杜鑫茂：舍得智慧讲堂，用个人故事讲述中国智慧

2018年5月，凤凰网文化中心统筹的时代人物高端访谈节目《舍得智慧讲堂》获得金远奖网生内容营销类金奖，让这档在今年3月全新升级的节目再次受到关注，而其90后总制片杜鑫茂也开始走进公众视线。

年轻的杜鑫茂看上去像个腼腆的大学生，很难让初次见面的人相信他是凤凰网旗下最大量级的高端访谈节目《舍得智慧讲堂》的总制片人。况且他更愿意同事们直呼其名。

“我认为这样可以刨除对身份差异的考量，利于更扁平化地去思考很多问题。”

放得下身份标签的约束，也许是杜鑫茂领军的年轻团队打造的《舍得智慧讲堂》获得成功的第一块基石。

纪录片感的访谈节目

2018年3月，《舍得智慧讲堂》第二季开播。第一季上线半年的3.2亿播放量，让凤凰网文化中心全面统筹的这一季压力倍增。尽管支撑这档节目的是凤凰网旗下的文化、财经、科技、公益、娱乐、体育、政务七个垂直频道的内容和嘉宾资源。

然而优势资源全部聚合在一档节目本身，恰恰是杜鑫茂压力的来源之一。

细心的观众很快发现，更接近于传统电视访谈节目的模式在第二季被改变了，“访谈+纪实+融合广告”全面取代“访谈+导视+广告”，构建了节目内容的新框架。访谈前的互动纪实环节，将节目录制筹备、嘉宾会面等真实的环节以纪录片的形式展现在观众面前，直接拉近了嘉宾与观众的距离。

这是高端访谈节目中很罕见的一种形式，也是长期担任纪录片导演的杜鑫茂和他的团队有意为之，“我们是一个访谈节目，它一定不会超出访谈这样一种基础形式，但是它的模式并不一定是固定的，所以我们第二季提出了轻量化、纪实化、互联网化的思路。”

不仅是内容主体，如何把“舍得，中国智慧”这种理念真正贯彻到节目里去，是制片人杜鑫茂必须权衡和考量的。白酒＋交谈，天然是中国传统生活方式的象征之一，反而并不需要过分的强化。沿着这个思路，制片团队对节目的人文内容看点、商业品牌愿景进行了有机结合，成为第二季升华节目价值的创新亮点。

以更生活化方式去接受节目传达的情感与智慧，这是《舍得智慧讲堂》改变的初衷。

这种改变并不容易。直到第二季的欧阳江河、吴小莉、龙永图等嘉宾访谈陆续上线。“从数据上可以反映出观众在专题页面的停留时间变长了，而且是一种大幅度的增长。”

杜鑫茂心中有底了。

建构中国智慧共同体

《舍得智慧讲堂》第二季陆续播出，耐人寻味的是，根据尼尔森的综合调研数据显示，作客该节目的嘉宾的点播量，与他们所分享思想的社会共鸣度直接相关，而非嘉宾的知名度排名，这体现出IP的基本特征：有共鸣才有强关联。

“有很多现象会刺激你去反思自己现在生存的环境。而我们要做的是先把问题把握住。”

从本质上来说，《舍得智慧讲堂》是将个人的故事融入中国发展的宏大背景中，明确了嘉宾访谈内容的定位——讲述个人故事中的舍得智慧。

“我们这一季节目的视角更广阔也更全面，它的格局不再囿于个人的人生经历，我们的目标是通过个体的故事讲好中国故事，构建起我们中国故事这个共同体。”

个体在人生中的那些选择和一些瞬间，是中国故事的一个缩影，也是中国智慧的据实表达。具体的事情永远是最具说服力的。

杜鑫茂更大的愿景是打破知识壁垒。

“我们曾经觉得传播方式的丰富跟传播渠道的多样化会产生很多共识，然而结果事与愿违。过度偏重算法的思路让不同平台呈现相似的面貌，导致大众的认知领域成为众多信息孤岛。《舍得智慧讲堂》要做的就是打破这些壁垒，为孤岛受众呈现更丰腴的故事内容，让孤岛连成大陆。”

这种愿景来自于焦虑。“我们去采访袁隆平的时候，才知道原来海里也能种水稻，即使对于我一个成长在海边的南方人来说，这也是不可思议的。这个世界就是这样的，当我们对很多领域一无所知，而有人已经默默在那些领域耕耘很久了。”

舍弃已知，得到新知，这是传播的美丽之处，也是《舍得智慧讲堂》的智慧所在。

采访见于《芭莎男士》2018年6月刊。

男人露腿，需要这种短裤配帽衫

卖报纸？卖砖头？洗脑级别带货的Supreme到底还有什么不卖？

杨洋：优秀少年 生于九月

「芭男搜索」

↓↓↓

回复你感兴趣的关键词→

衬衫，女朋友，大头，身材，

帽子，牛仔裤，Nike免费球鞋福利

等待你的关键词......

「芭男福利」

↓↓↓

来和球鞋爱好者白敬亭PK谁的篮球鞋最多？（内附NIKE球鞋免费定制福利）