为什么你用了那么多排版工具, 却依然做不好内容运营?

你一直纠结的排版，其实没那么重要。

今天在我的私享会，一朋友告诉我，她以前运营过公众号，还有一个很棒的idea，可因为做不好排版，所以停下了脚步。

门户时代，在论坛、贴吧、博客里写文章发帖子，码字就够了。后来有了自带简单的编辑器，用户能对重要的内容，进行加粗和飘色。

只要内容优质，并能保证基本的阅读体验，比如不乱序，对段落进行缩进或者齐头空行，用户体验影响不会太大。

移动互联网时代，微信公众平台的横空出世，除了让内容产业大爆发，也拉高了自媒体的地位，去中心化的效果变得明显。

此外，还催生了一系列排版工具，锦上添花地提升了用户的阅读体验。

这也让很多人觉得，自媒体应该利用这些工具，做出"有范的内容"。

这本身没问题，可究竟什么是"有范的内容"？

很多人并没有深入思考这个问题，以为给用户最好的阅读体验，即作出排版多样好看的内容样式就是有范。

于是一不留神地入坑了——花大量的时间，无限地沉迷排版。

找字体，调格式，选样式...

文章要表达内容，才是决定用户阅读体验根本。

这就好比中学时代作文考试，你花了很多时间，精雕细刻地写了每一个字，但文章却跑题了，甚至牛头不对马嘴，得到分数依然很低。

相反，文章紧扣主题、逻辑清晰，旁征博引，即使字写没那么好看，也能得到一个不错的分数。

历史上，大部分书法家文学功底都比较深厚。

而仅仅只是字写得好看，但没什么内涵的人，只能被人们称为“字匠”。

现在的无纸化办公，解决了书写美观问题。只要能根据内容清晰分段，在用户阅读体验上就已合格。

运营人员在做内容时，首先要专注内容本身，包括选题和切入点。当内容价值达到了自我设定的标准，再去考虑锦上添花的排版。

经常看公众号的朋友应该知道，和菜头...李笑来...连岳...霍炬...他们的排版都非常朴素，甚至根本就没有排版。

为什么？

因为，他们能做到内容足够优质。

我们现在可能还达不到这些人厚重的积累。

所以，用排版去提升我们的用户阅读体验，弥补内容上的不足，也在情理之中。

我个人公众号排版文字只改3个地方。

先清除格式

两端对齐：1

字间距：1.5

行间距：1.5

具体数值因人而异，这只是我在研究了很多自媒体之后做出的选择，用户反馈不错。

为什么要调整以上3个数值呢？

互联网时代，用户的阅读习惯，从传统纸媒阅读的一页一页，已经过度到了一屏一屏（手机屏幕）。

因此，在一屏之内，给用户足够的阅读呼吸空间，非常重要。

这也就是你经常看到，很多自媒体的一段文字，不超过3句的原因。

除了阅读体验，排版前，还需要根据自身公众号的调性和定位，去快速挑选自己公众号的排版元素。举个例子，假如男性是核心用户，那么黑色就比粉色合适。

当然还有Banner，底部的二维码，等一些重要位置，都需要留意。

这里只抛砖引玉，我个人觉得，排版工具用秀米和135足矣。

选好公众号排版元素后，就要按模板形成风格，不要随意变动。

这里推荐《写给大家看的设计书》。可以根据书中的C.R.A.P四条基本原则去优化调整，同时有意识培养自己的审美水平和设计感。

四条原则：对比、重复、对齐和亲密性。

我对实习生说得最多的一句话就是：“做一件事之前，先想清楚，什么最重要。”

完成最重要的事，就像推倒第一块多米诺骨牌，接着，剩下的问题都会迎刃而解。

即使每个骨牌很小，但每个骨牌能推动比它大一倍的骨牌。一旦传递下去，只要碰一个小骨牌，整个多米诺骨牌都会被推动。

做运营，预则立，不预则废。

想清楚什么最重要，比怎么做更重要。

微信公众号：姚望运营日记（ID：iyaowang）