每周划重点7.29-8.4 | 虎牙上线全新广告平台

电竞圈每周大大小小的事情不少，可真正值得关注的只有那么两三事。

电子竞技全媒体为你划重点，每周一更新。

每周划重点导读

虎牙上线全新广告平台，渠道价值提升能否最终推动内容溢价？LeeBiezen将收购OWL休斯顿神枪手队，收购价是否代表OWL俱乐部真实价值？拳头游戏宣布和Sportradar合作，拳头建立博彩监控机制防患于未然？F1电竞中国冠军赛在沪启动，赛车运动中的造星手段电竞能否借鉴？

1、 虎牙上线全新广告平台
【一句话 ： 希望竞价排名、预算控制、精准投放这些并不新鲜的玩法能通过渠道溢价，最终推动内容溢价。 】

8月2日，虎牙上线了全新的广告平台——虎牙投放平台。 虎牙称新平台不仅囊括了常规的资源位置，也支持更丰富的广告形式，并且会陆续开发接入更多的广告场景。 虎牙特别提到，新平台支持系统竞价模式和预算控制，能根据用户属性和使用环境进行精准投放，并且，平台提供数据报表和第三方机构监测等监控广告有效性的手段。

如果我们将直播平台想象成一个内容的搜索平台，就能明白，虎牙投放平台的上线意味着游戏直播平台终于迎来了“迟到”的广告模式。 竞价排名、预算控制、精准投放这些都不是新鲜的玩法，但确实是第一次集体出现在直播平台提供的广告服务里。 希望虎牙投放平台的良好运作会带动游戏直播平台迭代的浪潮，进一步强化渠道本身的价值。 毕竟，当内容生产端因为稀缺性表现得不急不忙时，在内容溢价这件事上，我们只能更多依赖渠道。 幸运的是，渠道要做的不是创造，而是复制和改良。

2、 LeeZieben将收购OWL休斯顿神枪手队

【一句话 ： 基于规则，暴雪希望促成交易的意愿也许透露出了官方对席位费的保守估值，这应该是最贴近真实价值的估值。 】
8月2日，据ESPN消息，房地产投资商LeeZieben同意将以4000万美元收购OWL的休斯顿神枪手队。 交易正在等待联盟的批准，预计在8月底完成。

目前，休斯顿神枪手队由Immortals Gaming Club拥有，Immortals在今年6月花费超过1.5亿美元收购了Infinite Esports & Entertainment（无限体育娱乐，休斯顿神枪手队母公司）。 由于一家公司不能在联盟中拥有多个特许经营权，且Immortals在OWL中已经拥有了洛杉矶英勇队，他们必须出售自己的特许经营权。 如交易达成，LeeZieben将支付3000万美元的现金和股权，同时将承担之前未付清的1000万美元席位款项。 这是一个很有趣的收购故事。 一方面，抛开LeeZieben的意愿，基于规则，起码暴雪希望Immortals出售休斯顿神枪手队。 另一方面，在这个前提下，LeeZieben却愿意帮上家背负1000万的负债。
基于此，也许这次交易和赛季初的购买席位有所不同，暴雪不再握有那么大的主动权。据ESPN报道，守望先锋第二赛季的席位费已经涨到了3000万-6000万美元。主动出售的意愿也许是收购价格仅仅止于4000万的一个重要原因。 而这个数字最重要的意义在于，这是动视暴雪给出的价格，或许也是最贴近OWL俱乐部真实价值的价格。

3、 拳头游戏宣布和Sportradar达成合作

【一句话 ： 和相信人性、自律比起来，提前建立监控机制的选择总没错。 】

7月30日，拳头游戏宣布同运动数据分析公司Sportradar达成合作。 这笔交易代表Sportradar将负责拳头举办的国内和国际《英雄联盟》电竞比赛的博彩活动的监控，并向公司报告任何其潜在的诚信问题。 Sportradar还将为拳头提供情报和调查服务。 此外，两者还将共同合作，审查电竞组织的内部信用政策、程序以及未来针对职业电竞选手的教育计划。

Sportradar北美诚信服务及联盟关系主管Andy Cunningham认为，预计未来几年，特别是在美国，合法的体育博彩业务将持增长，他们对于拳头主动性感到欢欣鼓舞。 博彩是近几年整个电竞行业讨论的重点。 一方面，电竞希望和博彩产业形成类似于足球、篮球等体育运动式的良好促进关系； 另一方面，这个还不算成熟的行业也在一次次尝试划出公平和博彩之间的合适距离。 由于建立在虚拟空间里，电竞可以衍生出更多博彩的玩法；也因为数据化，本可以对博彩进行更好的监控。 时至今日，因为各种各样的原因，二者电竞做得都不好。 很难说拳头公司和Sportradar的合作会有怎样的未来。 但和相信人性、自律比起来，提前建立监控机制的选择总没错。

4、 F1电竞中国冠军赛在沪启动

【一句话 ： 电竞应该搞清楚，为什么难以理解的赛车运动会塑造出全人类的英雄。 】

8月4日，世界一级方程式电竞中国冠军赛(简称“F1电竞中国冠军赛”)在沪启动。 启动仪式上，《一级方程式电竞业余运动员技术等级》同期发布，这是中国首个专业竞速电竞运动员认证体系。

F1电竞中国冠军赛是F1电竞全球锦标赛的第一个区域赛事，2019赛季是其首个赛季。 F1电竞中国冠军赛分为预选赛、分站赛、总决赛三个阶段，华东、华南、华北、中西部四个赛区。 本次赛事采用《F1 2019》游戏，创造真实F1赛事与虚拟F1电竞完美结合的沉浸式体验。

受众极其狂热、普通人认知为零、赛车、操作技巧、规则，F1可能是世界上最难“理解”的运动。但正是这样一项运动塑造出了舒马赫这样“全人类”的英雄。
对于在理解上和F1面临类似困境的电竞而言， F1解决运动本身的复杂性和舒马赫知名度之间矛盾的方法，无疑值得学习。

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