关于微信、抖音和新鲜出炉的信息流

题图：我拍摄的小夜灯

前一阵子微信和抖音打的不可开交，一个说姐姐动了我的口红，一个说妹妹拿了我的唇膏，算起来还是流量和入口之争。不过这个战争并未像当年 3Q 大战那样轰轰烈烈的打下去，而是如同其他热点一样，一星期之后，争议如夏日冷雨，了然无痕。那现在我可以说两句了。

想起写这个，还是昨天面试产品经理的时候，我问候选人，你最常用的 App 是什么，他说是微信和抖音。我说你觉得这俩 App 有什么异同。他挠挠头发说最大的相同点都是流量入口吧……差异实在是太多了，说不过来。我说你为啥会用抖音呢？有趣，有节奏感，新鲜，看了就停不下来，晚上躺那儿准备看会手机，结果打开抖音一直刷，困疯了准备睡觉时发现两三个小时已经过去了……

其实之前就有读者在 Telegram Group 里问：最近这两天我有个问题一直在思考，想听听大家的看法。抖音刚出来的时候我看有同事在用，而且他很喜欢看一些草根网红跳舞的视频，我当时呲之以鼻，觉得那不是一群傻叉吗？但直到今时今日，我发现自己也成为了一名傻叉了。我现在思考为什么自己会有这种转变，抖音快手的 PM 是怎么能把握用户这种心理？

当时我回答了一下。

猎奇心理、音乐节奏和允许人民有低俗的权利，这差不多是抖音消费你时间的三大要素。

怎么说呢，按照比例划分，可能只有 10% 的人会珍视自己的时间，也能做成一些事。剩下的大部分都是普通人，或者非常普通，庸庸碌碌一辈子也就过去了，他们不在乎自己的时间，感觉自己时间价值也不大，抖音就是消耗这部分人的时间。只要努力抖音，人生很快就过去了……

你看，你都不在乎自己的时间价值和注意力，那我拿来用好了，还能让你花钱花时间沉迷。

大致如此吧。这个世界上能够克制自己欲望的、最终成事的人毕竟是少数，或者是极少。你可以想象一下，空闲了是读本书还是拿起手机刷一会抖音。那你拿起来手机，开始翻阅那些看起来有趣的小视频，音乐节奏也带劲，很快两个小时过去了。如果用这个时间去读本书，看极客时间或得到的专栏，相信会有不同的收获。但是并没有，因为累，因为人性。

有人说刷朋友圈和打游戏还不是一样？其实差异挺大的。前者的信息粘度和结构是不一样的，你很少见一个人刷朋友圈能刷几个小时，即使他有 5000 个联系人。游戏呢？游戏是结构化的，有协作的，好的游戏能够引发讨论和思考，比如我就很喜欢雷神之锤和魔兽世界这样史诗般的游戏大作。

很多人说抖音给微信带来了多大的压力云云，我不这么认为。抖音和微信的产品差异和用户差异都非常明显的，从产品特性上来说也完全不一样。如果说竞争，他们争夺的应该是国民总时间。我们可以说微信是一款伟大的产品，连接一切，App 本身从来不发任何一条广告信息，开屏永远是小人地球，鼓励你用完即走，保护原创，打击刷屏，打击诱导分享……微信有没有问题？当然有，并且不少，哪里有问题就去哪里提问题好了，微信团队虽然有时候态度傲慢一点，做法模糊一点，但产品思路一直是清晰，并且一直在解决问题。

这种产品能在中国做到十亿月活，堪称奇迹。

我们能这么说抖音吗？显然不能。很多类似产品思路都是产生大量的信息噪音喂养用户，并且让用户乐此不疲。刷完了空虚，不刷还闲得难受，这不是成瘾是什么呢？那抖音的价值是什么，存在就是价值，人民有这样的需求，就会有这样的产品，这没什么奇怪的。不出抖音还会出其他的类似产品，因为用户需求就摆在哪里。

重要的是个人的选择。就我而言，还是推荐大家多读书，多思考，有空了刷刷「得到」和「极客时间」，甚至去看场电影，也许会更有价值吧。

昨天微信订阅号大幅改版，之前的订阅号文件夹改为订阅号信息，虽然龙哥说这不是信息流，但看起来就是 Feed 流的样子嘛。重要的是，信息流改变了人们进入公众号的模式，进入一个公众号看历史文章的路径变得更长了。

1、以前发一篇文章会对前一篇的阅读量有促进，我叫这个第二次阅读机会。现在信息流的展示方式差不多把这个场景搞没了。

2、公众号置顶的重要性减弱了，之前偶尔阅读的公众号会不管不顾的顶上来，可能会引发一波取关热潮。这也许是微信希望看到的，你大面积的关注却从来不看，见过囤粮囤钱的，没见过囤积公众号的。就像有一次我和龙哥说群聊的功能如何改进，龙哥说这样的群你就应该退出来，没有存在的必要。

3、目前信息流不展示三条和四条。这两个位置价值下降了。

4、日更变得很重要，但也更容易被取关。

5、右上角保留了老版本浏览的方式，我预测点击的人不会越来越少。

6、公众号的菜单价值也下降了。更多人只是看文章，而不会进入公众号。

7、视频卡片的展示方式更友好了。是个机会

8、写作者的机会是均等的，没必要恐慌。

9、不要在意这些细节，反正你们还是会使用微信的。

关于微信抖音和信息流，你的想法是什么呢？