魅族,归来

前言：曾经，魅族对于美学设计和技术工艺的极致追求赢得了市场，更成就了自己。今天，“黄”者归来的魅族依然在商业大潮中坚守初心，不同的是，透过魅族15发布会及前后的一系列营销始末，让更多人看到了魅族正在重回魅族的姿态——这既是属于人文和科技的交汇，也是属于“魅族”的归来之道。

4月22日，看似简单的日子却孕育着不平凡的时刻，魅族在乌镇正式对外发布新一代“梦想机” MEIZU 15 系列，无论是经典的再次回归，还是创新技术的前沿应用，作为魅族厚积薄发的新一代机皇，“15”身上不仅是魅族匠心精神的卓越体现，也是魅族从里到外的一次自我“救赎”。

可以说，这是一场自我的修行，也是魅族蜕变、使命复兴的开始——当致敬经典与创新突围合二为一，魅族15也向我们每个人打开了更多想象空间。

“看得到”的初心

关于魅族的回归之道，从一个看得到的“故事”开始。

从确定“惟精惟一”的新品牌理念开始，关于“出发”和“归来”的TVC就已经开始展现初心——旋转的镜头里蕴含乾坤，场景的切换中传递视界，随着空间的层级放大，在“要出发去赢”的感召下，让我们对自己说，归来！十年磨一剑。

没有手机功能的刻意演绎，也没有品牌口号的摇旗呐喊，魅族用艺术和美感做出了这个时代的“反义词”，骨子里那种不随波逐流和敢于创新的精神体现的淋漓尽致，最后定格在“雕刻时光，致敬经典”上，可以说这是一支属于魅族的视频，也是属于每一个人的视频。

归来……为魅族回顾拉开个帷幕，也正式吹响了营销的号角。

“恋爱”见证

作为营销活动的“主角”，从此前堪称暧昧的谍照曝光，到别具匠心的倒计时创意海报，再到发布会现场的惊鸿一瞥，如果说魅族本次营销如同与这个世界谈一场精神恋爱的话，那么魅族15无疑则是心中最娇艳的那朵玫瑰花。

甚至，这场“恋爱”拥有了最佳见证者——世界著名摄影大师、《国家地理杂志》金牌摄影师麦克山下先生。他为大家带来了一组专属于魅族15的样张，通过15惊人的拍照技术为大家呈现一系列手机大片，不同于其他品牌发布会样张的华丽与耀眼，MEIZU 15的样张反而给人一种朴实、真诚的感觉，这也跟魅族的品牌理念不谋而合，不盲目追逐始终保持一颗初心。

有别于常见的“大咖站台”，魅族的着眼点依然聚焦在产品本身的表现力上，特别是在过度消费意见领袖的今天，魅族反而道而行之，杜绝了传统意义上的“喧宾夺主”，永远的主角依然是定格在手机本身。这也是魅族营销始终“初心”未变的精神所在。

水下视界看世界

4月27日，京东另类科学实验室再创新玩法，用魅族 15在塞班岛潜入蓝洞拍摄探秘海神“波塞冬之瞳”！通过IMX 380的加持及四轴光学防抖的技术，MEIZU 15不仅在夜晚带来更真实的拍照表现，水下世界也一览无余，拍摄的每一张照片都可以清晰的看到波塞冬之瞳的景象，而魅族也迅速为业内冠以“会拍水下世界”的手机。

“魅族15已经不仅限于技术引领和时代创新，而是通过深掘用户根本需求启迪未来。因此与其说是一次成功的事件营销，不如说是其在新时代背景下品牌交互理念的延展。”一名行业专家对此表示。

纵观这一创意举措，也展现了魅族高超的互动性、传播趣味性、新媒体技术和强烈的现场感，在功能体验上拓展了产品展示空间，在创意设计上准确把握了目标群体的猎奇特性，在传播效果上则吸引了受众转向主动关注，从而让产品以“另一种面孔”面对消费者，真正回归营销创意的本位。

“魅”有什么不可能

没有一个营销终端是独立的，区别在于如何抓住每一次营销平台的特征，让营销的互动性和交互性得到最大程度的显现。

首先是别具匠心的倒计时海报，连续15天“晚八点”上线的倒计时海报，让魅友们从15个侧面了解魅族15的品质不凡，“纤毫毕现”、“见微识远”、“江天一线”、“初月新圆”、“深夜尤明”……不同的主题，传递出魅族15的不同品质，让魅族的经典元素和创新焕变有机结合在一起，通过海报内容对魅族15外观、工艺、技术等多维度的“解读”，仿佛魅族15已经和魅友们进行了一番灵魂对话。

其次则是品牌联合海报频频出街，4月7日魅族官方微博推出了以#时光15年#为主题的品牌联合海报，这一颇具情怀和信仰的举措也迅速引发了诸多品牌的共鸣，携程、租租车、中国天气等多家品牌顺势联合魅族推出联合系列海报，与魅族15发布会遥相呼应，而随着这一品牌联合行动不断发酵，也能从中发现魅族在完成产品迭代的同时，也在营销策略上完成了从抢占市场到占领心智的完美蜕变。

再次还有专为魅族15周年献唱的主题曲，作为经典与传承的交汇之作，由严小筷 / 顾珣倾情演唱，与网易云音乐进行合作，一曲“15”正是For 魅族15周年的真切呼唤——“15年的梦你还在坚持吗？你可知道我们一直在身旁。”道出了无数魅友心底最纯净的感动。

最后则是为迎接15周年举办了老魅友社区活动，活动现场为魅友们开通绿色通道，发放样机回馈老用户们。从穿越时空的情感共鸣到真切实意的专项反馈，从别具匠心的线上造势，到线下更为接地气的与消费者互动，魅族完成了移动营销的一次完美闭环。

打造全品类营销矩阵

商机碎片化的背景下，创意无法量产，而输出媒介的组合则千变万化，在这一方面，魅族不仅颠覆了既有的营销规则，更打破了消费者与广告的对立僵局。

纵观发布会当天也不难发现，超过200多家媒体进行多角度的产品评测，全方位占领媒体平台、多元化传播角度塑造产品影响力、品牌公信度，同时魅族高级副总裁兼总参谋杨柘，针对新产品及品牌惟精惟一的理念对品牌布局及未来市场作了全方位解读。而围绕这次整个活动的高曝光，还有一个重要的引爆点，就是一些行业大咖的参与，一面是真实有效的线下体验感受，一面则是利用自身的微博、微信朋友圈、微信公众账号等多维度的新媒体平台进行扩散，通过社交平台不断输出个人感受，也传递出了魅族15时尚和科技结合的新理念。

高层倡导、见证者感受以及媒体矩阵的有效传递，这也完成了从点到线再到面的传播通路闭合，而魅族15也顺势模糊了身份界限，使得无论是媒体还是专家都变身成了“煤油”。

可以说，与阿里卖“梦想”、雷军卖“颠覆式创新”等不同的是，魅族15本次的营销理念显得更加沉静而深刻，不擅长观点输出，而是聚焦在事物的内在理想——回归！这种集中表现在一方面抛弃硬件叠加，成为创物理念下不断聚合和延伸的“集大成者”，另一方面把企业的价值观和信念融合到了产品里，让产品自然发声。

回归初心，这是从优秀走向卓越的一个里程碑。

纵观魅族15的营销思路，以“回归”为方向，昔日的布道者坚持了自己的信仰，但却伏下了身姿。无论是前期的别具交心的悬疑设置，还是品牌阵营的聚力前行，以及引入第三方公信证言，乃至通过事件营销进一步提升曝光度，这一系列的动作把创意、品牌、产品三者进行无缝连接。而魅族的“聪明之处”则是始终将15的产品特典转化为用户的利益点，从刷眼到洗脑再到走心，一系列组合拳让魅族在众多手机品牌中显得尤为卓尔不群，实现了明星产品与品牌价值的反哺。可以说，魅族经过漫长的青春叛逆期，终于长大成熟了，成熟与不成熟的区别在于，后者追求不同，而前者追求不凡。

尾言：魅族15的成功之处，不仅有初心的坚持，也有一份匠心的雕琢。对于魅族及其“15”而言，其真正能打动人心的不仅是超高性价比，而是对于情怀的坚守，对于创新精神的追随，对于当下生活方式的深刻理解。魅族从生活点滴出发、细节入手，挖掘更多营销的可能性，让“15”不仅是一部更具想象力的手机，也是每个人生活的“一面镜子”，足够珍惜，不断前行。