汽车电商销量数据有看点：汽车之家为何敢于实时直播？

11月11日，又是一个不眠之夜，双十一似乎已经演变成了中国的守岁夜，传统的零售商们将其视为品牌宣传和冲销量的关键时刻。历时三年，汽车这一大宗消费品也成为消费者双11必败的品类之一。

今年双11前一个多月时，汽车之家、天猫汽车、易车等汽车电商平台均以高调姿态宣布备战双11，而11月11日零点刚过，汽车电商领域似乎又成为汽车之家的“独角戏“：众多大大小小的汽车电商平台，唯有汽车之家将后台交易数据在其官方微博直播。

汽车之家为何敢于实时直播？为何其它汽车电商没有这样公开数据？这背后不仅能看出态势，也能看出产业趋势。

天猫汽车、京东汽车：“躲猫猫”背后的不被重视

传统商品的售卖已经是电商的常态，但汽车电商被称为是电商的未来趋势之一，不仅汽车之家这样的垂直电商在发力，综合电商平台如天猫汽车，如京东与易车联手的汽车频道都在发力，但在双11期间，所谓真实汽车电商的现实却让业界出乎意料。

和阿里巴巴一贯高调的风格不同，天猫汽车在阿里系的双11中扮演了无足轻重的角色，长达10个小时的直播中，阿里、天猫、淘宝所有官方渠道均为出现天猫汽车交易量的影子。

阿里的交易量中有关于手机品牌、手机旗舰店不同销量的实时播报，却没有关于汽车产品交易的播报。

按理说，天猫汽车此时应该正在埋头苦干，事实上，在双11开始后，其成交量确实呈现出几何倍数秒增的趋势。

不过，知名电商自媒体电商报官方微博突然曝出一条消息，天猫汽车惊现“土豪”，目测同一用户一分钟内入手15辆车！

经过调查发现，原来在天猫汽车不断刷新的成交记录中，出现了同一ID一分钟之内购买15辆车的情况，而其他ID也出现了不同数量的购买行为。

电商报微博在发布后不久，该微博就被删除。当询问到电商报博主老电时他表示：新浪微博也是阿里的，没辙。

截止发稿前，天猫汽车该店的成交记录已经被全部清除。而在其所有官方渠道，天猫汽车依然没有公布任何总体成交的数据。

天猫汽车销量如何目前仍无最终结果，事实上京东这次双11交易也并没有实时播报，更无从说起京东平台汽车产品的销量了。

数据到底有何“猫腻“，当下无从谈起，但仅从天猫和京东平台并没有过多重视汽车这一品类来看，汽车之家作为垂直汽车电商不仅敢于实时直播，而从未来发展前景来看，汽车之家仍有巨大的成长空间。

实时播报背后：真销量不怕检验

和“躲猫猫”的玩法不同，垂直门户汽车之家则延续了前两年的传统，选择通过其官方微博实时公布交易情况，传统的做法让他们在汽车电商行业成为唯一一家通过官方渠道公布其交易情况的平台。

双11汽车之家交易总额

11.11汽车之家疯狂购车节开抢购，订购总量、交易额节节攀升。

11日1点，订购总量达到16457辆，同比增长超过100%。

11日2点，订购总量达到订购总量达到19473辆，交易总额达32亿元。仅用两小时，交易总额已经达到去年同期的一半。

11日13点59分，订购总量达到36929辆，交易总额达60.55亿元！仅仅用了14小时就打破了去年 60.54 亿元的成交记录。此时，离活动结束还有10小时。

同时在今年双11“疯狂购车节”活动中，汽车之家坚持有真相再买车，海量用户口碑信息及专业内容直接帮助消费者做出购车决策。此外，汽车之家配备大量客服、专业编辑团队在线答疑，为消费者购车提供专业建议。

从不断刷新、翻倍的数据量背后，是汽车电商在逐渐向服务完善、成熟化的道路上发展。现阶段，消费者购车决策变的更为理性，与底价促销相比，良好的购物体验、合理透明的价格和贴心周到的服务，将是影响消费购车决策的重要因素。

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“李瀛寰”（ID：yinghuanlee），是覆盖超过1000w人的Wemedia联盟成员之一，2013年十佳自媒体、2014年年度最有影响力自媒体。

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