2018-04-28 新媒体运营干货之文案写作

文案写作-从入门到精通

一、 新闻写作

1、 新闻写作的技巧

① 以第三方记者的视角去写

② 语言风格正式客观严肃的

③ 结构完整（总分总）

④ 全文每一段都需要围绕标题的主题去写

2、 新闻写作的结构套路

总分总结构；

总中有分，分中有总

新闻写作的“5段论”结构

第一段：时间地点人物事件

第二段：宏观介绍这个事情的经过

第三段：阐述原因和意义

第四段：通过案例细节证明原因和意义

第五段：进行总结拔高

xx庆祝成立十五周年 举办青春榜样颁奖典礼

***获得***奖项

xx集团获得2017年互联网科技突出贡献奖

第一段：时间地点人物事件

2017年12月25日，在北京中关村互联网科技大厦，xx集团参加百度主办的2017年互联网大会，并获得科技行业突出贡献奖。

第二段：宏观介绍这个事情的经过

互联网大会是由百度创办，由国家工信部、教育部等部门联合支持的全国性互联网行业大会。大会每年一度进行，总结全年互联创新成果，表彰各领域优秀企业组织。

第三段：阐述原因和意义

2017年xx集团凭借优秀的团队，对互联网科技产品进行革新，创造出了一系列更符合社会需求的互联网科技产品。为行业探索了新的方向，贡献了宝贵的创新经验。

第四段：通过案例细节证明原因和意义

百度向xx集团颁发2017互联网科技突出贡献奖，旨在表彰xx2017年的科技创新产品。

第五段：进行总结拔高展望未来

xx集团将在认可中继续奋发拼搏，在未来针对互联网科技继续推陈出新，以变革互联网创新为目标，创造更多提高发展需求的新产品！

练习：

1， 起一个标题.

2， 针对标题写一篇新闻.

看点

02

企业消费者软文的撰写

消费者软文：

模拟消费者的口吻发布的对公司品牌或产品认可的文章，目的是增加全网对公司品牌或产品的正面信息覆盖。

1、软文写作的技巧：

① 软文一定得软，让别人看起来像消费者的真实经历。

② 写作视角是有过经历的消费者第三人称。

③ 为了显得软文写得逼真，可以使用欲扬先抑的手法。

④ 在进行广告植入的时候，要软性植入，不能太直接或者夸得太明显。

⑤ 建议采用分享经验和干货开头，最后植入公司信息。

⑥ 要想软文写得好，就得故事编的细。

2、写作思路注意：

① 软文的受众是你的潜在客户，他们在浏览或搜索感兴趣的信息时搜到你的软文。

②  软文标题要模拟用户的搜索思路，设置相关的关键词（网络营销 怎么学）

例：如何更高效的学习网络营销？（高效学习网络营销的5个技巧）

第一段：作为一个有5年工作经验的网络营销老鸟，说到如何高效学习，那可真是有一大堆苦水要吐啊。但吐苦水的过程，也是我分享自己经验的过程。这些经验可是我用时间和生命总结出来的啊，要不要认真听看你。

买上开吐：

第二段：

第一点：学网络营销应该打好基础

第三段：

第一点：学网络营销应该边学变练

第四段：

第三点：学网络营销应该不破不立

………………

看点

03

软文写作注意的结构

① 现身说法说自己有经验，来分享案例

② 中间部分是分享的干货

③ 干货中间插入软广

④ 最后一段总结祝好

练习：各项目组以相同的主题写各自的软文

1、软文的类型

① 干货分享型

② 故事型

③ 神转折型

④ 直接广告型

看点

04

三种文体的区别

三种文体：新闻、软文、公众号文章

1、语言风格

新闻：严肃 正式 理性 用词官方

软文：轻松 自由 口语化 故事性

公众号文章：互联网语言风格（轻松活泼 互动性）

2、 人称视角

新闻：第三人称记者的身份

软文：以第三视角消费者的身份撰写，但文章是第一人称

公众号文章：第一人称

3、 同一事件，不同标题

用户口碑满意度超出行业20个点

新闻：

学员满意度再创新高 整体满意度超出行业20%

软文：

如何选择一家靠谱的公司

公众号文章：

xx学员满意度又又又又创新高啦！