2017岁末新品，娃哈哈、伊利、光明……谁能让经销商大卖？

时间转眼就进入了12月，天气越来越冷，17年也进入了倒计时。虽然距离农历新年还有2个月时间，不过对于竞争激烈的快消圈而言，未雨绸缪，提早布局，也才能在节前大战中创造佳绩。因此，各快消企业近来推新不断，不知下面几款新品，能否帮助经销商在节前大卖呢？一起投票选出来吧！

1，新希望：小方的秘密果园

新希望近来在乳制品领域推陈出新的步伐非常快，并且在口味、包装及营销理念上，积极迎合年轻消费人群，常常让人眼前一亮。

而这款常温风味酸牛奶新品 -- “小方的秘密果园”，分原味和果粒款，其中果粒款混搭青柠、椰果、海盐，将果粒的清爽与海盐淡淡的咸味融合到酸奶的浓醇之中，带来全新的体验。产品为200g利乐包，售价5.5元左右。“有小方，我不方”的有趣slogan，也意在拉近与95后、00后年轻消费者的距离。

2，伊利：谷粒多牛奶新装

2008年推出的谷粒多牛奶难免面临产品老化问题。而就在最近，伊利重新推出谷粒多新包装。虽然从原料来看，是“新瓶装老酒”，但“目测要红”和“眼前一黑”的产品命名，以及表情包、反鸡汤文案和魔性动画等互联网化十足的传播手段，显然是要讨好年轻消费者。

看来，如何使品牌形象年轻化、保持新鲜感，大牌老企业反而越要大胆探索和积极尝试呢！

3，光明：藜麦谷物牛奶

谷物牛奶的概念虽然已不新鲜。不过其营养健康又代餐的产品特点，仍然吸引品牌主不断挖掘新意。比如另一家乳制品巨头--光明，新推出的“藜麦谷物牛奶”。

藜麦，成为近来备受轻食主义者推崇的超级谷物食材。光明以“藜麦+鲜牛乳、活‘粒’一整天”为卖点和诉求，抢占早餐市场。是能否吸引一批追求健康与口味、爱好尝鲜的消费者，也还要拭目以待。

4，燕小唛：红枣燕麦露利乐钻

讲到超级谷物，就不得不提到另一位号称“谷物之王”的燕麦了！而主打“纯燕麦，不含奶”的燕麦饮料品牌 -- 燕小唛，最近也推出其经典口味，红枣燕麦露的利乐钻包装。

实话说，乳制品行业一片红海，巨头林立。燕小唛显然要与市面上的乳制品区隔开来，以“补充膳食纤维”为核心卖点，开辟植物蛋白乳品市场。而此次推出的利乐钻包装，小巧易携，食用方便，相信也会助力燕小唛，开拓更广阔的燕麦市场！

5，味全：红枣风味发酵乳

红枣，也算是国人百吃不厌、南北通杀的超级食材了。这不，味全在“满足点”、“放肆点”、“简单点”等细分酸奶品牌基础上，又开辟出“慢一点”的红枣风味发酵乳，同样强调“9小时，慢发酵”的工艺亮点。

秋冬养生季，滋补要趁“枣”。不知养身滋补佳品的红枣元素，能否助力味全带来新的销量增长呢？

6，娃哈哈：AD钙奶新装

刚刚度过30周年庆典的娃哈哈，在产品更迭上也明显加快了步伐，此次更是一口气推出10款新品。除了果茶、风味酸奶和八宝粥之外，娃哈哈的经典产品 -- AD钙奶，终于也升级改造迎来新包装。

除了30周年纪念装，娃哈哈也同步推出了AD钙奶利乐盒，在包装风格上，采用卡通形象和“不开心”、“起来嗨”等活泼的文字来增加童趣。作为我们一代人的回忆，不知道升级之后的AD钙奶，是否依然能获得新一代小朋友的欢心呢？

饮品行业是世界上最具活力的产业之一，也是竞争最激烈、市场最残酷的行业之一。几乎每天都有新的产品推出，也会有失败的产品退出。对于饮品行业而言，保持敏锐的洞察、不断迎合时代潮流的改变，才是不被竞争所淘汰的不变真理。所以大企业锦上添花，小品牌独辟蹊径，经销商也永远在找产品。

“改变”会伴随阵痛，并且也不会一蹴而就。就像所谓的“快消寒冬”之论，就像所谓的“新品”也只是换个包装、换个概念、换个口味。不过，我们仍然都在努力着。而生活，也是因为时常变化，才好玩呀！一成不变、现世安稳，那跟咸鱼有什么分别？