最近，范思哲、蔻驰、纪梵希、CALVIN KLEIN等多个国际奢侈品牌被曝不尊重中国领土主权。
慢慢的，从时尚领域还蔓延到了电子快消品市场，比如三星电子也存在国家地区定义不清这种情况，事件还在继续发酵中。
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中国时尚商业市场深度依赖明星已逐步成为一个不争的事实。如今，国际大品牌纷纷卷入负面风暴同时，担任上述品牌代言人的杨幂、易烊千玺、张艺兴、江疏影、刘雯等艺人都很刚地表明立场，宣布单方解约或终止合作。
在大量报道中，与蔻驰解约的刘雯或赔偿1.6亿违约金最引人关注。
有网友给刘雯算了个账，按刘雯一年150万美元的代言费用计算，她单方面解除合同将赔偿对方5-10倍的违约金，就算按照最低倍数计算，刘雯至少也将付出750万美元代言费赔偿，此外，再加上奖金1.05亿人民币后，刘雯可能将为这一纸声明付出1.6亿人民币的天价违约代价。
时尚圈品牌代言曾流行的一个潜规则是，很多奢侈品品牌广告，尤其是高单价奢侈品，譬如Chanel、Dior、YSL（Yves Saint laurent）、雅诗兰黛、兰蔻的模特，大部分面孔都是生面孔超模，直到如今，各国际大牌成衣线、青春路线产品线，明星代言人数明显呈下降趋势，而很少使用知名度更大的好莱坞一线演艺明星。
可以看得出，在品牌运营商的心里，演艺明星在品牌心中的价值。当然，如果有哪些明星影响力够大、气质也契合，品牌多半也会欢迎。
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从2012年起，这一切改变了。
2012年，世界奢侈品行业遭遇寒流，国际大牌们可以说是使出了浑身解数来扭转颓势。
他们拿出的救市良方不外乎有两个：中国市场和年轻化，可谓是一贴就灵，贴哪哪儿香。
在中国市场，国际大牌牌选择明星代言人或者当品牌大使，那是相当谨慎跟经过多重商业考量的。
摆在台面上的有咖位、有作品不谈，形象气质还要跟品牌理念契合啊这些，统统是他们着重考虑的问题。
想当初，国际大牌挑代言人，还有个鸡贼的办法，那就是倾向那些有牛逼背景的名人，或成名多年、在国际舞台上拿过大奖的明星。
按这个标准，放到中国来，巩皇算一个，四旦双冰那时候能摸得着大牌们的门，收获他们的青眼，还是要踮一踮脚的。
那时候，除了巩皇曼神四旦双冰，还有代言Emporio Armani的章子怡、多年来和CHANEL绑定的周迅、手握GUCCI亚洲代言人身份的李冰冰也是在2013年终于升级为全球代言人，完成了GUCCI全线收割的伟业。
还有最热衷收集女神的巴黎欧莱雅集结了巩俐和双冰。在这个过程中，人们也形成了一种观念“品牌的逼格与明星的逼格是相对应的”。
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风水轮流转，当大花们获得品牌敲章不到四五年，象征地位和逼格的六大蓝血和其它国际大牌便开始重新寻找新的猎物了。
而嗷嗷待哺力争出头的明星们，也按耐不住起来了，谁都想抓住这根橄榄枝。
2015年，刘亦菲获得Dior认证，结束了好几年勾勾搭搭，给送进了迪奥品牌代言人的殿堂。
当时，官方给出的头衔是“Dior迪奥花蜜系列大中华区首位形象代言大使”，只是Dior旗下彩妆线的一条支线的代言人，但是但凡靠上国际奢侈品这棵大树，就可以穿高定，享受品牌推封等一系列优待。
虽然国际大牌销售是面向全球，但中国明星国际品牌代言上却花样繁多，有全球范围（如刘诗诗的Tod’s），有亚洲区（倪妮的Gucci），还有亚太区（杨幂的雅诗兰黛）、大中华区（刘亦菲的Dior）、中国区（周迅的CHANEL）即著名的“中国特供”，“中国区代言”，这在明星品牌代言中占了绝大部分。
而且，一般国际大牌旗下还有众多生产线，时装、手袋、珠宝、腕表、彩妆等等，有些品牌还有香水、眼镜线。光时装里面还分高定和成衣线。
贵圈内，还存在一条隐形代言鄙视链：代言人>品牌大使>形象大使>品牌挚友>推广大使，全线代言>支线，时装代言>其他产品线。
比如目前李冰冰就是GUCCI全线代言，从服装到眼镜应有尽有；CHANEL就鸡贼一点，除了周迅是全品牌大使外，刘诗诗是彩妆线大使，胡歌刘雯是香水与美容线大使。
如此鸡贼而互惠共赢的商业手腕，正好满足了彼此双向需求。而对品牌来说，即使是高冷的奢侈品牌，也得有不断提高销量拉动中国市场业务的急迫需求。
随着品牌对中国市场依赖增加，品牌也逐步进入本土化过程。
这时，国际大牌看到了中国的新生代流量明星身上巨大的商业价值。
动辄千万的微博粉丝，每条微博的转发评论点赞能够达到六位数，搭上明星的这趟快车，极大程度地提高了品牌曝光度。而且，品牌方也看到了明星粉丝的庞大的购买力。
而对明星来说，除了追求作品跟人气，代言国际大牌，很大程度上提升身价。
比如李易峰2014年靠《古剑奇谭》爆红，在大家还在讨论是不是三月网红，会不会昙花一现之际，转身就拿下了泰格豪雅的代言，和邓紫棋、林书豪一道，现在又添上了Angelababy，一下子就走上了国际舞台。
尽管明星人手一个大使、代言人的身份，姹紫嫣红的背后却并不是这么的简单。
如今，品牌们又开始选择更年轻活力的代言人，他们把目光放得比我们想象的长远多了，欧阳娜娜、迪丽热巴、黄景瑜、张天爱等几位流量预备役也已经在抓紧培养感情了。
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一个明星，如果想做到品牌代言人的位置，一般先从品牌好友开始，其中的考察期不定。
吴亦凡从今年1月份为Burberry走秀，到10月份成为品牌代言人，这上升速度算相当快的，就是这相当快，也是近一年。
Angelababy2017年官宣了DIOR中国区代言人。
尽管外界一片哗然，褒贬不一。但不可否认的是，AB和她的团队和品牌进行了一场艰苦卓绝且持久的战役。
从2012年开始受邀参加第一场Dior活动，此后六年时间内，Angelababy参加Dior的高定秀、展览、成衣秀场、电影节、写真杂志，但凡出镜就是一水的Dior，即便在当时确定名分还遥遥无期，但还勤快地为Dior站台，十分忠贞。
某种程度上，奢侈品也在“抢明星”。
明星代言是有规矩的，同款产品是不允许重复代言的，意即“但凡你披上了我们家的战衣，就是我们家的人了，除此之外，不能和其它品牌勾三搭四。”
对国际大牌来说，服装、鞋包、彩妆、香水、手表是其主要业务，比如顶级名表行列百达翡丽、江诗丹顿等一骑绝尘地位崇高，别人只有倒贴的份，到现在还保持着高冷。
泰格豪雅代言人李易峰，万宝龙代言人杨洋，香奈儿手表代言人陈伟霆，LV与谷歌联合推出的奢侈智能腕表也请了鹿晗来造势，线上有名的流量明星们纷纷被品牌锁定。
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就在“中国星”们跟国际大牌痴缠绵绵之际，网络上却掀起了品牌负面风暴。
明星主动解约背后，损失最大的恐怕属国模之光刘雯，跟其他明星一样，她不知道用了多少的努力，才走到国际上。这回的解约，简直自绝生路。
其实，解约风波距离刘雯今年7月刚拿下Coach代言仅仅过去了17天，也要说出“我爱祖国，我反对分裂”，好刚！
欧美奢侈品品牌对于中国傲慢已久，明明指着中国市场赚钱，却不肯放下身段给中国人一点基本尊重。
果儿觉得，这次明星集中性的解约，虽是一种杀敌一千，自损八百的“傻气”，却也是一种态度。
果儿希望，国产品牌快点做起来，别再让欧美人垄断高端消费品市场了。
END
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图 | 果儿
图片源自网络
排版 | 西樱
流油果儿
liuyouguoer2019
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