淘宝二次元：3年内规模稳超千亿，要将中国打造成亚洲最大“造星基地”

未来，中国原生的“迪士尼”与“漫威”应该从这里诞生。

网商君

12月20日，由淘宝二次元与中国国际动漫节联合举办的中国（杭州）IP授权大会在杭州召开，双方共同开发的“国漫IP商业平台”正式上线。从此，国内外IP“入淘”将享受从版权管理、内容营销、商品授权到前台场景匹配等一站式的“管家服务”。

热情的IP主和淘宝商家们直接将大会变成了“IP洽谈会”，包括奥特曼、新世纪福音战士、霹雳国际、秦时明月、同道大叔、西子猫猫、萌力星球在内的超50家国内外知名IP与超过400名淘宝卖家就IP授权，衍生品开发等内容进行了现场洽谈，预计衍生品销售额将达亿元。

今年双12，淘宝二次元相比去年同比增长近90%，二次元负责人孟祥元预计，国内二次元人群市场将在三年内超过千亿元，中国有实力成为亚洲最大的二次元衍生品孵化基地。

“国漫IP商业平台”上线

二次元商业化走上快车道

实际上，国内二次元行业商业化探索由来已久，伴随着近年来国产IP的各种成熟，前有《十万个冷笑话》从众筹起步投身大电影，后有青青树《魁拔》IP折戟沉沙。究其原因，没有一条成熟的商业化链路，是二次元行业困扰已久的问题。

伴随着国漫IP商业平台的上线，将会对国内IP提供从版权管理，到内容营销、商品授权，再到前台场景匹配，线上线下营销整合等完整链路。

从此优秀IP不再是大公司的专属，淘宝中小卖家也可以规范便捷地获取正版授权合作并快速应用于自己的店铺，消费者能够更多、更快地买到正版授权商品。通过IP库，保护知识产权的同时，搭建卖家到消费者端的桥梁，实现衍生品变现，提高IP的消费转换能力。

除了本次现场洽谈的近50家国内外IP以外，目前，国漫IP商业平台已经拥有贤二、同道大叔、野萌君、秦时明月等在内的超过500个IP。

五成买家是95后

淘宝将成亚洲最大二次元衍生品市场

数据显示，今年淘宝二次元行业双12相比去年销售额同比增长近90%，开场仅19分钟，cos服福州店铺三分妄想销售额超过百万，而同样来自福州的喵屋小铺在10分钟后冲破百万销售额大关。

二次元的消费力可见一斑，目前，淘宝二次元行业中消费者95后00后占比近50%，这群年轻的消费者，更是IP商品的忠实拥护者。

目前，淘宝作为粉丝经济商业化第一平台，依靠着完善的商业基础设施，丰富的内容展现形态，体系化的版权保护机制和多元的粉丝运营方式，正在帮助不同类型，不同领域的内容创作者和IP实现商业化转型。大量国内外知名IP通过跨界合作，IP授权等方式，正在不断焕发活力。

2017年文化部出台的《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》中，明确指出“动漫游戏是数字文化产业的重要板块”，二次元及周边市场是一个政策倾斜的高速增长赛道，其突显的巨大商业价值使得IP成为必争之地。从对IP生命力的把控，电商平台的变现能力以及与粉丝的良性互动来看，淘宝当之无愧的成为了二次元经济第一平台。

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