一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文先生为您解读“强者更强”的背后逻辑
2015的第一场雪,比往年来的更早一些。11月初的第一个周末,帝都喜降厚厚的初雪,仿佛是特别为一场全球冰雪盛会——2015奥迪中国杯世界花样滑冰大奖赛——造势添彩似的。在本星球顶尖冰上高手云集的北京赛场,却有一位特别来宾的“冰上明星”,在此间演绎速度与激情,成为风头一时无二的“黑马”。
11月8日的表演赛后,音乐激扬,镁光炫目,一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文驾驶着搭载quattro全时四驱系统的全新奥迪Q7开至会场中央,里面尊贵的乘客便是国家体育总局冬季运动管理中心党委书记任洪国和中国花样滑冰总教练姚滨。随后,任洪国先生和葛树文先生为姚教练颁发了终身成就奖的奖杯和鲜花。
葛树文先生驾驶搭载了quattro全时四驱系统的全新奥迪Q7驶入冰场
本届大奖赛,中国队收获颇丰,尤其是男单包揽银牌和铜牌,刷新纪录,这也是我国男子单人滑选手第一次在成年组大奖赛中同时有两人登上领奖台。同时,18岁的小将金博洋创下多项世界花样滑冰界的历史纪录,可谓一鸣惊人。
葛树文先生与传奇教练姚滨及全体运动员合影留念
事实上,中国国家花样滑冰队只是一汽-大众奥迪鼎力赞助的五支核心冬季运动国家队中的一支。除了花滑队,一汽-大众奥迪还赞助了国家短道速滑队、自由式滑雪空中技巧队、单板滑雪U型场地队和高山滑雪队。
强者更强,面向未来锐化形象
近年来,人们悄然发现,奥迪品牌一改“官车”印象,在体育运动、赛事文化、影视娱乐、音乐艺术等方面频频发力,品牌变得更加年轻、时尚、个性,形象也更加锐化。为了深入探寻这种变化,澎湃专访了一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文先生,并请他对奥迪品牌形象建设的思考,以及效果与回报,谈谈心得体会。
帅气儒雅的葛树文先生有着一颗勇敢进取的心
葛树文先生如数家珍的谈到,2015年中国高档车行业增速放缓、竞争激烈,在这样的背景下,奥迪前10个月仍然取得了45.89万台的销量成绩,从市场份额来看,依然遥遥领先。
秉承“突破科技 启迪未来”的理念,一汽-大众奥迪在以“未来”为方向的“品牌战略”指导下,打造“科技年”,巩固奥迪品牌在科技领域的引领地位,真正实现“强者更强”。同时,借助体育、赛车、音乐、影视植入与品牌纪录片,多层次、全方位锐化品牌形象,提升品牌尊贵感。
佳作迭现,小型运动型车年轻动感
在新车方面,奥迪品牌为中国消费者带来了众多全新车型和年型车。尤其是在小型和运动型车方面动作频频,亮点不断。
年初,奥迪A3家族5款新车型重磅上市,进一步丰富了A3家族的产品线,在中国高档A级车市场中形成了最为丰满的产品矩阵。
年中,经过全方位进化的全新奥迪TT正式上市。它以突破性的设计语言、面向未来的高科技装备以及强劲高效的动力表现,再次成为业界标杆。
随后,全新奥迪A3 Sportback e-tron正式登陆中国市场。作为奥迪第一款插电式混合动力量产车,该车将电动车的“零排放”和燃油车的“长续航”完美融合,为用户提供了最具现实意义的电动出行解决方案。
9月,奥迪A6 allroad quattro上市。这是一款充分融合了SUV的越野性与豪华轿车的舒适性的高档C级全路况旅行轿车。同月,新奥迪A7家族上市,新奥迪A7是一款融合唯美与动感设计,汇聚领先科技的C级豪华轿跑车,被誉为“最美奥迪车型”。
新奥迪RS 7 Sportback在Audi Sport嘉年华活动中撼世登场
还是9月底,奥迪RS系列的巅峰之作——新奥迪RS 7 Sportback也撼世登场,这款高性能五门轿跑将澎湃的动力、精准的操控、人性化的创新科技以及“Sportback”独有的设计美学完美融合,令人印象深刻。
年底,奥迪将推出一款重量级新车——全新一代Q7,相信它的推出将重新定义豪华C级SUV,前文说到在本届花滑大赛上抢夺了众多冰上舞者风头的就是这一匹黑马。此外,计划于明年上市的新款奥迪A6L将书写A6家族新的荣耀篇章。
品牌营销,年轻化创新关注高
谁赢得年轻人,谁就赢得未来。在品牌年轻化营销方面,葛树文带领一汽-大众奥迪大胆创新,将越来越多的年轻人转化为奥迪的忠实粉丝。
日前,由一汽-大众奥迪独家冠名的亚洲首档自然探索类纪实真人秀《跟着贝尔去冒险》已经登录东方卫视,在著名户外探险主持人贝尔格里尔斯的带领下,韩雪、刘语熙、谢天华、大张伟、蒋昌建等一众明星历尽艰险、挑战极限,为观众上演了一幕幕精彩故事,并迅速成为网络热门话题。而他们所表现出来的百折不挠的进取精神,与奥迪品牌高度契合。
同时,一汽-大众奥迪与搜狐视频深度合作的网络自制剧《他来了,请闭眼》也已经上线,这部剧开创了深度情节定制、拟人化角色设置的创新合作模式,奥迪全球范围调用四款风尚车型加盟演绎,多面展现前瞻性汽车科技。该剧在搜狐视频和东方卫视同步播出后引发了强烈反响。
葛树文表示,百年奥迪极富传奇色彩的历史是奥迪品牌独特的魅力所在,也是奥迪人最为骄傲的基因和文化传承。去年底,一汽-大众奥迪携手北京电视台历时三个月制作了电视纪录片《档案-四环传奇》一、二集,今年初在北京电视台等八家电视台和网络平台的播出取得了良好的反响。11月底,以“奥迪制造”和“奥迪科技”为主要内容的三、四集纪录片也即将播出。这两期节目分别于德国奥迪内卡苏姆工厂、一汽-大众长春工厂及佛山工厂三地取景拍摄,旨在全方位展现奥迪系列车型在制造过程中的精湛工艺和尖端科技。
社会责任,尽显奥迪拳拳之心
“爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家”成立三周年纪念活动
在企业社会责任领域,今年11月,“爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家”迎来了三周年。过去三年,一汽-大众奥迪累计投入超过3,000万元人民币用于“宝贝之家”病患孤儿的救助。未来三年,奥迪将继续与爱佑慈善基金会携手合作,每年投入1,000万元人民币,支持“宝贝之家”的发展完善。足球方面,一汽-大众奥迪通过2015中国“奥迪夏季足球巡回赛”和第四届“奥迪杯”,不仅让中国球迷近距离观看了欧洲顶级俱乐部的巅峰对决,还让一批小球员得到了拜仁教练和明星球员的亲自指导,助力中国实现足球强国梦。
再铸丰碑,执300万牛耳舍我其谁
一汽-大众奥迪在过去27年间创造了多项纪录。今年5月,奥迪又登上了另一个巅峰——在华累计销量达到300万辆,是国内首个达到如此“高度”、如此“量级”的高档车品牌。
谈及这一里程碑事件,葛树文先生不禁唏嘘感慨。回想起奥迪品牌在中国市场筚路蓝缕的拓荒之路。在奥迪进入中国的1988年,中国高档车市场还是一片空白。彼时,奥迪从零开始,拓荒中国高档车市场,逐渐确立了市场领导者地位,很长一段时间内,“奥迪”就是高档车的代名词。
直到今天,奥迪依然以三分之一的份额在群雄林立的高档车市场独占鳌头。从22年完成第一个100万辆,到33个月实现第二个100万辆,再到22个月达成第三个100万辆,一汽-大众奥迪“百万辆级”加速度的背后,展现了“全价值链本土化”所带来的强大体系能力,以及一汽-大众奥迪不断开拓的进取精神和对未来的精准判断。
5月份奥迪品牌在华累计销量突破300万辆,1-10月销量表现仍然抢眼,第4个100万辆指日可待。
2015年对一汽-大众奥迪而言是充满收获的一年。在这一年中,奥迪迎来了Q7、TT等多款全新换代车型,同时奥迪A3、Q3等年轻化产品持续发力,新车型使奥迪在未来的竞争中占据有利位置。
展望未来,葛树文先生踌躇满志。他说:“一汽-大众奥迪将用最具魅力的产品、最前瞻的科技和最极致的品牌体验,愉悦广大奥迪用户。同时,通过更加丰富、多元化和年轻化的品牌营销举措,释放品牌温度,让更多公众喜爱奥迪品牌,成为奥迪的粉丝。”