互联网圈畅跑行动的召集人。活动通过为嘉宾定制下半场的宣传海报图，来表达各嘉宾的观点态度。

除此之外，还通过微博、微信等与网友互动，进一步扩大品牌活动在不同行业的影响力，既表达了不同行业对下半场的观点，同时表达了大家积极面对互联网下半场的决心与态度。

CEO、投资人、明星的召集人海报

2. 海陆空结合，打造企业精神

为了扩大品牌传播度，兑吧携手搜狐对本次活动进行全程持续曝光。搜狐通过资讯、直播、专访等对本次活动进行全方位报道。

同时，兑吧联手最大跑步平台悦动圈进行线上的畅跑活动。悦动圈平台从7月15日开始以企业为单位进行报名，同公司还可以内部定向邀请，通过各大战区进行团队PK，激起下半场互联网企业的斗志，敢于拼搏，纵情向前。目前活动已吸引了包括百度、京东、小米、360等5000家互联网公司报名，8万人参与，持续提升话题度，拉高参与感。

悦动圈线上APP已有5000多家公司报名

3.扩大媒体曝光打造IP品牌活动

本次活动，兑吧携手搜狐、悦动圈、小蓝单车、小电、脉脉、喜马拉雅FM、花椒直播、36氪、Fiil耳机、华耐家居等近90家跨界企业展开整合营销。从不同传播视角对本次活动进行全方位曝光。

线下：结合互联网公司高管的梦想召集人及明星资源，从交通出行、办公场地到区域地标户外大屏等全渠道覆盖、持续精准触达受众。包括望京区域投放彩虹巴士车体广告，办公楼电子屏广告，及在中关村大街投放户外大屏幕等；

中关村创业大街大屏

彩虹巴士的车体广告

线上：不论是传统网络媒体的banner广告位，还是APP如悦动圈、考拉FM、小蓝单车、脉脉的开屏广告、话题推送、消息push、首屏主banner，用户都可以清晰的看到“下半场纵情向前”的标志性字样，持续引爆本次活动的话题与热度；

APP的开屏广告

二、爆发：重参与感，打造战队荣誉感

7月15日线下跑步活动当天，包括百度、京东、小米、界面、一点资讯、酒仙网、新浪、当当网等上百家互联网公司悉数到场，参加当天的互联网圈畅跑活动。

作为本次跑步活动的启动仪式，线下活动当天传播也分为三个阶段：

活动开场前：

兑吧选择了较为开放的微博作为本次活动的第一直播现场，并通过斗鱼、喜马拉雅FM等近百家蓝v互动，打造了一场话题营销，引发网友热烈讨论，令品牌获得广泛关注。7月15日活动当天，#下半场纵情向前#话题阅读量已经超过6000万。

微博蓝V引爆话题#下半场纵情向前#

同时，兑吧选择了权威媒体搜狐直播间作为第二直播现场，通过嘉宾访谈的方式，持续输出意见领袖对于互联网下半场的看法，聚焦舆论热点，表达个人看法；

邓元鋆在搜狐直播间接受采访

兑吧同时开通花椒、斗鱼、喜马拉雅FM等16家直播平台作为第三直播现场，联合美女主播对本次活动进行全天的互动直播，让更多用户参与其中。通过明星＋互动将整个活动变得有声有色，迅速积累了口碑，也获得了业内的认可。截止7月18日，直播平台观看人数超过1000万。

各大直播网站的首页截图

活动开场后：

现场注重参与感与仪式感：

首先在现场设置了不同的体验区，为参跑者提供彩绘、手机充电、健康检测等服务，先前一步赢得用户好感。活动开场后，由柠檬健身明星教练带领大家一起做热身活动，迅速点燃现场氛围。

而领跑嘉宾知名女演员、星座女神创始人莫小棋的加入，则进一步激发了大家的参与热情。

其次，兑吧为了满足互联网人喜欢挑战的特质，在活动现场与专业的拓训企业合作，共设置了7个游戏互动区，只有通过互动环节集齐通关印章，才能获得奖牌并赢得最终大奖。每个互动区都自带传播属性，活动对参赛者的要求也不再一味追求速度，取而代之的是团队协作能力。

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活动结束后：4枚个人参与者所获取的奖牌可以拼凑出一个完整的团队勋章，寓意着依靠个人能力和团队协作精神才能获取最终的胜利。而企业也需要依靠富有战斗力的团队，才能在互联网下半场敢于拼搏，纵情向前。这也是广受畅跑行动参与者好评的一个细节。

活动奖牌拼在一起

最后，兑吧在现场设置了隆重的颁奖环节，让每一名参赛队员都体验到荣誉感，同时兑吧还安排了专业摄影师将大家的精彩瞬间同步上传到共享空间，所有参与者可以第一时间来下载自己精彩的瞬间，作为朋友圈素材引发又一轮朋友圈晒图风潮。

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三、活动收尾阶段：升华营销理念和内涵

摔跤手有句老话：只要压在对手上面就输不了。用户的认可是评判活动成败的唯一标准，从社交平台的截图来看，本次活动在线下活动当中，算是非常经典的案例，无论是跨界的整合营销，还是层层铺垫的传播，都把“下半场，纵情向前”的理念传播地非常明确，兑吧也为自己的品牌赢得了近2亿的品牌曝光，在互联网圈怒刷了存在感，打造了超强品牌影响力。

参与活动的参跑者事后晒朋友圈

线下活动的完美落幕也为线上的千企大战带去更多口碑效应的传递，从而吸引更多企业争相参与其中。

兑吧-用户运营服务平台作为一家企业服务的公司，抓住了企业互联网下半场的焦虑，提出了纵情向前的理念，引起行业共鸣，同时兑吧敢于突破To B企业的营销思维，敢于尝试跨界合作，用看上去最为常规的跑步活动成功吸引了整个互联网圈的注意力，堪称年中一次成功的品牌营销活动案例。

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