微案例—房地产 | 20万就能投一条的微信朋友圈广告能有什么效果？

“20万就能投朋友圈？效果呢？”

“是的，20万就可以投放，效果还不错。”

朋友圈广告案例终于和大家见面了!

可是今天没有范爷也没有宝马，

只有“小而美”。

对地域、人群精准度要求极高的房地产，

如何借助微信大数据

开了LBS社交效果广告的先河呢？

— 案例1—

韶关碧桂园

20万广告费，17万人互动，667人报名，

售出300余套住房，总价值达3亿元。

— 案例2 —

坤和和家园

同样是20万广告费，30万人互动，9.9万点击量

售出6套别墅，总价值达1亿多元。

怎样做到这样的效果？

精
－深度用户画像：

在房产行业，我们首次开启了LBS社交大数据蕴藏的广告势能。我们听取广告主对潜在消费人群的画像描述，对数据进行深挖，在最有效的定位地点、合适的时间、对最可能具有购买意愿的用户进行广告传播。

准
－是用户而不是cookie：

不同于一般的cookie定向，基于腾讯的跨屏强账号体系，微信广告可以以极高匹配度触达广告主选择的人群，量化每一位用户的广告曝光体验，真正做到“不浪费另外一半的广告费”。（源自广告大师约翰·沃纳梅克“我的广告费有一半浪费掉了,可我不知道是哪一半”）

心
－广告应是和用户沟通，而不是对流量曝光:

微信广告团队致力和广告主携手打造好的广告产品体验，鼓励“走心”的广告素材。

— 案例3 —

坤和和家园的广告文案

不止效果，还有效应！

在朋友圈，用户不仅可以

还可以

更可以

— 案例4 —

优衣库和微信支付合作

( 广告“落地”在微信优惠券派发，引导消费者到店消费 )

最后，以拾墅的文案作结，

微信广告团队期待每一次的精诚合作。

写给 拾墅

总有一些人物，不在镁光灯下，

而在豌豆架旁，在锦鲤池畔，

在西湖群山下的院子里。

在山谷，亦在巅峰，

在一个叫做和家园的地方。

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