为信息流？微信再向公众号开刀，长期未读账号可批量拒收文章

作者 / 吴佳馨

来源/ IT鲜闻

微信再次“磨刀霍霍”向公众号。

近日，有小伙伴向IT鲜闻爆料，其收到了一条提醒，上书：“你有多个关注的订阅号长时间未读，可以选择不接收文章推送。”

选择查看详情后，会出现一个用户长时间不阅读的订阅号列表，通过全选并点击不接收推送的按钮后，便不会再收到上述公众号推送的文章。

这样的操作是否有些眼熟呢？对于用户来说，列表中难免有些必须关注的公众号，但又不想被其推送的文章打扰，便会通过公众号右上角菜单的设置中，选择不再接收文章推送。从而达到自己既关注了公众号，又不会被其打扰的目的。

而微信这一次的操作，便是将这一功能由幕后推向台前。大批量的屏蔽推送，也是为方便用户进行操作，从而优化用户体验。

微信并不是第一次对公众号进行改版，最早可追溯到去年6月。伴随着微信的版本更迭，其订阅号列表也随之改变。改版后的订阅号列表优化了富媒体消息展示，图文、视频等群发信息将根据发布的时间顺序，以“标题+头图”的形式展现在新的订阅页面上。

这次改版之后，用户进入订阅号栏目后不需要点开公众号再看文章，而是直接下滑即可，按照腾讯方面的说法，这能够“提高阅读的体验和效率”，同时也是为了“鼓励作者更专注于创作”。

12月，微信再度向公众号开刀，将“赞”变更为“好看”、“在看”的同时，也将文章同步至微信“看一看”中，展示给微信好友。在今年的微信公开课上，张小龙对此做出了解释。在他看来，“改版只是帮助用户重新梳理一下他的阅读方式，我们自己认为我们改版的目的只是为了让用户觉得阅读效率更高了，也就是说当他继续找一篇文章更容易找到或者浏览更方便了。”

不难发现，微信每一次对公众号的动作，都是意在用户。

这一点，一方面是为用户服务，无论是基于社交关系推荐文章还是一键屏蔽推动，都是为了用户能够有一个更好的阅读体验。微信方面也称，有的用户长时间不阅读的订阅号过多，这些帐号存在用户的消息列表中会影响用户对内容的筛选效率。因此，希望通过提醒用户关闭不感兴趣的订阅号的推送，以达到提升阅读效率和体验的目的。

另一方面，微信也是为自己进行打算。移动互联网人口红利的减少，让平台相继迎来天花板，用户增速日益放缓。但随着短视频的火热、下沉市场备受重视，用户时长成为新的蓝海。

对于微信来说，社交已是人们生活中不可缺少的一员，挖掘新的用户时长效果不甚明显，资讯则不一样。公众号的优质内容，加上微信的社交属性，便能够在朋友圈广泛传播，从而提升用户时长。

只是，在资讯领域，已有今日头条、一点咨询等资讯类产品，通过优质内容，以及智能分发、信息流等方式，吸引用户的注意力。微信想要从中分一杯羹，以更有阅读效率的信息流方式来提升用户的活跃度不失为一个好方法。

但对于喜欢发多条图文的公众号博主来说，改版后的订阅号列表对他们也造成了一定的影响。二条之后便会被折叠的图文，也会影响用户的打开率。随着新功能的出现，又将有一批无法留住用户的公众号，被用户抛弃。

值得注意的是，据微信方面所说，这一功能尚处于测试阶段，目前想要看见这一功能，还需要满足两个条件，一个是IOS用户，另一个则是用户长时间不阅读的订阅号数量过多。

因此，公众号运营者还有一个提升文章价值的时间，以免自己被用户淘汰出局。一如张小龙说的那样，对于平台来说，一个好的平台应该自然会鼓励更多的内容创造者创造好的内容。

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