从CMO到CGO，增长变成营销人的紧箍咒

2018年3月23日，可口可乐撤销自1993年起设立的首席营销官CMO一职，并将广告营销、商业客户以及策略三大板块进行整合，交付给新的首席增长官CGO，CGO将成为可口可乐增长团队（Growth Team）的负责人，负责整个公司的产品和用户增长。

一石激起千层浪，不少大佬顺势总结了最近两年横空出世的各种CXO，比如：COO（运营）、CCO（内容）、CIO（信息）、CRO（关系）、CBO（品牌）等等。五花八门的title体现的是架构和环境的变化，隐藏的是生意人的焦虑和创意人的无奈，不管怎么变，增长始终是营销人的紧箍咒。

但是，但是，对于实际的营销操盘手来说，增长就像是“别人家的孩子”。那么，问题来了。

为什么有些人轻而易举就策划成了一个众人称赞的活动？

为什么有些人的作品就能老少通吃，转发量分分钟挤爆你的朋友圈？

为什么别人的营销投入转化率就那么高，走在人生巅峰的路上还甩你那么远？

因为，你没有掌握转化的秘密。

一品内容官、蓝微联盟、品牌几何三个分别在内容营销、新媒体运营和品牌策略领域各有专长的老娘舅，深深地感受到了大家的痛，于是，找了在创意和内容转化方面的几个老司机，特地为大伙献上“实效创意如何落地”的转化训练营。

四个老司机，在创意和营销领域的实战经验平均超过15年，都做过啥，你自己看。

- 侯宗昆 -

现任麦利博文上海创意群总监，国内外创意和实效大奖包括Cannes, Oneshow, NewYork, Adfest, China4A, Effie等在内拿到手软的知名创意人，拥有超过15年广告从业经验，曾在APEX, JWT, Leoburnett, Y&R, NIM digital工作，服务过包括麦当劳，可口可乐，脉动，桂格，INTEL, 迪斯尼乐园，惠氏，强生，OPPO, GAP, 美特斯邦威，倩碧，斯科达等很多不同领域的客户。

- 冯 卓 -

欧司朗照明有限公司汽车照明亚太市场总监，把市场部从成本中心变成利润中心的创新CMO；超过18年的外企市场营销和管理实战经验，目前领导欧司朗汽车照明亚太区8个不同文化和市场挑战的营销工作，对于品牌营销战略，整合营销理念以及数字营销和市场公关有着深入研究和丰富的实战经验。

- 曹 成 -

营销知识分享平台品牌几何的创始人，中国第一批就职于国际4A广告公司的广告人，CCG中国及全球化智库理事。中欧国际工商学院EMBA，法国马赛Kedge商学院在读工商管理博士，浙江师范大学兼职教授，多家全国知名企业的品牌顾问。

- 沙建军 -

一品内容官创始人，达道品牌顾问机构首席顾问；上海品牌促进中心专家委员会专家；上海市公关协会学术委员会专家；数十家财富500强企业的长期营销和品牌战略顾问，通过连续7年的整合策划，帮助客户从5000万做到25个亿，著有《我知道他想看什么——用内容营销打造品牌影响力》。

对了，这个转化营就在本周六（7月14日），名额真的很有限，如果你错过了，别怨“增长是别人的，我什么都没有”。

最后15个名额，手慢无，我只能帮到你这里了。

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