建花椒SOHO、亿元造星，直播下半场花椒开启IP经济

直播行业已经热了近两年，最近一年明显行业趋稳，该玩招数似乎都已经“出尽”，此刻走到下半场的直播行业到底该如何破局？

12月18日，“花椒1218直播节”在北京BTV大剧院开幕，范冰冰、林志颖、薛之谦、周笔畅、VAVA、吴刚等近百位明星、300位全网人气主播出席，明星与主播同台表演。这是花椒斥资亿元打造的直播行业首个狂欢节，更是在去年“花椒之夜”基础上升级打造的直播行业规格最高的年终盛典。

直播节当晚花椒联手北京卫视打造的“瞳爱光明花椒公益之夜”，在北京卫视黄金档播出，成为直播行业首个登陆卫视级电视台的公益晚会。

当然，还不止这些，“2018年，花椒将打造花椒红人计划、成立线下花椒soho、城市合伙人，打造主播一站式养成基地。”花椒联合创始人、副总裁于丹在会上公布了花椒2018年发展计划。

建花椒SOHO、亿元造星，花椒如何大手笔，到底想干什么？这对整个直播行业会带来怎样的变革？

范冰冰跨刀，花椒红人或将改变未来娱乐生态

虽然“花椒1218直播节”上有范冰冰、林志颖、薛之谦、周笔畅、VAVA、吴刚等近百位明星，但真正的主角其实是300位全网人气主播。

此次参与“1218直播节”和登上北京卫视的300位主播都是通过“花椒巅峰之战”历时3个月层层选拔出兼具人气和实力的专业主播，其中TOP30主播在花椒上拥有1200万的庞大粉丝群，累计身价超过2.5亿人民币，相较去年花椒之夜增长20倍。花椒红人身价的暴涨，让所有人都有惊艳之感。

无需找关系，没有潜规则，不问出身何处，只要你是一名优秀的主播，只有你有真正的才华，这里就是你的舞台，而且这最公平、拼才艺、拼才艺、不拼爹的舞台。这既是花椒造星计划的年度总结，其实也更是这个新时代的年轻人精神实质的真实写照。与传统的娱乐圈相比，直播行业更有才华展示的真正空间，更符合年轻人的理念。

真正当红演艺明星的出场，虽然也吸引了不少粉丝。但更不可否认的是，在今天这个二次元新世代，对于今天95后/00后年轻人而言，在他们心目中，直播平台的人气主播显然更高于影视明星。这些大牌艺人的到来，既是为直播节助阵，也可以说是借助直播平台为自己拉年轻人气。

真正符合未来的娱乐精神，这让花椒红人更具价值，当然也让花椒平台有了改变未来娱乐生态的可能性。

1亿元投入花椒学院，主播专业化成就娱乐梦工厂

符合未来娱乐精神的花椒主播，目前还只是以个人能力自由成长，但在产业大势之下，如何让主播们成为更专业的明星？

花椒直播平台已经走出了“花椒红人”第一步，顺理成章开始走向下一步的专业化战略。今年11月，花椒与四川传媒学院达成深度战略合作，斥资1亿成立国内首家直播学院——花椒新媒体传播艺术学院，为直播行业培育海量优秀的主播及运营、栏目制作等新媒体专业人才。2018年，花椒直播学院将全面开花，与高校一起打造产、学、研一体的人才培养体系，为互联网视频行业源源不断输入新鲜血液，为大学生双创提供沃土。

据于丹透露，截至目前近100家电台、电视台，300多家常规合作机构、2000多家经纪公司和公会家族在花椒展开了新的业务模式，组成了一个全新的直播产业链。2018年，花椒将线上线下联动，齐发力共融合，打造直播生态圈，引领上下游生态企业及主播共同成长。

直播是典型的线上互联网新应用，但对于人的培养则是线下的基础工作，花椒此次线上线下联动正是以直播新业务带动人才发展，通过对主播的专业化培养形成互联网新时代的娱乐梦工厂，造出新的、符合未来时代需要的娱乐明星。2018年，花椒将重点打造花椒soho，这是花椒专门为主播打造的一站式养成基地，囊括主播公寓、主播工作室、摄影棚、录音间、化妆间、舞蹈形体室等。

据悉，花椒将与地方政府一起携手，把花椒soho做成行业标杆，创建直播新生态。另外，花椒还将在2018年发起寻找“花椒城市合伙人”活动，在全国重点城市寻找花椒的城市合伙人，共同做大和分享花椒的收益。

“花椒不仅仅是个人才艺、内容展示的娱乐平台，更是一个承接全社会资源，并进行优化整合，从而促进社会公平发展，再造产业结构，为社会价值创造增值的平台。”正如于丹所说，培养专业主播人才，成为互联网直播时代的梦工厂，这其实正是以年轻人需求重塑产业结构之举。

造星计划打造花椒IP能力

花椒红人、娱乐梦工厂，其实都指向一个根本方向——IP。

传统娱乐圈里，范冰冰是大IP，但在未来的互联网直播新世代里，新IP正在形成。花椒一直进行着“造星计划”。花椒主播能够有今天的影响力，与造星计划的推进密不可分。2017年，花椒与浙江卫视合作《中国新歌声》海选，与深圳卫视合作《歌手来了》节目海选，与杜琪峰、于正、范冰冰等著名导演、演员合作新电影、电视剧选角，花椒主播不但与明星同台飙戏，甚至登上纽约时代广场大屏。

但如何打造进一步花椒红人的IP价值？于丹透露，花椒明年将进一步引入更大牌、更具影响力的合作方。1218直播节上，花椒与新丝路集团达成战略合作，未来将共同进行世界选美第一赛事“世界小姐”的中国区海选，此外央视的《星光大道》、浙江卫视的《中国新歌声》都会在花椒上进行独家海选。

2018年将启动“花椒红人”计划会给主播带来更多商业价值，于丹透露，花椒要和品牌广告主合作，打造花椒红人“微代言”模式，不仅头部大主播可以参与、中小主播一样有机会。每次“微代言”不仅有真金白银广告收入，而且还能助推直播间人气、粉丝暴增。

让花椒红人的IP价值倍增，其实也是花椒平台IP能力的呈现，引领IP经济时代的发展。

总结：直播下半场，行业变革已经来临

仍然在比拼谁家能请来大明星？这还是直播行业的初级打法。当一个平台拥有造星能力、造出与年轻新世代气质相同的新偶像之后，连范冰冰都要为这样的平台“买单”和跨刀。

这是一个新力量、新IP改变产业结构的时刻，今天的花椒不仅有着一整套的造星计划，为主播成名、明星化铺路、为他们进行商业价值变现，还开启了花椒学院、投入亿元进行专业化人才培养，这种“梦工厂”式的真正务实打法，才是直播下半场的引领战略。

真正有价值的直播，正在改变娱乐生态、改变产业结构。这也是“花椒1218直播节”给行业的启示。

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“李瀛寰”（ID：yinghuanlee）是2013年十佳自媒体、2014年、2015年年度最有影响力自媒体，2015年微博十大科技观察大V。