IKEA不止出家具，还出过香水、时装、验孕纸、情感热线……
当前不久，Netflix宣布《怪奇物语》第三季即将在 7 月 4 号上映后，全世界的影迷都开始沸腾了。
一个个搬好小板凳、调好 iPhone 提醒功能，简直比每天上班打卡还要积极。
不仅如此，Louis Vuitton女装创意总监 Nicolas Ghesquière 公开表示自己是大粉丝、并将电影海报搬上 2018 春夏秀场；
Saint Laurent邀请 Finn Wolfhard 出镜 2019 秋冬大片、可口可乐携手 Netflix 推出 1984 年新可乐口味；
甚至 Nike 都跑来跟剧集联名，足以见这部科幻剧集对当代流行文化的巨大影响力。
除了这些与流行、时装元素挂钩的品牌，向来最会追热点的瑞典著名家具商IKEA，当然也不干示弱。
在新剧即将上映的前夕，它推出了一组以美国著名电视剧为灵感的家具广告，用家具复刻剧集中的经典场面，其中就有《怪奇物语》中的客厅。
除此之外，还有在美国人心中占据着重要地位、无比下饭的《老友记》。
以及占据美国电视剧黄金时段最久的动画片《辛普森一家》，势要勾起美剧迷们的幸福记忆。
这个让人一看就拍大腿的创意，出自西班牙阳狮的“宜家真实生活”（IKEA Real Life）广告企划，三组“剧照”的家具并非 3D 制作或者 IKEA 的新产品。
而是 IKEA 和阳狮花费了整整两个月的时间，从 IKEA 至今推出的所有家具挑选出合适的单品，小至一组画框，大至沙发柜子，从色调、材质到风格都完美贴合电视剧场景。
对于 IKEA 来说，卖家具只是副业，跟设计圈、时尚界和创意广告行业玩跨界，贡献出如教科书般的精彩的创意营销案例，似乎才是本业。
我们今天就来看看，这个打着卖家具为名号的、全世界最大的创意灵感基地，脑洞开得到底有多大多深。
打着卖家具头衔的创意基地
众所周知，IKEA一向以“给家更多可能性”的理念而俘获着全世界家居爱好者的心，IKEA用他们独特的美学让每一个憧憬对温暖之家的人们注入着能量。
看他们推出的广告，你会发现，IKEA 并非仅仅给家更多可能性，它还乐于和世界顶级的创意咨询公司合作，不断拓宽着创意人灵感的无限可能性。
IKEA的创意研究中心Space 10
除了与同样流淌着斯德哥尔摩血统、Acne Studios的“同根生”兄弟ACNE，一同推出达芬奇名画、“苹果味”广告、BALENCIAGA 同款等创意广告。
也与沙特阿拉伯创意公司 Fullstop 联手，在城市的各个角落“安装”上自己引以为傲的家具单品。
比如在办公楼顶上放一个巨大的“衣架”，
在高速公路的广告牌上安上一个巨型衣柜、还将道路两旁的路灯变成床边的落地灯…..
每一件大型建筑物上的家具，都被戳伤 IKEA 标志性的蓝黄LOGO，隔得远远的也能一眼认出这是“IKEA 出品”。
你以为这就完了？
别太天真了，你绝对不会想到有婴儿床广告会在宣传画册上放验孕纸，而 IKEA 却真的这么做了！
虽然 IKEA 每一期的商品型录总是会用出其不意的点子吸引大家的注意，不过他们这次将重心放在“新手爸妈”身上。
这则出乎意料的广告由瑞典宜家代理商 kestamholst 与材料科技公司 Mercene 实验室共同打造，并赫然写着这么一句广告词：
“Peeing on this ad may change your life.”
尿在这则广告上，可以改变你的人生。
并且，只要是阳性，便可以享用 sundvik 婴儿床半价惊喜折扣，这波大胆的创意磅礴真是不得不服气。
除了充当“送子观音”，热心肠的 IKEA 还当过专门帮都市男女解决情感纷扰的“深夜情感专家”，推出“Retail Theapy”（零售咨询）服务。
当大家遇到情感困扰，总是一股脑扔向GOOGLE，用别人的经验去解决自己的问题，IKEA决定用自己的关怀来替代这些计算机生成的机械冰冷的答案。
它将“情感门诊部”搜集而来的问题，给自己的商品命名，用这些家具来回答困扰人们已久的婚姻、亲子、朋友之间的问题。
比如 Forsta 木质四脚凳“改名换姓”，叫“My Husband fall asleep on the couch”，既然沙发抢走了你的丈夫，那就让他在板凳和床上选一个吧！
还有“分隔两地”书桌，叫“My Partners Annoys Me”，有了它，你就可以在生气的时段眼不见为净，减少口角冲突哦。
征服了设计圈，还 “攻陷”了时尚圈
与 NASA 推出火星居住计划，给懒人们提供“秘密花园食谱”，在实验室捣鼓暗黑食谱，每一个听起来都足够猎奇。
但 IKEA 的野心并不局限于征服设计圈，它还强势“进攻”时尚行业，至于成效如何，大家也是有目共睹的。
去年底，著名广告公司 McCann 和 MRM//McCann 合作，为 IKEA 推出了两支有模有样的“时装大片”。
从布景到色调，全是按照奢侈品广告大片的风格一比一打造，一个是IKEA Jewel，另一个叫IKEA Watches。
这支“伪珠宝广告”当然有着珠宝片的样子，穿着纱裙的少女、飞舞的蝴蝶、如宫殿般华丽浪漫的房间，一切都只为了告诉你：
”身后那个看着很搭调的酒柜，是 IKEA 的哟，而且只卖 249 呢！“
而 IKEA Watches 广告，也在墨镜、红唇、豪车、冷峻性感的男女对话之后，来了个幽默的剧情反转：
“便宜好用的 IKEA 沙发，在这间奢华简约的房子里并有露馅儿呢，嘻嘻。”
不得不承认，IKEA相当有时尚触觉，邀请如今备受瞩目的设计师、艺术家、潮牌主理人合作，从时装到运动品牌，它都有涉猎。
Virgil Abloh的包袋、凳子和地毯，一推出就被炒出天价；
把伦敦男装周的中流砥柱、青年设计师 Craig Green 的秀场作品“搬”到地毯上；
跟 BYREDO 创始人 Ben Gorham 推出宜家味儿的香水——曾跟 OFF-WHITE、Maison Kitsuné合作的BYREDO，应该是如今时髦人心照不宣的默契气味了。
与巴黎著名买手店 Colette 创始人 Sarah Andelman 一起创造 Frnyad 系列，用睽违已久的Colette Blue，唤起大家对这家已关张的传奇买手店、那份独特的时尚记忆。
到了运动界的老大哥 adidas 手里，IKEA的广告简直充满了多巴胺。
家居广告当然不会怂恿你出门上健身房，不妨就跟着 IKEA X adidas 的宣传片，找找家里那些熟悉的“健身器材”如何？
在设计圈吃得开，又在时尚圈混得如鱼得水，IKEA简直是要上天，就连《Buffalo Zine》都被深深地吸引住。
于是，他们率领模特大军，直接杀到了全世界最大最古老的IKEA——斯德哥尔摩的 Kurgens Kurva IKEA 分店。
在征得管理人员同意后，模特们开始在一个个小隔间、一张张样板床上凹造型，拍摄了一组复古又有趣的时尚大片。
艺术家的创意“素材库”
除了是设计界的翘楚、时髦人的标杆，潮流人的ICON，IKEA还是无数艺术家的创作灵感“素材库”，无论是严肃认真的还是恶搞的，IKEA都照单全收。
丹麦国宝级艺术家 Olafur Eliasson 曾经就跟 IKEA 联手打造了“小太阳”计划。
与全社会探索太阳能新产品应用于日常生活的可能性。
扬言要竞选总统，同时也对艺术充满热诚的 Kanye West 坐不住了，铆足了劲儿想跟 IKEA 推出艺术企划。
先是向“光影大师” James Turrell 的死火山项目捐赠一千万美元，又来到了 BBC Radio 上隔空喊话IKEA，想要达成艺术项目的合作，未果。
倒是纽约艺术家Cecilia Azcarate，才不管 IKEA 有没有官方授权，总之就是要跟你玩一波“假想联名”。
她擅长的是从古典油画中寻找 IKEA “同款”家具，久而久之，也变成了一个叫“Ikea b4-XVI”的艺术项目。
比如荷兰画家 HAns Memling 的《天使报喜》里，就有 GURLI 红色靠垫；
另一位荷兰画家 Hieronymus Bosch 的《死亡和守财奴》里又有 TROGEN 储物箱；
还有 ELLY 挂衣钩、MANDAL床架、ARV餐盘、STOCKHOLM地毯……连著名艺术评论网站 Artnet 都大赞：经典永远不会退出流行啊！
另一边还有趣味媒体The Koons，直接给 NIKE 和 IKEA 牵红线，释出了一则“NIKEA”广告。
除了广告本身无论是配乐还是旁白，画面的气氛和风格，都真的像是 NIKE 推出的广告。
它还不忘给 NIKE 最具代表性的 Slogan “JUST DO IT”，加了一点料，变成了“JUST DO IT YOURSELF”，用 IKEA 的口吻，呼吁大家自己制作、组装、“维修”球鞋。
虽然也有人说，不务正业的 IKEA 是不是也该把重心放在好好设计家具，而不是拼命搞联名、玩儿噱头上。
不过，在社交媒体时代，不过就是大家玩的开心就好。
话虽如此，IKEA 的家具还是一如既往地漂亮又实用的嘛。
本文图片来自网络，版权归所有者，文字为博主原创。
本期文字助理：Karen
作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者
向来不毒舌，内心充满爱的吉良先生微信公众账号，会精选过去未来从前以后的所有时尚界、美容圈、科技业，以及旅行、美食等相关生活领域里的有趣内容，以不负责任的弹幕式吐槽来添加个人观点。
基本是一个无节操也不靠谱的资讯平台，甚至偶尔偷懒时会以（自认为）迷人的嗓音来跟大家插科打诨。如果这样的人你都感兴趣，那么请记得关注本平台。
三种关注方式请任选：
1.直接点击文章最上方作者名，即可一键关注（强烈推荐）
2.请搜索账号：mr_kira_xoxo
3.长按下图二维码识别添加：
