陈湛匀老师：产品定位的第二个黄金价值是企业创造更大利润的重要手段之一

产品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，并使公司赢得了"可靠"的声誉。

陈湛匀老师认为：拳头产品是产品定位第一大黄金价值，企业产品定位的第二个黄金价值是包装。因为包装是产品与消费者的媒介，是商品核心的组成部分。产品的包装可在一定程度上影响顾客购买与否，因此包装是产品最直接的广告，好的包装在获得人们青睐的同时，也会给产品增加一定附加值，是企业销售更多产品以创造更大利润的重要手段之一。

陈湛匀教授

陈湛匀教授专著《拟人化企业生命探索》（中国金融出版社）原文回顾：

企业产品定位的第二个黄金价值是包装。因为当今客户越来越重视产品的形象设计，甚至有的时候，有些客户并非看重产品功能，却关注产品给他带来的视觉的美丽、感觉上的享受。这就是为什么说产品60%的价格来自包装的原因。重金打造包装，已经是趋势了。这是因为包装是产品与消费者的媒介，是商品核心的组成部分。通常来说，有三种包装：第一，是以运输和保护商品为目的的“外包装”；第二，是以美化、宣传商品、方便消费者购买为目的的“原包装”；第三，是以增强对顾客吸引力、提高顾客对商品的认知为目的的“展销包装”。显然，商品包装成为无声的广告或推销员，因此，包装必须能够综合利用色彩、造型、材料、形状等元素，产品个性和企业文化等信息。缤纷的色彩因其在色相、亮度、纯度上的不同，会有不同的颜色效应。比如，我国的茶叶包装主要以绿色为主，其代表着清新感；矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯；食品包装主要突出观感和口感，常用鲜艳的色彩，如用红、黄突出食品的美味可口。包装做的好，会给企业带来意想不到效果。比如在80年代，宾夕法尼亚西部小镇的罗林洛无啤酒公司，市场份额不断缩小，在企业困难的时候，公司掌权人约翰·夏佩尔将技术学与艺术学结合，使品牌的视觉符号最大限度地融入到包装设计，设计了一种绿色长颈鹿，并漆上显眼的艺术装饰，看上去像是手绘，提高时尚消费品位，给消费者带来个性满足和精神愉悦。这种啤酒瓶既是包装物，又是一种令人赏心悦目的艺术品，于是企业借助其包装上智者之道，使其快速发展。

 由此可见，产品的包装可在一定程度上影响顾客购买与否，因此包装是产品最直接的广告，好的包装在获得人们青睐的同时，也会给产品增加一定附加值，是企业销售更多产品以创造更大利润的重要手段之一。传统的包装是企业基于保护产品、方便运输和促进销售等目的，所利用的容器或材料的统称。随着社会经济与消费习惯的发展和改进，为了更加满足消费者对于所购买产品外观的要求，包装也开始在颜色、材质、工艺等方面有了诸多改进，更多的体现企业特色。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在与众多同行的竞争中脱颖而出。优秀的产品包装，不仅在出售时会吸引顾客的注意力，还能进一步提升产品品质，是任何知名企业都不应忽视的产品策略。

全球共德CEO陈湛匀教授简介： 著名经济学家，金融学教授，博士生导师，中国首批统计学博士点专业博士。现任中国上海市投资学会副会长、中国商业联合会专家委员、国家自然科学基金评审专家、中国首创拟人化资本运营专家，上海电视台”夜话地产湛匀妙语“栏目主持人，已获近20项国家、省部级优秀科研奖。任上市公司一百、巴士、百联等企业及跨国公司独立董事。陈湛匀教授擅长可操作性的方案并及时有效地解决企业实际问题，特别是运用金融专业技术知识提升企业可持续竞争优势和赢利能力，放大企业价值，不断创造价值，推动企业成功上市。