阿里音乐入股SM只算冰山一角，你知道高晓松宋柯在下一盘什么棋么？
近日，忙于在微博抢红包、榜咚欧巴的韩流饭圈因一条消息迅速炸开：阿里巴巴官方确认，阿里将以355亿韩元（折合约1.95亿人民币）增资韩国娱乐公司S.M.ENTERTAINMENT，完成增资后，阿里巴巴将占有SM奖金4%的股权，成为SM的大股东之一
SM啊！作为成立27年的韩国三大娱乐公司之一，韩国文娱产业的“国企”，拥有SuperJunior 、EXO、少女时代等多位世界级K-POP偶像，随便拿出一位欧巴，在国内甚至亚洲的影响力都不容小觑，多少中国音乐公司对与他们的合作垂涎欲滴。但从之前吴亦凡、鹿晗等EXO核心成员的逐步回归，也看得出SM公司之前的强硬管理方式已受到极大挑战，而他们从最早与脱团成员吴、鹿打官司，变成后来鼓励中国成员张艺兴归国与他们分成合作，看得出他们也是迫于中国巨大的粉丝经济市场所作出的让步。根据财报显示，SM娱乐净收入和每股收益很大部分原因就得益于中国市场的贡献
在这样的大背景下就不难理解阿里音乐CEO宋柯所说，他与SM公司这么多年一直很熟，阿里音乐之前与SM公司也一直在谈合作，只是这次谈判进展得特别顺利。去年刚刚成立的阿里音乐此次同时宣布将与S.M.公司在中国国内音乐事业以及电商展开合作。旗下的两大流媒体——虾米音乐、天天动听也立马以“独家版权”标签上线了S.M.Fimily音乐专题，合作力度可见一斑
可见阿里音乐的野心不止于签下SM公司一家合作，也不简单地只是想做粉丝经济这一个板块。但音乐版权也好、演出也好，都是可以延伸出粉丝经济的，而这一块无疑是目前中国公司还没有大举进军且想象空间极大的板块。据说马云平时特别忙，但只与高晓松见过一面，就被高所描述的巨大粉丝经济蓝图说动心了，于是迅速决策，将高晓松与宋柯团队集体签了过来……但当时阿里发布此消息时，业内仍持观望态度。尤其是一些对手音乐公司。但普通人早就知道高晓松与宋柯的名气了吧，为何业内反而如此冷静呢？这里有必要交代下来龙去脉
高晓松与宋柯都算音乐界成名很早的大神级人物，虽然高晓松身上捆绑的新闻事件很多亦有些争议，但他的才华与人品一直被大家高度肯定。而他与宋柯这位清华师兄也是缘份不浅，默契合作多年。高晓松一直高调“主外”，经营个人品牌及战略谋划，宋柯则低调务实，“主内”负责具体战略执行
说起宋柯这位业界大神，在过去的20年时间里,见证了中国大陆唱片产业的兴起与衰落。在大骂一句“音乐行业被互联网忽悠了”、“唱片已死”后，2012年初,看似心灰意冷的他辞去太合麦田CEO职务，转而卖起了烤鸭
同年6月，他接受许家印的游说，担任恒大音乐董事总经理，高晓松则任董事音乐总监。
2015年宋、高二人在合约期满后离开，奔向了互联网一线战场__阿里音乐
去年7月，高晓松和宋柯分别担任阿里音乐董事长和CEO，开拓线上音乐业务。曾经痛斥互联网行业挤压音乐行业，却最终投身互联网音乐领域，在一些业内人士看来，他们究竟是为了来报一剑之仇呢还是真有想法改变现状么？
鉴于阿里急于在娱乐领域扩张，马云在影业与音乐公司成立时给予了巨大的政策支持，不仅允许这两块业务成立独立公司上市，同时引入外部人才进行管理。但阿里影业成立后并无大作推出，也是“雷声大雨点小”，所以导致大家也会将这些观察用于阿里音乐身上。这种外聘职业经理人进入阿里系的做法最终会是什么样的结局呢？高晓松与宋柯身为业内名人，最终能否融入阿里的大文化长久地干下去呢？
无论如何，高晓松在微博里这样巧妙地回应了大家的疑虑，“阿里音乐集团将是我俩音乐职业经理人生涯的最后一站”，给马云一颗定心丸。并表示“争取在三年内做成一家世界级的音乐机构”，足见二人对阿里音乐的憧憬与野心。沉寂了半年的阿里音乐开始在去年年底出招，首先宣布何炅加盟担任CCO（首席内容官），今年2月又宣布与SM公司合作，让外界猜测阿里音乐的“铁三角”未来之路将奔向何方
去年年底，广电总局发布“音乐产业蓝图”，在该意见中阐述了国家支持打通音乐行业纵向产业链，从衍生品等各个环节实现相互支撑，同时鼓励音乐产业与科技的融合发展，推动国内外音乐相融合。此时阿里音乐选择和韩国娱乐公司合作也恰是阿里顺应广电总局政策，在音乐行业一次突破性的“试水”。但阿里音乐此举背后的粉丝经济远景规划其实被看成是对腾讯华谊投资的“星影联盟”业务的重大挑战
阿里音乐将在今年四月推出一款全新的明星粉丝互动APP，阿里音乐将原有的“天天动听”播放器改名为“天天娱乐”。而SM公司旗下的艺人不出意外都将会直接入驻该平台，与中国粉丝进行交流互动。在该平台上，粉丝可以期待官方专辑、应援物和衍生品的便捷购买，未来还会与其他公司或平台合作开发更多项目，吸引国内外粉丝驻扎。接下来阿里音乐会陆续宣布与国内众多明星的合作，而且不止于音乐圈明星。而此前何炅的加盟无疑可以用上他多年与影视圈明星的熟络关系，与高晓松宋柯形成互补，极大拉动参与合作的上游艺人资源
虽然当时高晓松打动马云的故事是粉丝经济，但很显然这块阵地已被国内诸多公司抢食中。比如中国目前最成功的就属TFBOYS的公司，其他一些音乐公司也会就公司艺人进行局部开发，但并不成规模。而市场上做得最大的应属2014年腾讯牵手华谊公司推出的全新明星粉丝互动平台---“星影联盟”，但该平台至今尚未推出独立APP，而是依赖QQ入口实现与明星的实时互动，为粉丝谋福利，范冰冰、TFBOYS、赵丽颖等大牌艺人虽已入驻，但并未花大价钱签死约。而运行一年多来，一直由于明星配合度的问题未能成规模地开展起深度粉丝互动活动，盈利模式也在摸索中。
今年1月，王力宏加盟腾讯旗下QQ音乐，不仅将20余年的音乐作品交付QQ音乐独家代理，更成为QQ音乐2016“巨星定制计划”的首位合作明星，未来将开展定制演唱会、粉丝特权等更多创新业务合作，“巨星定制计划”也将并打通线上线下和腾讯全产品链资源全力推广。很显然腾讯也在很用力地推进粉丝经济的业务
据速途研究院分析报告，2015年Q4移动音乐市场份额表现，阿里音乐（虾米音乐和天天动听）共占据11.3%的市场份额，而腾讯旗下QQ音乐市场份额则为19%，远远超出阿里音乐，更不用提腾讯微信、QQ具有的天然社交优势，在深耕用户需求、引流粉丝上早已抢占先机
所以阿里音乐要在硬数据上超越腾讯音乐，或许在“粉丝经济”板块上发力实现弯道超车是一种思路。阿里音乐的CEO宋柯不讳言“这个项目是阿里音乐除了播放器以外最重要的核心平台着力点，不是几年做出声色，我们希望可以做很长时间，可以和这个行业深度融合，可以起到帮助这个行业发展的作用，这是阿里音乐平台未来的思路。”
当然粉丝经济这么大块肥肉，并非人人想吃就能吃得到。据调查，粉丝经济里最核心的资源在于上游的明星资源，有明星才有后端的一切。但如果不是经纪公司却很难拥有对明星的活动控制权及肖像出版权，所以经纪公司以外的公司想发展粉丝经济业务，没有大的资金投入就只能小打小闹。那么以重金直接签下艺人的这些周边独家授权是需要有资金的大公司才能办到，目前“星影联盟”还只是依靠华谊的艺人资源刷人情卡，但要成规模会有难度。而阿里马云的作派却一向是花大钱办大事。这次签下SM公司如果说没有利益只有人情也是万万办不成的，以此类推，阿里音乐今年如果打算花钱签下几十名一线国内外艺人大干粉丝经济的话，“星影联盟”应该会感到亚历山大。两家竞争，无论胜败，对粉丝来说都是福音。
俗话说新官上任三把火，签何炅、签SM公司，……阿里音乐努着劲地做这么多大事，一定有大计划！那就是为了阿里音乐今年在香港上市！
从规模形式上看，阿里影业去年4月上市，市值高达667亿人民币，无一部作品就市值直逼华谊兄弟、光线传媒、博纳影业三家电影巨头公司市值之和，可见大家对阿里巴巴的期待。而如今的阿里音乐，作为阿里文娱产业的战略平台，背靠阿里巴巴2000亿美元的估值，近期多项动作的热度，是否为它的上市股价做了一次特别高的市场预估呢？“不予置评。”宋柯这样的回答或许可以看作是傲骄的默认么？